90后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影!

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你是不是花费过大量的时间来制作所谓的报表?但是仅仅为了开会使用?
有没有碰到过领导定下不合理的KPI,唯KPI为唯一工作目的。
当公众号阅读量才仅仅几百个时,领导却为你定下各种KPI。
 
在我看来,这些都是毫无意义的工作方式!
在变相杀死你存在的价值!
 
我曾经在1095天的日子里,写过将近1000份工作日报,150份工作周报。
这150份工作周报,每份以Excel形式展现,基本都超过40行。
都是围绕着微信公众号的各种数据来制作。
就算是做报表,小公举跟大多数人比,都是那么的勤奋。。。
其实是那么的傻逼。。。
 
如图所示:

0后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影!"

 
它存在的意义是:
1、领导要求
2、作为主管必须要做
3、开会使用
4、有计划的完成接下来的任务
5、分析缺陷,不断提升工作业绩
6、……
但真的是这样吗?
狗屁!
 
在一年仅有的365天里,我竟然花费了将近一半的天数来做所谓的“微信工作周报”!
我的大好光阴,全都浪费在这种毫无意义的“KPI”上。
简直想说声“FUCK!”
我知道你也想说声“FUCK!”
 
后来我想通了:
它能直接反映出你的工作能力,从而帮助你升职加薪。
KPI本来是一种目标式量化管理指标,但很多新媒体团队将用户量和阅读量直接视为“KPI”。
但此时此刻,正发生在无数个新媒体团队身上,KPI已经失去了它原有的意义。
 
正是我今天要表达的——新媒体运营,一切KPI,皆为梦幻泡影。
 
1 以粉丝数和阅读量为最终KPI,是作死的节奏
 
很多企业做微信公众号,衡量KPI,会以粉丝数和阅读量作为最终标准。
乍一看,似乎很有道理。
毕竟企业做公众号最终目的是赚钱,粉丝多才能赚更多的钱。
阅读量高,才有更多的粉丝。
 
但实际上会出很大的问题!
 
例如小明:
小明通过一些工具寻找一篇运营干货类的优质文章,授权转载/抄袭到自己的微信公众号上,可能只需要10分钟。
这篇文章为小明的公众号带来了200个粉丝。
 
例如小王:
小王打算写一篇运营干货类的文章,搜索了各种资料数据,从上午构思到下午,辛辛苦苦写了一天,一篇很有逻辑性的干货终于诞生出来了。
但这篇文章只为小王的公众号带来了50个粉丝。
 
不管从个人的角度,还是企业的角度,都是小明做的出色,他完美的完成了KPI。
这样小王就失落了,小王就会想:究竟还要不要做原创?我觉得我这50个粉丝质量比小明的高多了!
 
我们稍后探讨这两个问题,小公举因此想到目前新媒体行业的一种泡沫现象——数据造假
 

0后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影!"

 
2  KPI——是数据造假的源头
 
1、小编
很多新媒体运营为了完成领导制定的KPI,用尽了各种方法,抄袭、未经授权转载已经算很道德的行为了。
更有甚者,在淘宝上买假粉丝,制造虚假阅读量,点赞数,用完美的数据蒙骗领导,从而获取报酬、领导赏识和晋升机会。
 
2、主管
主管需要获取报酬吗?
主管不止需要获取报酬,还需要完成合作方的项目、让甲方投放的广告看起来传播量非常高。
转化率不高那是甲方项目的事,主管拥有这份完美的数据(高阅读、高点赞),就可以在开会时拍拍胸膛说,我做的很好,获得老板的赏识,拿到高额提成。
对外还能宣称我完成了多大的项目,跳槽完全不是问题。
 
3、老板
老板需要获取报酬吗?
老板不需要获得报酬,但老板需要一边拿着商业计划书,一边拿着这份完美的数据给投资人看,套取投资人的天使融资。
投资人当然没那么傻,但总会那么一两个不懂新媒体的水有多深(数据造假),投了个一两百万天使。
甚至有的投资人知道这数据造假,还是会投,因为……
 
4、投资人
投资人不是傻逼,一两百万天使对投资人来说是拔根毛的事。
他在等一年后的P-A轮乙投资人出来,接着这块烫手的山芋。
乙投资人接住之后,这样他就能对外宣称自己的天使投资有多么多么成功了。
这样他能做更多事,他能赚更多钱。
 
小公举今天就看到一个头顶各种光环的天使投资人,以讲课的形式在圈钱。。。
至于这家伙是谁,其实上课不关心,上课的人关心的是他的光环。
上课的人要花钱吗?
当然要花钱!
不过花的是公司的钱。。。反正可以报销。。。
想到这里,是不是觉得一环扣一环?
别急,还没完。。。
5、上市
乙投资人更加不是傻逼,P-A轮几百万对他来说是拔根毛的事。
他在等A轮投资人、A轮投资人等B轮投资人。。。
多轮融资过后,这家小型企业成功上市(创业板类型的)
投资人们有很多高超的方式,在让市盈率达标的情况下,悄然套现。。。
最终受伤的都是股民。。。
你还别不信,已经有好几家新媒体团队拿到C轮了,你就等着看把。
 
这个世界、新媒体行业真的很复杂,但又很简单——一切皆为法,如梦幻泡影。
 
那么既然KPI的水那么深!
究竟还要不要做原创?
从商业变现的角度看,粉丝数量多好,还是粉丝质量高好?
既想当小明,又想当小王,该怎么做?
 

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