52家厂商、134款新游，2019年Q1手游市场竞争持续激烈！

 

临近2018年尾声，版号的陆续下发无疑给游戏市场注入了新的活力，但从目前来看，由版号引起的后遗症还未消失。

不同于以往，今年Q1不少游戏厂商都显得颇为谨慎。当然，版号还未完全释放是主要导火索之一，部分厂商旗下产品已经“箭在弦上”，但也只能延缓。更有的厂商因为这种不确定，宣发方面也已经暂停。

本次，我们统计并整理了2019年第一季度52家游戏厂商、共计134款产品（包括APP、小游戏以及H5在内）的信息。和去年Q4相比，无论是游戏厂商，还是产品数量都有一定的减少。

但无论如何，对于游戏厂商而言，2019年到了真正需要放手一搏的时候。如何突破大厂包围圈、如何冲击细分领域找到机会、如何获取更多的用户注意力……当“版号”这道关卡被陆续解除之后，这些问题也接踵而至，接下来游戏市场也必然迎来“真刀真枪”的竞争。（文末附Q1新品完整表格，可长按保存。）

一、52家厂商、134款产品——2019年Q1国内游戏市场稍显平淡

如果对比此前我们发布的每季度厂商新品，在今年Q1的新品计划中部分厂商缺席了。此外，由于各种不确定因素，即便是不久前已经拿到版号的游戏厂商，也并未做好充足的准备。

今年Q1腾讯、网易两家大厂的步子也有所放缓，重心还是放在一些已经取得不错成绩的老游戏上。本次，腾讯并未透露相关的Q1新品计划，网易预发布新品也仅有4款，相比去年Q4的5款减少了一款。

从产品储备上来看，也有一些厂商正在逐步恢复元气，盛大游戏、英雄互娱、完美世界、星辉游戏、中手游等多家厂商Q1新品数都超过3款，2019年的新品链并未出现断档，后续走势还需要观望。

不过，整体来看，2019年Q1国内游戏市场的开始稍显平淡。即便在一贯火热的春节档也并未有掀起整个市场变革的爆品出现，iOS畅销榜还是一些腾讯网易的“老面孔”，免费榜也仅有如《消灭病毒》、《香肠派对》等偏向于轻玩法的游戏突出重围，《刺激战场》仍然是春节开黑的重点产品。

一方面是大厂方面新品动作不多，另一方面其他厂商在这个阶段也有些力不从心。虽然2019年初期游戏市场并未如期待中爆发，不过游戏市场从不缺乏真正的动力，随着版号陆续发放，相信接下来仍然会有新黑马出现。

二、细分品类占比总量超四成，传统重度游戏持续削减

这种信心来源于整个游戏行业在洗牌之后对于机会市场的把握，以及游戏厂商在细分领域的持续挖掘。

具体来看，在今年Q1统计的134款产品中，MMO共计25款，卡牌也达到了23款，ARPG共计8款，SLG达到10款……从数量上来看，这些传统意义上的重度游戏占比仍然过半，但相较于以往有所下滑。实际上，从去年Q3开始，角色扮演、卡牌、ARPG等成熟品类数量开始削减，今年Q1仍然延续了这一趋势。

与之相反，格斗、轻竞技、塔防、战棋、放置等细分品类却成为了各大厂商的攻克对象，总量占比达到四成。其中，游戏题材也更加多元化，包括宫廷、国风、二次元、末日等。值得注意的是，市场上细分品类产品实际上更多，毕竟这份Q1新品计划主要集中在中大型厂商。

这样的市场格局分布并不难理解，目前在MMO、卡牌等重度游戏品类上已经取得不错成绩的厂商开始寻求更多的市场机会，实现多品类覆盖。比如网易今年Q1预计发布新品多数着较强的竞技元素，《猎手之王》、《逗斗火柴人》等新品与网易此前的产品布局有所不同；盛大游戏也在二次元上持续加码，音游《命运歌姬》、战棋《君临之境》都将在Q1陆续上线。

另外，原本主攻细分品类的厂商也更加深入。比如，在Roguelike品类上有过成功先例的雷霆游戏今年3月也将发行《跨越星弧》，持续深耕细分市场。

市场环境的变化与用户的变迁不无关系，随着用户群越来越细分，小众游戏也有着越来越强的穿透力以及市场价值，这也是众多厂商专注于此的主要原因。

三、海外激战正酣，各家厂商新品发行计划出炉

目前，国内游戏市场尚处于复苏中，接下来的竞争势必更加强烈。与此同时，出海已经成为2019年国内游戏厂商的必选题。本次，不少厂商都透露了Q1的海外发行计划。

如中手游有3款面向海外不同市场发行的手游，包括《仙剑幻璃镜》、《Distrust》以及《幻想计划》；龙图游戏将面向泰国市场发行《武林外传》；星辉游戏也将在海外发行战棋RPG《妖怪正传》以及末日废土战争手游《末世王者》……

主攻海外市场的游陆在今年Q1也将主要在韩国市场发行6款游戏，游戏品类上以韩国用户喜爱的MMO为主，唯一一款SLG《三国志K》也是在韩国市场非常吃香的三国题材，已经在韩国市场积累数年发行经验的游陆显然已经做好了充足的准备；此前曾进入出海厂商收入TOP30的狂热网络也有6款游戏预计在海外上线，覆盖了博彩、街机、消除、文字等品类。

去年，中国自主研发网络游戏曾在海外市场创下95.9亿美元的营收额，同比增长15.8%，在美国、日本、韩国等几大市场都取得了不错的成绩。如今，也有越来越多的厂商在海外市场实现了零突破。

2019年，出海仍然是中国游戏厂商爆发的另一条途径，而且随着对海外市场的洞察越发清晰，出海品类也越来越多元化，除了针对当地用户喜好的主流游戏品类之外，在相对空白领域也有更多尝试。

四、“春天”还未到来，2019年游戏市场迎来“hard模式”

整体来看，今年Q1厂商预发布新品数量处于缩减中，其中还包含不少在海外发行产品。不过按照新闻出版广电总局的版号审批速度，在接下来的几个季度，游戏厂商的新品释放能力也会进一步增强。

实际上，也正如文章开篇提到的，版号之后游戏厂商将要面临的问题更难以解决。用户口味的调转、市场大环境的变迁，洗牌期过后，最重要的还是自身内功的修炼。

随着腾讯、网易两家大厂在市场上越来越具有侵略性、占据了越来越多的用户时间，其他厂商也必须找到自身优势。如今，游戏厂商加快在细分品类上的布局信号已经非常明显，谁能抓住细分用户的注意力，谁将能够在接下来的市场竞争中存活下来。