游戏出海的2018：腾讯网易崛起，爆款、黑马频出！

 

由于国内游戏市场增速放缓，叠加行业监管政策的调整，导致国内游戏厂商今年过得不是太顺。而一些专注海外的厂商，今年还呈现逆市增长的势头。

据 App Annie，今年上半年出海游戏下载量同比增长 25%，达到 28 亿次；收入同比增长 40%，达到两亿美元。

出海国产游戏在美国、日本、韩国、德国以及英国等全球重要游戏市场上都迎来明显增长，全面开花。不仅重度游戏增长明显，休闲游戏在全球范围内也屡次爆发。

今年的出海市场，涌现了出不少一些新面孔，游戏茶馆将一一盘点。

腾讯网易的崛起

过去，腾讯、网易主要精力集中在国内市场，游戏在海外表现相对较弱。不过自去年年底以来，这种情况发生了逆转。

据 Sensor Tower 监测，网易的《荒野行动》今年共有 5 个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计流水达到 3.7 亿美元左右，其中日本收入占了 74%。

游戏茶馆观察到，网易的《终结者 2：审判日》在欧美地区也有一定市场，另外《第五人格》、《永远的 7 日之都》等重点游戏在港台地区、日韩以及东南亚市场表现优秀。其中《第五人格》都曾进入过日韩畅销榜 Top 20。

腾讯今年在海外发行的《PUBG 刺激战场》曾登顶海外 100 多国下载榜，创造了国产游戏的新纪录。腾讯加强《刺激战场》变现后，游戏收入也水涨船高。截止今年 10 月底，《刺激战场》海外累计流水达到 1.13 亿美元。

《王者荣耀》在国内吸金无数后，也开始向海外输出。去年《王者荣耀》在港台地区以及东南亚火得一塌糊涂，但在欧美表现差强人意。今年腾讯将一部分重心转移至欧美市场后，《王者荣耀》在美国的情况也迎来好转。

迄今《王者荣耀》在美国市场流水达到 500 万美元。在 9 月份，《王者荣耀》在欧美市场流水达到 170 万美元，同比增长 143%，环比增长 49%，创下历史新高。

两大巨头在海外推出新游的速度也在加快，国内新游上线一两个月后就在海外上线。相信在明年，腾讯、网易还会乘胜追击，将有更多自研游戏在海外发行。

策略游戏频出黑马

策略类游戏一向适合海外市场，是国内出海游戏的主要类型。今年出海游戏中，除了《王国纪元》、《火器文明》、《列王的纷争》等游戏继续高光外，还诞生了不少黑马选手。

莉莉丝的《文明觉醒》今年下半年在海外上线，9 月开始在欧美地区发力推广。据 Sensor Tower 监测，《文明觉醒》已经是 10 月 Facebook 美国区买量投放最高的游戏。

《文明觉醒》目前在全球 32 个国家与地区排名畅销榜前十，在德国、英国和法国等重要游戏市场都进入了畅销榜 Top 20。游戏 iOS 版评分也达到了 4.3 分，品质获得了玩家们的认可。

莉莉丝去年推出的《剑与家园》曾在海外有过不错的表现，今年《文明觉醒》更上一层楼，莉莉丝似乎在海外策略游戏市场上找到了突破口。

Yotta Games 的《黑道风云》去年主要在港台地区运营，今年走出大中华圈，进入了日韩市场。《黑道风云》在日本、韩国都排名畅销榜前列，带动了 Yotta Games 收入走高。据 App Annie 发布的 10 月中国出海厂商收入排名中，Yotta Games 已经由年初的 18 名升至如今的第 5 名。

《黑道风云》近期月流水已经超越《列王的纷争》这样的老牌策略游戏，根据《列王的纷争》和《刺激战场》海外流水情况，游戏茶馆推测其流水或达到 1.7 亿。

《三国群英传：霸王之业》和《三国志 2017》两款三国题材的策略游戏，今年来在日韩市场都有不错的表现。《三国群英传：霸王之业》甚至还打破了韩国市场策略类游戏月流水的记录。

《三国群英传》在韩请到了《三国志》作者李文烈代言，李文烈作品在韩无人不晓

《三国志 2017》拿到了日本光荣的正版授权，出海日本市场有很大的优势。据日版发行商英雄互娱透露，游戏次日留存达 70%，而七日留存则在 40% 左右。据了解，游戏已经连续两个月流水超过了 5000 万。

三国文化在东亚根基深厚，今后必然会有更多三国题材的 SLG 进入日韩市场。

此外，龙创悦动的《Last Shelter》和梦加网络的《苏丹游戏》等新面孔在今年也有不错的表现。

爆款休闲游戏接二连三

今年，出海游戏还诞生了一批爆款休闲游戏。包括 SuperTapx 的《Happy Glass》、《恋爱球球》，Fastone 的《Hello Stars》，悦然心动的《飞机大亨》以及 Worzzle、猎豹移动等厂商推出的休闲游戏都长期排名全球各国下载榜前列。

恋爱球球

SuperTapx 可能是最神秘的一匹黑马。《恋爱球球》安卓版上线 20 天，就席卷了欧美各大国下载榜，双版本下载量达到 4000 万次，超过了《刺激战争》在海外的记录。更厉害的是，SuperTapx 接连推出爆款，先后推出了《Draw In》、《Happy Glass》等游戏，长期稳居各国下载榜榜首位置。

游戏茶馆发现，类似《Happy Glass》、《Hello Stars》这样的休闲游戏玩法简单，易于上手，但却是非常有趣，容易在用户间形成病毒式口碑传播。

其实这些游戏的玩法也并非独创，都是在经典玩法的基础上做了微创新。比如字谜游戏《Words Story》，在传统填字的玩法上加入了火柴人解谜越狱剧情，深受印度和美国玩家的喜爱。

休闲游戏还是挺赚钱的。

据猎豹移动 Q3 财报显示，其游戏业务 Q3 收入达 2.85 亿元，同比增长 77.8%，创历史新高。猎豹移动表示，主要是因为有更多的玩家购买道具和关卡，Q3 手游内购收入占比 31%，高于去年同期。

过去，国产休闲游戏基本上复制海外成功的爆款。今年以来，国产休闲游戏能够风靡全球，也足见国产游戏在创意上的进步。