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超赞!游戏信息流广告60+实战案例分析!

游戏投放

 

首先,小编要强调,游戏素材的设计目标是突出可玩性和高品质!可玩性和高品质!可玩性和高品质!

可玩性可以通过场景、剧情、情怀、人物和特色玩法等来体现,高品质从IP、优秀画质、精良的设计等来体现游戏能力。但是,这张图中的关羽是个什么鬼?!

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设计师又要背锅了,就不能长点心吗?模糊不清的图等于拿着喇叭满世界喊:我的游戏制作粗糙!你觉得还有人愿意点?

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堂主实在看不下去了,于是在研究了几千个案例后,为大家总结出了四大基本原则+五大创意方向+四大三小图组合方法。

 四大基本原则 

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  • 画面清晰

避免选择精度太低和粗糙的画面。下面第三个案例中的素材很不清楚,精度太低,显得很劣质:

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  • 元素简洁

重点突出,主次分明。避免元素的堆积,比如属性数值,这也是最常见的问题之一。

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避免元素太杂乱,画面太空旷,导致主体不突出。如下列坦克前线案例,都是游戏截图,但是图片的角度、视角不同导致点击差距很大:

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  • 配色和谐

画面和谐,避免浓墨重彩。避免使用饱和度过高的大红大黄大绿:

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避免使用很强烈的特效:

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  • 减少文字

在信息流广告中,原生风格较受欢迎,不建议画面中有过多的文字:

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 五大创意方向 

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  • 明星代言

当然,要真实的代言哦,明星最好和游戏风格融为一体,避免风格不统一显得很假。

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  • IP情怀

主要走情怀路线,可使用经典的人物形象或经典画面:

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  • 场景代入

使用场景截图是现在广大广告主最常用的一种方式,在信息流中也是很受欢迎的一种类型,旨在让广告原生,提高用户代入感。

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  • 特色玩法

游戏中独特经典的装备、人设、服装、坐骑、特权等,展示的物品需具备独特性、观赏性,避免不美观或太过常规。

坐骑:坐骑宠物的选择很容易太过常规,所以要用游戏中最具特色的

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人设:以人设为主,要避免元素太多主体被弱化

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装备:同是展示武器,第二个案例中属性值用得太多,主体不够清晰

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  • 养成升级

通过展示装备、建筑或人物升级,来体现游戏的可玩性,该类适合展示升级后差距比较明显的物品,能直观感受到升级的快感。

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 三小图四大组合方法 

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三小图是信息流中最具代表的一种广告形式,相对于大图和小图广告,三小图广告易于组合创意,呈现的信息比较丰富,而且形态原生,容易被用户接受。

三小图素材基本设计原则:

  • 三张图的视觉风格保持一致,比如整体的色调、明度、饱和度和肌理材质、文案的颜色和字体
  • 三小图既是原生形态,广告素材自然也为新闻原生形态比较好,不要放太多字!不要放太多字!不要放太多字!

下面案例中,第一个广告的三张图视觉风格一致,效果更好:

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同是葫芦娃经典人物,下图中第一个广告的三张图视觉风格更加统一:

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下面第二个案例中字太多,视觉风格也不一致:

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堂主通过对三小图素材的研究,结合点击不好的素材走的坑,总结了以下四大创意组合方法。

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  • 组合方式1——不同场景 

适用游戏:通用

选取游戏中有代表性的、视觉风格类似的场景,场景中的主体要突出(建筑物或人物),避免元素过多导致主体被弱化。

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  • 组合方式2——经典人物

适用游戏:人物角色有特色或比较经典

选取游戏中有代表性的人物图,人物要尽量突出,避免人物太小或用太多复杂的元素导致人物被弱化。

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人物形象不够经典或人物形象不是游戏重点时,效果普遍不佳,比如《帝国》类策略游戏,更适合放排兵布阵图场景图:

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  • 组合方式3——故事剧情

适用游戏:人物角色和形象比较经典的,被大众所熟知的

通过展示升级、经典人物对话、牌面的残局来吸引用户。

残局:挑起好奇心

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对话:适合经典的、大众熟悉的人物对话

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养成:通用

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  • 组合方式4——拼成整张大图

适用场景:适合大场景的截图,不适合宣传海报型广告

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好了,今天的分享就到这里,希望以上总结的“四大原则+五大创意方向+四大组合方式”对各位大神有所帮助哦~

 

作者:堂主侃创意,授权青瓜传媒发布。

来源:堂主侃创意

本文由青瓜传媒发布,如若转载,请注明出处:http://www.opp2.com/118952.html

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