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Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?

Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?
中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%,两个指标均出现了一定程度的回升,环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。
游戏研究机构伽马数据近日发布《2018年Q3移动游戏市场简报(内参版)》。据报告,2018年7~9月,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%,两个指标均出现了一定程度的回升,环比增长率更是达到了6个季度以来的最高值。Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?

版号并未彻底放开、新游戏上线少、过去数月游戏公司股价跌得惨不忍睹……几个月来,媒体一直在担心的游戏“寒冬”,已经开始回暖了吗?

“寒冬”论或许有些夸张了

仔细分析伽马数据Q3报告,可以看出,Q3移动游戏同比增长率为16.6%,这个数据比Q2的同比增长13.4%和Q1同比增长12.5%要高,虽然,高得有限。

但反过来说,其实在众多媒体惊呼游戏行业“寒冬”的过去两个季度,移动游戏行业的同比增长一直稳定在12-15%之间,走势并未有那么不堪。“寒冬”论或许有些夸张了。

事实上,过去数个季度,真正“收入”、“同比”和”环比”均下降的季度,是在2017年Q4,而非很多媒体惊呼“寒冬”的2018年的Q2。

而2017年Q4季度的下滑,更多原因是两点:

首先是王者荣耀爆款产品在2017年前三个季度爆发带来的“红利”。而Q4时,大量游戏处于收入下滑期,这样的下滑,属于正常的市场调整。事实上,一般情况下,因为寒暑假的原因,游戏整体市场增长状况Q1和Q3会好于另外两个季度。

其次,“吃鸡”类游戏在2017年Q4大量涌现,让许多人误以为该季度整体收入应该爆发,但用户虽多,变现却并没有立竿见影。许多“吃鸡”游戏的变现,直到2018年Q1才开始显示在业绩里,腾讯的两款“吃鸡”手游则至今未能创造收入。

所以,事实上移动游戏行业的发展,从过去数个季度来看,基本是平稳增长态势。从整体市场收入来看,“寒冬”确实有些夸张。当然,2017年比起2016年,提高甚多,对比之下,2018整体收入增长放缓,则相对比较显眼,加上外部环境的不利,“寒冬”论被很多人接受,也就在情理之中。

全面复苏?尚待观望

那么,从伽马数据Q3的报告中,可以得出乐观的结论:游戏产业开始回暖复苏了吗?

伽马数据首席分析师王旭的观点相对谨慎,他认为:数据的向好,有几个原因,但整个行业基本面能否强势复苏,尚待观望。

仔细分析《2018年Q3移动游戏市场简报》,会发现,Q3中国移动游戏的增长,有几个特点:

一是个别产品的突出带来的增长效应,2018年第三季度游戏收入榜TOP20中,共有五款新品游戏。其中,动漫IP改编游戏《我叫MT4》在上线两个月的情况下就排名第三,据伽马数据(CNG)测算,《我叫MT4》的游戏累计流水已经超过15亿元。

二是买量市场开始回暖。从对iOS平台的广告投放数量监测情况来看,二次元游戏《梦幻模拟战》《风之大陆》两款游戏在投放广告方面分列第一、第二位,超过了传奇、仙侠、三国等主流的买量品类,其收入也领先其他买量产品。这和二季度买量第一的游戏却仅能持平,情况颇有不同。

Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?

数据来源:《2018年Q3移动游戏市场简报》

三是电竞游戏类型的拉动。《王者荣耀》收入没有增长,但其他品类游戏纷纷取得突破。例如,竞速类、音舞类等类型的移动游戏占比有较大的增长。这显示,移动游戏细分市场依然拥有较大的价值。

综合上述,可以看出,抑制了移动游戏行业的高速增长的外因依然存在,但其实整体游戏,依旧在平稳增长。市场调整,更多精品涌现,再加上外部环境的改变,那时的游戏产业,方可能呈现强势复苏,并有可能爆炸式井喷。

Q4中国移动游戏行业突破点在何处?

2017年中国移动游戏市场Q4不如Q3,2018年情况会延续这一趋势吗?

伽马数据首席分析师王旭的观点是:平稳增长的可能性比较大,爆发式增长,则需要外部环境的改变。

分析看来,Q4中国游戏市场增长的机会不小。其中一个关键,就是各企业对IP改编的重视。

从Q3情况看,虽然客户端游戏改编手游的强劲势头有所减缓,但动漫改编却异军突起,为Q3的增长,立了大功。或许是早有布局,或许是尝到了甜头,在IP类型方面,第四季度的新品中由IP改编的产品占比超过四成,IP改编游戏是新品的重要组成部分。

Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?

伽马数据通过对游戏企业的新品计划情况监测分析,在第四季度的游戏产品主要集中在端游IP和动漫IP改编游戏。动漫IP成为新品游戏收入的重要支撑,在第四季度即将推出多款经典动漫IP改编移动游戏产品,如腾讯游戏与万代南宫梦联合研发的经典日漫IP改编游戏《火影忍者OL》

Q3移动游戏同比增16.6%,环比6季最高,游戏行业开始复苏了吗?

总而言之,中国游戏产业在的发展中,正在尝试做出调整。“寒冬”虽然夸张,严峻形势依然存在。或许,这个阶段,正是各大游戏企业重视研发,重视创新,重视健康发展的历练,等待外部环境的改变,则未来再次大幅增长可期。

 

作者:伽马数据,授权青瓜传媒发布。

来源:伽马数据

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