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2018下半年的热点营销,看这7个案例就够了!

018下半年的热点营销,看这7个案例就够了!"

 

昨天的“官宣体”,今天的重阳节,这两天大家热点追得好辛苦。Q4是各品牌和企业冲刺年终旺季的重要战场,年底热点节庆扎堆,正是品牌集中发力的好时机。如何抓住年底的消费旺季,打一场漂亮的营销战?

我们先来盘点一下,有哪些需要应对的重要节庆。基本可以分两类:传统节日节气和现代节日。传统节日节气今年还有3个:霜降、立冬、小雪、大雪、冬至;现代节日比较重大的有5个:万圣节、双11、感恩节、黑色星期五、平安夜&圣诞节,大大小小总共有9个值得品牌关注的节庆热点。这么多热点该怎么利用起来,做好营销?

传统节庆:走心中国风

随着社交媒体的火热,包括二十四节气在内的传统节庆日,成为品牌不可忽视的重要营销节点,品牌营销必备的当然是热点海报。传统节庆里,一张中国风的热点海报,配以走心文案,诚意满满的海报,一定能打动你的消费者。

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百雀羚的立冬动态海报,颇有自己的韵味。

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五粮液在小雪时节发布的动态海报,同样是唯美中国风,文案也十分亮眼,将产品恰到好处地放于小雪场景中,很到位。

现代节日:放肆去嗨

相比这几个传统节庆,年底的现代节庆,在品牌的营销战役上,扮演着更加重要的地位。

万圣节

万圣节是来自西方的节日,“扮鬼”的习俗让万圣节的节日气氛格外轻松愉快。消费者不一定真的认真过万圣节,但是在万圣节“扮鬼”本身就极具趣味性,充满话题性,大众参与度高,是品牌玩转社交营销的好时机。

麦当劳在去年万圣节就大玩了一把社交营销。

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借万圣节热点,麦当劳发布多款新品,一组“万圣节头条”主题海报在微博上发布,搞怪有趣的画面,充满悬念,很有万圣节气氛。同时在微博发起“一句话鬼故事大赛”活动,配合现金券作为奖励,引导粉丝参与互动,可以说是品牌与粉丝互动一次非常成功的案例。

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双十一

电商的狂欢节,年度最盛大的节日,不光电商平台,社交平台关于双十一的讨论也是热闹非凡,种草、拔草等,与购物有关的各种话题在社交平台被广泛讨论。大大小小的电商品牌,都集中十二分精力,投入双十一“大战”。

奥康去年的“11.11真打折”行为艺术,颇有看头。一支“骨折天团”,现身上海、广州、成都、武汉四市,在城市地标、地铁、骨科医院等地上演“11.11真打折”行为艺术,引发路人围观。

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奥康高管带领员工集体“骨折”、快递小哥“骨折”送件、网友恶搞天猫等事件曝光,微博大号纷纷转发,事件持续扩散。

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截止11月1日中午,微博话题#11.11真打折#阅读量9500W+,多家媒体报道流量爆发式流向奥康天猫旗舰店。

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今年双十一,电商朋友们不妨试一试这种事件营销,配合微博话题、KOL扩散等,直接为店铺引流

感恩节

感恩节,最适合回馈用户的时候,简单直接的感恩回馈活动,不失为品牌,尤其是电商品牌一个不错的选择。

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国美在去年的感恩节,就来了一次简单粗暴的感恩回馈,用内购优惠来回馈粉丝。

黑色星期五

来自国外的购物节,也是电商品牌必争的营销阵地。

去年“黑五”,洋码头联手微博,大玩了一把社交营销,开启电商×社交的新玩法。

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发现页banner、海量KOL联动、热搜等众多资源搭配,环环相扣,为洋码头带来用户、销量以及声量的多重火爆效应。电商品牌可以参考洋码头,多多利用微博在社交电商方面的营销力,为品牌打开新局面。

平安夜&圣诞节

圣诞节是有些浪漫色彩的节日,在圣诞来临是,打造一些浪漫或者温暖的主题活动,会比较讨喜。

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会玩的星巴克,在去年圣诞推出的“圣诞故事杯”,又称为热门话题。杯子上大量的留白给消费者预留了很多创作空间,引导粉丝进行“UGC”创作。创作出漂亮杯子的用户,自发在社交网站Instagram上传播,迅速称为热门话题。线上在社交平台引发话题,吸引更多用户到线下消费,参与创作,线上、线下的联动,完成营销闭环。大家可以参考这个思路,利用微博微信等社交媒体的传播力,来一次好玩的话题营销

2018还剩不到80天,Q4最后的紧要关头,以上的借势套路,希望能助大家一臂之力,拿下Q4任务!

 

作者: 91搞定,授权青瓜传媒发布。

来源: 91搞定

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