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做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?
社群入口:优质的内容

回想一下,最初是因为什么原因加入一个社群组织的?

  • 是一篇10万+的公众号文章?
  • 是一本排行榜的畅销书(例如”趁早”)?
  • 还是一次爆棚的线下沙龙?
  • 亦或是一次”干货”的群分享?

想一下,这些都是什么?对,都是内容。这些内容至少包括:

线上渠道

  • 自媒体(从公众号到各类自媒体平台例如头条自媒体,搜狐自媒体等)
  • 各类社交媒体发布的内容(微博 微信等)
  • 干货群分享(越来越多的社群组织者依赖于这个手段)

线下渠道:各类分享会/沙龙,体验会等

最初,社群的流量很多是优质的内容吸引导入的。

客人都来齐了,老板该上菜了吧。于是,作为社群主菜的群分享开始遍地开花,甚至出现千群直播的大跃进。

然并卵。

这里面至少面临两个问题:

首先,对于社群组织者来说,优质分享者的资源开始面临枯竭, 同时,内容开始高度同质化,分享者唯title化。

并且,对于受众来说,”听了分享,拔腿就跑”,留下的微信群处于自此再也无人说话的尴尬处境。

如何破局?

有了内容,是不是还少了点什么?

换个思维来看,这里面是不是少了些什么? 有内容,但是没互动?

讲到这里,来,我们把重要的事情说三遍:

参与感是整个品牌和社群的灵魂!

参与感是整个品牌和社群的灵魂!

参与感是整个品牌和社群的灵魂!

如果只有内容,没有互动,那社群跟咸鱼有什么区别?

只有内容,没有互动,那是一对多发布的媒体,就像每天晚上七点播放的某闻联播,你曾妄想过在上面加上弹幕吐槽一下吗?

回想一下,你的社群是在用媒体的方式运作吗?

来看一下最传统的某杂志类媒体的例子:

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

当一本杂志下个月的封面能由自己投票决定时,”我装”(某杂志自称)的粉丝该有多强的荣耀。

再来看看某知名社区五周年的例子:

做了那么多群分享,你的社群还是半死不活?

聊到这里,是不是有点小兴奋了?这么简单,整点内容,加点互动不就得了?

杜蕾斯社交媒体的内容够不够优秀,互动够不够多?

(感谢在这个浮躁的年代,你还能读到这里,而不是眼光停留在某装的杂志封面上,下面才是最关键一步)

最关键一步

社群构建万里长征,上面完成了第一步。下一步,带领大家一起做一件事情,达成一个具体的目标那才叫过瘾。因为,在社群里面:

大家好,才是真的好。

大家一起嗨,才是真的嗨。

举几个集体”嗨”的栗子:

  • 组建一个社群,每日健身打卡晒体重,争取每年减肥5公斤
  • 组建一个社群,每周讨论一个H5案例,共同创造出一个最牛逼的H5传播
  • 组建一个社群,每天讨论一个摄影技巧,年底出一个群友的摄影合集
  • 组建一个社群,每年发起几个众筹,帮助那些平凡人实现自己的梦想
  • 组建一个社群,每天测试发烧玩家,去做一个中国最牛逼的MIUI

相信你也看出了以上这些社群的特点:

  • 常态化的社群活动:每周 每月 每年
  • 共同参与,共同创造:例如众筹等
  • 目标非常具体和明确:例如打造最牛逼的MIUI
社群闭环的构建过程

好了,我们来回顾一下整个社群构建的闭环:

  • 线上线下,透过优质的内容导入人群流量到社群
  • 社群通过高度互动的内容进行对人群和流量进行沉淀
  • 最后通过一起做一件事情,达成一个具体的目标来实现多方共赢的转化

 

作者:社群那些事,授权青瓜传媒发布。

来源:社群那些事

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