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抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

 

老实说,从今年春节后抖音的突然崛起到今天,抖音在自我进化上的速度让我惊讶,尤其是从6月份开放蓝V注册认证,再到这次的新动作,抖音正在试图构建的蓝V生态,很可能将成为企业营销新的大趋势,如果你是甲方,我强烈建议你,不要无视这波红利,不管你是否喜欢抖音。

抖音的火是不是必然?

我曾经思考过这个问题,如果把时间线往前推一年,甚至再往前推三五年,抖音的成功,是必然还是偶然?

这几年,什么在变?什么没变?其实我们很清楚,传播的环境和媒介都已经发生好几次变化了,唯一不变的是,任何企业都必须做营销。也就是说,企业营销必须主动适应整个营销环境的变化。

最早的传统媒体时代,信息高度中心化,所有的传播主导权都在平台,用户没有太多选择,报纸、电视广告就是唯一的选择,所以“脑白金”才能把全体中国人洗脑。

到了互联网时代,信息变成双向传播,用户有更多渠道可以去搜索、查找品牌,品牌们要建立官网、开设官方微博、公众号,为了和用户双向传播。

新媒体时代,信息的传播变成了人与人的传播,凭借算法将人们进行连接,每个人都有15秒的机会出名,人人都可以是大V,算法把你和与你相关的人进行连接。

所以抖音的火是不是必然呢?我相信你有自己的答案了。

抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

蓝V生态的价值何在?

今年6月,当抖音刚刚开放蓝V认证的时候,相信有不少品牌是没有想清楚要怎么做的,大部分人也许抱着试一试的心态,先尝试着做了。

但是在这几个月内,抖音一直在保持高速对蓝V赋能,到前天的“蓝V生态大会”上,抖音官方再次推出了一系列新功能。

抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

一句话总结,抖音为蓝V推出的这些功能,是在打造蓝V生态,为企业营销赋能。如果以更长的时间线来衡量,相较于微信、微博,抖音蓝V刚起步,对于所有品牌而言都有机会,所有品牌在抖音蓝V生态中,又一次站在了同一起跑线上。

蓝V生态对于企业的价值在哪里呢?

第一,优质内容的传播场。

这一点其实很容易理解,从6月到现在,抖音上已经出现了一批崭露头角的蓝V,但和微博微信最大的不同在于,这些头部蓝V,大部分都不是知名大品牌。为什么会出现这样的现象?大会现场小米市场创意视频部总监赵芊的一段话让我印象深刻:

“如果你的内容足够好,你的内容足够新奇酷,你的粉丝肯定会走过来的。忘掉数据,做最酷的事儿。”

抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

小米对自己的抖音号定位是用最酷的方式传递内容,而火星文化创始人李浩也提到了企业号运营的“四有原则”,总结为有情、有趣、有用、有品。

有情,是需要你跟用户有情感共鸣;有趣,确实这个产品好玩,有参与感;有用,这是男性用户跟女性用户的很大不同,70%的男性用户在抖音上是娱乐用户,但60%的女性用户会把抖音当成知识分享平台。有品,是企业号制作的短视频一定要有品质有底线。

“四有原则”其实适用于任何平台的企业号运营,包括微博微信,但在抖音平台更突出,因为抖音的算法推荐机制,它保证了只要内容足够优质,就能在抖音的池子里越滚越大,这是抖音对于蓝V最直接的价值。

第二,智能算法的公平秤。

这是我一直最喜欢头条系产品的最大原因,强大的算法体系,直接导致了整个数据考核体系的变化。企业在抖音上完全不必局限于粉丝数、关注数等,也不必担心自己的品牌是不是不如世界500强那么有声量。

因为,在算法面前,人人平等。只要你的内容够优秀,算法能保证最大限度的连接到相关的人。

6月末,在抖音开放蓝V注册认证一个月之后,抖音曾发布了一份《抖音企业蓝V白皮书》,从综合数据上看,一个叫“单色舞蹈”的账号在粉丝量、播放量、行业细分中都是第一名。

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另外,相较于大品牌们在营销中的优秀表现,抖音蓝V中,中小企业的排名也非常靠前。这就是对算法机制最大的肯定,所有的蓝V,全部都站在一起,在微博、微信的两极分化越来越明显的今天,抖音利用智能算法的推荐机制,终于再一次给了所有蓝V一次和大品牌公开PK的机会。

第三,兴趣消费的转化处。

这是抖音作为平台方正在重点扶持的部分,头条小店、快闪店等新功能就是最大的加持。这也是抖音逐渐有别于微信、微博的地方,这些功能使营销闭环的路径变得更短,因此,也更容易促进转化。

抖音“变”了,蓝V生态为什么值得你关注?

营销闭环的问题曾经在抖音最火的时候被大家质疑,也因此有不少企业对抖音的转化效果将信将疑,毕竟谁也不能保证自己是第二个海底捞或答案茶。

但在这几个月里,我们亲眼见到了抖音的努力和变化,一步步打造营销闭环,转化链条变得更清晰,缩短各个环节的流通。当我们可以在抖音里直接完成购买时,抖音强大的带货能力才会被彻底解锁。

在优质内容的加持下,你应该坚信,任何一个品牌都有可能成为第二个海底捞。

生态的价值,在于人人受益

大会上还提到,在过去的4个多月时间里,企业蓝V数量实现了14倍增长。

这又是一个让人惊讶的数据和事实。如果过去4个月,你还没有下定决心成为这其中的一员,那现在就是最好的机会。抖音用最快的速度,从一个最火的平台进化成了一整个完整的生态,搭建属于自己的营销生态链。

大会现场,小米、茵曼、美味不用等、火星文化、映天下等合作伙伴作为生态中的不同角色也在大会上从生态中的不同维度发表了精彩演讲。生态之所以能成为生态,是因为不只有一方参与者,除了企业之外,这些运营商和服务商们,都有更大的发展机会和空间。

更重要的是,抖音所营造的生态,是对所有用户利好的事情,内容更多元、内容品质要求更高、算法机制更精准、更多的解决方案,这些都将在用户使用抖音的日常中体现出来。

抖音作为平台方,不断为蓝V赋能,在整个生态扩容的过程中,也是服务商和运营商们最佳的入局机会,星图平台构建品牌主、MCN和达人KOL的和谐关系;创意策划、视觉素材、明星经纪、线下解决方案……任何一个环节都有巨大的增长空间。抖音、品牌主、MCN机构及服务商,他们都是这个生态中不可或缺的重要部分。

抖音一步步为蓝V赋能,就是为整个生态赋能,蓝V生态的未来,可期。

 

作者: 骏小宝,授权青瓜传媒发布。

来源: 骏小宝

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