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从零开始学 ASO:10 分钟 帮你全面掌握 ASO!

据最新统计显示,中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下,提交到 App Store 的应用越来越多,同类应用之间的竞争日益激烈,而应用的可发现性也变得更加难以把握了

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据最新统计显示,中国已成为仅次于美国的第二大 iOS 应用下载国。在巨大的市场空间吸引下,提交到 App Store 的应用越来越多,同类应用之间的竞争日益激烈,而应用的可发现性也变得更加难以把握了。在这样的大背景下,ASO渐渐走进了人们的视野,且想了解并掌握这方面技巧的人越来越多。

一直以来,有很多 ASOer 以及准备为自家产品做 ASO 的开发者向我们询问“是否有介绍 ASO 的详细资料,最好是从零基础开始的”。汇总以往的经验,我们特奉上 ASO 基础干货一篇。

一.什么是 ASO

想掌握 ASO,我们首先应该知道它是什么。ASO,其实是英文“App Store Optimization”的首字母缩写,翻译成中文的意思是“应用商店优化”。狭隘点说,就是提升 App 在各应用市场排行榜以及搜索结果中的排名的过程。和 SEO 类似,但也有不同。

二.ASO 的重要性

美国著名分析公司 Tune 曾在 2014 年对 iOS 用户进行过一项研究,据当时的数据显示,有超过 47% 的 iOS 用户是通过 App Store 来发现应用的。当然,近两年,这个数值还在大幅度增加。而且,应用商店之外的推广市场也在不断紧缩。

除此之外,用户发现 App 的习惯越来越倾向于直接搜索关键词,据全球著名的市场调研公司尼尔森进一步证实——有超过 63% 的用户会通过关键词搜索来发现并下载 App。

在这样的大背景下,越来越多的开发者将战争转向了 App Store,而针对 App Store 的优化(ASO)发挥的作用也越来越大。

三.ASO 的主要目的

ASO 的目的有很多,其中最主要的目的之一就是最大限度地优化 App 的“曝光度”,而“曝光度优化”又可以分为两个方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。那这两个方面到底指什么呢?

通俗来讲,“关键词覆盖数量优化”就是指用户搜索更多关键词都能找到该款 APP;而“关键词的排名优化”,通俗地讲,就是我们要争取自己的 App 在关键词下的搜索排名尽量靠前。

四.影响 ASO 的主要因素

从当前 App Store 的排名规则以及搜索算法来看,影响 ASO 效果的因素主要有以下几个:应用标题、关键字域、应用描述、icon、应用截图以及预览视频、下载量、用户评论、活跃用户等等。

从零开始学 ASO:10 分钟 帮你全面掌握 ASO!

1.应用标题

目前,苹果后台允许标题部分最多可设置 255 个字节,每个汉字占3个字节。从搜索权重上来说,标题大于关键字域等任何一个地方。所以,如果能在标题里加入一些最核心的关键词,对提升覆盖量和关键词排名将起到非常好的效果。

2. 关键字域

Keyword 部分允许添加的字符数是 100 个,1 个汉字相当于 1 个字符。这部分的权重仅次于应用标题,如果你拥有一套优秀的关键词方案,将可以覆盖更多的核心关键词,为应用带来更多的流量。APP顶尖推广 的 ASO 优化师团队在这方面非常专业,如果有需要,可以联系他们。

3. icon、截图以及预览视频

虽然它们对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率(也就是咱们俗称的“吸量效果”)的作用还是非常大的,毕竟,我们处在一个非常视觉化的社会之中。

4. 应用描述

应用描述和应用图标以及截图一样,对搜索优化没什么作用,但是它同样影响着用户的下载行为,而下载量是 ASO 的重要因素之一。

5.下载量

虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法,但是仍不能否认,应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。不过需要注意,在通过下载量来进行 ASO 这条路上,真实的用户、有效的 ID 才是王道!

6. 用户评论

应用的好评数,除了能够促进用户下载转化之外,与同水平的竞品相比,好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。所以,有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定,冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这,要提醒一下各位,千万不要冒这个风险,不然后果很严重!

7. 活跃用户

活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强 DAU 的权重。

五.可利用的曝光位

近日,苹果更新了开发者后台,并在网站的视频和文章中更详细地向开发者介绍了如何向 App Store的 用户展示自家 App,并更好地获得精准用户。其实,为了提高应用的可发现性,苹果向开发者提供了很多可以利用的曝光位:精品推荐页、关键词搜索结果排名、排行榜、热门搜索等。关于利用这些曝光位的技巧,大家不妨看一下之外发布的文章《App Store 的超级曝光位,你 hold 住了几个?!》。

写在后面的话:

目前,App Store 中的应用数量已经达到了 180 万,从数以万计的应用中脱颖而出已不再是一件容易的事情了。而随着 App Store 地位的提升以及其他推广市场的紧缩,ASO 自然成为了开发者们竞相角逐的武器。关于如何优化 ASO 的各因素以及抢占 App Store 的曝光位,上文只是简单进行了介绍,如果想了解更多技巧,大家不妨查阅微信公众平台「APP顶尖推广」,相信不会令你失望。

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本文作者@ASO100小七 由(APP顶尖推广)整理发布,转载本文须经顶尖推广同意,并请附上本文链接!

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