1. 首页
  2. APP推广

广告投放方案策划与提案技巧方法论 !

广告投放

 

某教育客户是国内知名的中小学生在线辅导机构,最近和某知名思维逻辑综艺节目联名,在寒假推出了中小学生9元定制大礼包,其中包括6次直播网课、四巧板等10项教辅礼包。

如果需要你帮助该客户制定投放策略,你会从定向、创意、出价等几个方向如何构思?

下面来看两个优秀的投放策略案例。

一、方案策划与提案技巧

优秀投放策略案例(1)

1、问题分析

  • 客户类型:教育客户
  • 客户需求:礼包售卖及后续课程推广
  • 推广活动:知名综艺节目联名;9元定制大礼包
  • 针对客群:中小学生

2、投放策略

1)定向设置

  • 地域:全国
  • 年龄:30-45(中小学生父母群体)
  • 性别:不限
  • 关键词:教育兴趣关键词

2)创意样式(全平台通投)

  • 大图样式、组图样式
  • 视频样式

3)落地页

  • 表单形式
  • 卡券形式

4)创意维度

  • 突出9元价格优势:在线1对1教学,只需9元,在家就能补课
  • 突出名额有限:限时领取!在线语数英全能家教课程,共限99个名额!
  • 国内知名综艺联名:{地点}福利!XX节目名师推荐课程,只需9元!
  • 知名机构10项教辅礼包:在线1对1家教真不贵,{地点}还有6次直播网课!

3、出价策略

1)冷启动期间

  • 推荐使用oCPM出价

2)模型稳定后

  • 推荐使用CPA出价

优秀投放策略案例 (2)

1、定向策略

1)地域定向

  • 全国范围

2)性别定向

  • 女性群体

3)年龄定向

  • 25-45岁

4)时间与时间段

  • 12月15日左右(在产品推广前半月上线)、全天

5)兴趣关键词

  • 图书、辅导、教育、学习、培训等

2、创意策略

策略内容

  • VIP会员抢9.9元课程
  • 提前预约可享9.9元特惠课程
  • 仅限XX名额,抢购9.9元课程
  • 知名思维逻辑携XX教育团队,推荐9.9元大礼包
  • 领券可享9.9元XX特惠课程

3、出价策略

1)出价方式

  • 建议CPA与oCPM结合

2)出价节奏

  • 开始出价在30-50左右(前期高价抢量,后期下调)

二、创意策划撰写技巧

从以下某教育案例的优质文案和优质素材出发,思考如何通过上阶找原因、下阶找结果、向左找相反和向右找相似出发,深挖优质创意。

案例内容:

优质文案:学英语还得找北美外教一对一!XXX成就孩子地道英语

优质素材:家长/外教陪伴学习场景

1、上阶找原因

1)文案

  • 北美外教
  • 灵感点:不爱学英语,是因为找不到好老师。
  • 地道英语
  • 灵感点:很多英语老师口语不地道。

2) 素材

  • 图片
  • 户外场景:孩子和外教主动沟通学习场景。
  • 视频
  • 教学视频:到时间了,孩子主动和外教互动学习。

2、下阶-找结果

1)文案

  • 灵感点:孩子拥有更好的口语后的优势。
  • 灵感点:与其他机构的学习后口语的区别。

2) 素材

  • 图片
  • 室内场景:和外国友人自由交流
  • 户外场景:出国游玩
  • 视频
  • 室内场景:看英语原声动画片/电影等
  • 户外场景:出国游玩,轻松交流

3、向左-找相反

1)素 材

  • 问题分析口语水平构建对比
  • 孩子中式口音不标准
  • XX时间后口语提升
  • 教学模式建构对比
  • 一对一优势点
  • 一对多弊端

4、向左-找相似

1)文案

  • 孩子口语流畅
  • 和母语一样说英语

5、思维导图

广告投放方案策划与提案技巧方法论 !

以上为今天的分享,这么优秀的方法论你学会了吗?

 

作者:今日头条营销认证,授权青瓜传媒发布。

来源:艾奇SEM

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.opp2.com/123296.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code