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位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

 

ZEPETO 以卡通形象定制为切入点,用户以生产的优质内容(人物)在熟人网络、社交媒体进行传播,引入大量用户进入,从而进行陌生人社交探索。那这款软件又会在市场上活跃多久呢?

最近突然有一款捏脸 App 火了起来,叫做 ZEPETO,可以制作可爱的 3D 形象。

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

ZEPETO 于今年 3 月 1 日发布,9 月出现在中国区榜单,从 10 月 20 日至今连续数天位列免费社交榜前 10 。11 月 30日开始,其位列免费社交榜单第一,当日其下载量达 21 万。

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

Zepeto排名趋势 数据来源:App Annie

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Zepeto下载量趋势 数据来源:App Annie

与此同时,ZEPETO 的潮流弥漫至全球,尤其在亚洲多个国家受到较高关注(中国、日本、韩国、泰国社交榜前 10)。

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

在 ZEPETO 上,用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式,创作出属于自己的“虚拟形象”,以此呈现个人的兴趣和品味,实现陌生人交友。

ZEPETO 并不是“捏”脸的唯一玩家。

苹果的“Memoji”表情功能也采用类似的玩法,其在年度全球开发者大会(WWDC)上正式公布该功能。用户可以借助 Memoji ,从一个光头卤蛋开始制作自己的形象,然而,只有拥有 iPhone X ,且系统升级到 iOS 12 的用户才能享受此功能。

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

曾经,在抖音上类似 Memoji 形象的“囧架架”漫画脸也红极一时,该条短视频获得超过 34 万点赞、1.5 万条评论。

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

从抖音这条较火的短视频来看,3D 卡通虚拟形象具备爆款体质。如今,ZEPETO 将捏脸用于社交。它呈现出哪些新玩法?

捏一个属于自己的虚拟形象

打开 ZEPETO ,会看到这样的画风:

位居社交榜第一的ZEPETO,如何用“捏脸”做陌生人社交?

用户完成性别选择动作(FEMALE/MALE)之后,可通过实时拍照或上传本地图片的方式,帮助 ZEPETO 完成快速识别个人面部特征。其中,发型和脸型是提高辨认度的重要特质,用户在拍照时选择的范围和角度十分重要,需要露出发型和面部特征方便提升辨识度。

经过多次测试,ZEPETO 识别图片后所生成的虚拟形象,不论在脸型还是表情以及发色等方面,都呈现出较高的还原度。可见,ZEPETO 具备较成熟的技术团队。

创建好个人虚拟形象之后,用户可以针对面部进行更细致地打磨。

用户可以对包含发型、脸型、眼镜、睫毛等 14 种面部特征进行细化编辑,且大部分特征可以选择颜色(如发型、脸型、眉毛等)。

此外,ZEPETO 还具备面部特征定制功能,以“嘴”举例,用户可以通过 ZEPETO 提供的变形工具去 DIY“捏”出个性化地嘴型,只要控制 4 个变形节点,用户便能制作出任何他们想要的特征。

ZEPETO 还提供女生最喜欢的美妆功能,她们可以为自己的虚拟形象画上眼影、腮红、口红等妆容。

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定制完成虚拟形象后,属于用户自己的虚拟形象会以全身形态出现在屏幕当中。

对于虚拟形象所处的空间环境,ZEPETO 的购物商城也提供了装扮方案,包含服饰和家装产品。

对于空间的装扮 ZEPETO 的体验也做得较为流畅,一共有 7 个品类,其中:

  • 2 个是选择地板和墙壁的装潢;
  • 2 个是地上的摆件;
  • 2 个墙上的挂饰以及灯饰的选择。

有些装饰被默认锁住,但用户可通过看广告进行解锁。

总体来看,装饰的过程很容易让人回忆起曾经的 QQ 空间。

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ZEPETO 如何做社区?

作为一款人物形象定制产品,制造虚拟形象不是终点,而是起点。

ZEPETO 在分享传播和社交方面都有动作。

记录与分享

在 ZEPETO 上,用户可以将自己与虚拟形象的互动行为,通过图片或视频记录和分享。

当用户使用视频记录时,可以自由旋转虚拟形象,点击虚拟形象还能实现互动,做出各种姿势,这给虚拟形象赋予了真实人格属性,加强了社交的传播性:毕竟,一个充满创意的虚拟形象互动视频,会增加用户在社交网络的关注度。

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表情制作

表情包也是社交网络中的交流神器,ZEPETO 提供了两种创作表情的功能:个人定制和套用模板。

以个人或者朋友形象做表情包合集,会给用户交流带来更多乐趣,这也是 ZEPETO 能快速火爆的原因之一。

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陌生人社交

ZEPETO 在做创作类工具产品的同时,也试水探索社交属性。

在 Discover 版块,ZEPETO 会为用户推荐其他玩家,进入对方页面后,可以根据对方的形象、装扮来判断对方的喜好和品位,从而决定是否要产生社交行为,可以选择关注对方,或发送私信聊天。

在陌生人分发上面,一共有 4 种分发逻辑:

  • 第一种是“人气飙升”,这里的人物都是关注度上升比较快的虚拟形象,平均受关注数在 100-200 之间;
  • 第二种叫“ZEPETO PICK”,是精选形象,关注度和点赞数均超过 1000;
  • 第三种是“为你推荐”,地域或许是这类推荐的重要维度之一,比如,亚裔注册用户,在该板块会被推荐大量亚洲昵称(中文、日语、韩语言)的虚拟形象;
  • 第四种是沉浸式推荐,交互方式类似抖音,主页面是人物形象,用户可以通过左右滑动快速选择关注其喜欢的形象。

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用游戏化方式激励用户互动

ZEPETO 用户可以用金币装扮个人虚拟形象:购买服饰和虚拟家装产品。

金币也是 ZEPETO 用户激励体系的重要介质。ZEPETO 用游戏化的方式设计了积分体系,在 ZEPETO 的首页会派发给用户很多简单的小任务,比如:“拜访一个其他玩家”,“填写你的个性签名”等,完成任务即可免费获取一定数量的金币。

激励体系既可以平滑地完成新用户引导,也可以促进用户不停地装扮虚拟形象提升用户活跃度,其最大价值在于通过完成任务促进玩家之家的社交行为。

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陌生人社交之路

ZEPETO 以卡通形象定制为切入点,用户以生产的优质内容(人物)在熟人网络、社交媒体进行传播,引入大量用户进入,从而进行陌生人社交探索。

如纯粹从生产工具角度去看待 ZEPETO,产品生命周期不会太长,用户的新鲜感消退后,内容便会失去吸引力,就如多年前的“脸萌”。

陌生人社交或是一个不错的尝试,卡通形象的设计天然具备较强的分享属性,可以快速带来用户增长,同时卡通形象可以作为筛选器去匹配用户,但同时也会有以下困境:

(1)匹配效率低

陌生人社交本质是在解决人的匹配效率问题,一个是匹配人(同地域、同年龄、同爱好、反性别) ,一个是匹配时间(同时在线用户),匹配效率越高,用户体验越佳,对于新用户而言,一次的匹配失败就足以让用户流失,但一方面, ZEPETO 分发逻辑较为混乱;另一方面,用户成功匹配后互动率较低,这会对用户带来较大的伤害。

(2)工具属性过强

用户对 ZEPETO 的定位会先入为主,认为是个制作形象的工具,主要应用场景是在第三方社交网络分享,但停留在 ZEPETO 阵地进行社交是不是第一需求。

如果想在陌生人社交之路走得更远,用户的社交匹配必然是需要解决的核心问题,此外,通过游戏化机制去催化破冰,并刺激用户生产个性化内容,可以促进人物形象更加真实立体。

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ZEPETO vs Memoji

作为一款形象制作工具,ZEPETO 与苹果的 Memoji 十分相似,然而 ZEPETO 的火爆程度远远超过了Memoji,虽然苹果影响力极大,但受制于 iPhone X 和 iOS 12的版本限制,影响的用户群体有限,削弱了传播力度。

从产品功能来说,Memoji 仅仅是个表情制作工具,ZEPETO 已经可以打造立体的人物形象,趣味性更高。

 

作者:蒙克,授权青瓜传媒发布。

来源:腾讯创业(ID:qqchuangye)

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