春节营销案例：《朕请你吃年夜饭》

 

2018的尾声正在悄悄临近，忙碌了一年的你，此刻是不是也和小编一样，在默默倒数回家团圆的日子呢？

春节作为一年中最具温情和盛大的节日

不仅是国人们释放情感的重要出口

更是品牌商们角逐C位出道的重要契机

每当我们沉浸在节日的欢笑里

品牌商们也在拼创意、拼流量的营销战役中

乐此不疲

抢红包、集五福、H5游戏……

各种玩法席卷而来

让传统的春节更多了几分乐趣

那么，

曾经有哪些春节营销案例

成功的抢夺了观众注意力

在众多品牌中怒刷了一把存在感呢？

百事可乐&《把乐带回家》

有网友说，一看到新的百事《把乐带回家》系列登场，就知道快过年了。

2018年开年之际，百事公司推出的《2018把乐带回家之霹雳爸妈》，用奇幻的故事情节向年轻一代澄清了一个“误会”：曾以为，家长不懂我们，直到理解了父母，才发现当年的父母就是现在的自己，他们的青春也张扬过，他们的梦想也疯狂过。

百事以独特创意结合年轻一代流行音乐元素，深耕年轻群体的诉求，不断深化着“把乐带回家”的内涵，形成独特的文化价值链，成功地引起了一波广泛的话题讨论。

IPhone X &《三分钟》

相信大家还对苹果携手陈可辛导演用手机拍摄的《三分钟》视频记忆犹新。入乡随俗的苹果选择“春运”这个牵动中国人心弦的事件作为切入，拍摄了一段感人肺腑的故事。单就故事本身而言，无疑是可圈可点的佳作，无论是“3分钟”的时间冲突，还是“99乘法表”的巧妙设置，都足以赚足看客的眼泪。

掀起争议的是“全程使用iPhone X拍摄”这一点，在后来引发众人口诛笔伐。但相较于故事本身以及造成的传播效应而言，苹果无疑相当成功。

德芙 & 微电影《年年得福》

2016年春节，德芙推出暖心微电影《年年得福》。这部电影没有华丽的特效和手法，没有矫情的煽动和劝诱，通过讲述一段孩子成长过程中与妈妈之间平凡简单的故事，带大家进入了一段温暖回忆，唤起了内心深处的甜蜜记忆。

视频一经上线，短短十几个小时就被朋友圈和微博各种刷屏，大家都在挥泪转发，播放量就已经突破700多万。很多网友表示看哭了，德芙成功的俘虏了一批消费者的心。

2019年的春节进入倒计时，春节营销大战打响前，已经有品牌占据头筹，刷了一波“过年”的圈。

近期赖茅率先推出了一个将“满汉全席”与“年夜饭”相结合的H5，别具一格的画风，独特的创意和精良的制作，吸引了一众网友的关注。

这支H5以《朕请你吃年夜饭》为主题，借势2018年度大热的宫廷剧，通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭，连接起每个人和家的距离。

“朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的爱卿你也是极好”，舒心的文案给予用户满满温情的同时，H5页面上丰盛的菜品和美酒也让用户们欲罢不能。

当用户进入H5页面，根据引导选好10个菜品及美酒后，不仅会获得“职位封赏”之外，还有机会赢得赖茅送出的春节年夜饭、赖茅酒或赖茅新年礼盒一份。

年味是什么？年味是全家团圆的喜悦气氛，是亲朋好友围坐在桌前敬的那一杯酒。赖茅这支H5一经推出，就成功刷屏朋友圈。除了免费年夜饭的诱惑之外，更多的是为满足网友们为家人定制饭菜的“心”。主打亲情牌和年味，成功的撩动了网友们共同的情感认知。

整个H5以红色为大背景，凸显了春节喜庆的氛围，配上“新春到来喜事多，阖家团圆幸福多”等新春祝福，在消费者心中怒刷好感，温情的品牌形象跃然眼前。

成功的品牌IP不仅仅需要懂得如何向大众描绘品牌的魅力，更需懂得如何适时直击消费者心理，巧妙与消费者进行沟通。赖茅作为具有悠久历史的民族品牌，与中国“宫廷文化”结合，借势春节氛围以“年夜饭”为主题，将产品与内容相融合，多维度展现产品及品牌文化。