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微信会迎来下一个黄金时代吗?

微信会迎来下一个黄金时代吗?

 

微信用了5年的时间来连接一切,在智能手机的普及已经趋于停滞的今天,我认为这一使命已经可以告一段落了。今天,微信应该考虑的是连接之后,下一步是什么?

毋庸置疑,微信是一个非常了不起的产品。你可以不用QQ,也可以不看朋友圈,但不能没有微信。

如果说互联网是水电煤,那么微信就是开关。前者让你的工作生活正常运转,后者无意识地控制着你的生活方式。

再过两个月它就迎来了8周岁生日,在这近8年的时间里,微信经历了无数次的迭代和多次重大意义的变革,从漂流瓶、摇一摇、附近的人、看一看、搜一搜到公众号的上线、推出钱包、开放入口给京东、拼多多再到推出小程序,微信的每一次更新,都牵动着成千上万从业者的心。

它宣称它的全球月活跃用户突破10亿,带动了1000多万人就业,公众号的规模达到了2000万……但各种谣言、假新闻、标题党并没有因为平台的壮大而有所递减,越来越多的人开始关闭朋友圈,以及一些优质的内容创作者纷纷离开,这个曾经曾经许诺“让再小的个体也有自己的品牌”的平台。

公号运营者们不再单纯追求10w+,H5、粉丝裂变的海报也很少在朋友圈刷到,如今在朋友圈里看到的更多的是“寒冬”、“裁员”、“倒闭”、“消费降级”以及各种娱乐八卦和狗血的新闻。

8年来,我们更喜欢微信了吗?还是渐渐地对它麻木了,它的功能更新不再吸引用户,它的订阅号改版让一些人倍感不适,它的朋友圈不再有让人强烈分享的欲望。

于是你可能会想,那些曾经惊艳用户的功能会被重新点亮吗?

或许连张小龙自己都没有答案。腾讯现在最焦虑的是今日头条抖音的崛起,前者抢占内容的分发渠道,后者动了社交和视频的奶酪,在抢占用户时间上,尽管微信占据了上风,但是心里并不安稳。除了提防抖音外,一切隐藏的不稳定的因素,都会让腾讯心生疑虑。

微信用了5年的时间来连接一切,在智能手机的普及已经趋于停滞的今天,我认为这一使命已经可以告一段落了,今天,微信应该考虑的是连接之后,下一步是什么?

公号的泛滥、标题党的横行、黑公关的猖獗、商业化之路的停滞不前……今天的微信已经来到了一个十字路口,这个十字路口不是乔布斯时代的科技和人文,也不是罗永浩常常挂在嘴边的理想和情怀,而是数亿人拿在手上的实用工具和能够用来变现的载体。

在实用性上,人人都能够通过微信带来的便利,如聊天、视频、发朋友圈、阅读资讯、充话费等,这也是大家都离不微信的重要原因。而在变现的上,微信的角色是一个载体。这种载体主要表现在两个方面:第一是社交电商;第二是内容变现。

对于“旧爱”京东,腾讯给了很大的扶持,从最开始的开放一级入口到上线购物圈的社交尝试,均表现为雷声大雨点小,直到2015年“新欢”拼多多的出现,尤其是“砍价+拼团”的模式被引进朋友圈后,一下子就被引爆了。微信这才醒悟过来,原来这才是社交电商的玩法。

尽管拼多多用了不到三年的时间登陆纳斯达克,也取得了非常傲人的成绩,如果只凭借“抽纸”,9块9这样的产品和价格走红的话,想要获得长远发展注定是艰难的,如果想扩充体量,用户就要不断地下沉,从五环以外到十八环。这样的方式只会在捕获更多的价格敏感者群体。

在社交电商拼多多成为商业新宠之时,微信错失了它有望坐上社交电商头把交椅的历史性机遇。倘若错过此时间窗口,对腾讯来说可能是个遗憾。社交电商和内容电商能否成立和持久关系到阿里和腾讯的战略竞争。

在内容变现上,微信官方没少在公众号上下功夫,从功能的调整到最后信息流的呈现,甚至有时官方深夜发通告,告知用户的更新情况。但是这种功能的优化,就像换屏幕壁纸,只是当时眼前一亮。如果不从“源头——分发和内容创作扶持”的角度去优化平台,公号最终会沦为头部大号的名利场。

公众号正在慢慢侵蚀朋友圈,微信的焦点应该集中在内容电商上,QQ的成功不仅仅是有QQ空间和即时通讯,还有强大的兴趣小组和QQ群。

一旦森林建好了,就要制定好规则,维护好生态,让所有的生物都能够健康成长。一个去中心化的平台,逐渐变成了一个超大的中心化平台,不知道这算进步还是退步。

 

作者:褚伟,授权青瓜传媒发布。

来源:褚伟(chuwei2016)

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