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王思聪创造了直播,却没料到这把火竟烧得这么旺!

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近日在分答3000元答一问的王思聪又放话了:我不会追求热点,因为很多热点就是我最先创造的,比如像直播。

热点是一定要追的,但“国民老公”的境界显然更高一层。

由老公带起来的直播火,已经形成了燎原的趋势,从近期明星选手频频加入直播大军可见一斑。明星直播缘何这么火爆,直播作为一种新传播方式,未来又会有哪些创新形式呢?

直播的低门槛解放沟通渠道

明星与粉丝的沟通,线下活动迭出,但线上基本上只能是在社交平台上,且大多是单方向地分享。从简单来说,明星玩儿直播,一部手机就够了。手机直播简化了明星对话粉丝的流程,从而更直观地分享自己的生活。

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5月22日晚,曾经的“微博女王”姚晨赶上直播的浪潮再一次在微博上火了一把。视频中的姚晨直播自己做红烧肉的过程,引发微博话题#姚晨大战红烧肉#的讨论。马尾、素颜、家居、微微隆起的孕肚以及低调的宅子都让网友们操碎了心。

像姚晨这样展示生活细节的明星,手机直播的便利性发挥出了优势。

直播的强互动性更能强势吸粉

论互动效果,图片大于文字,视频大于图片,而直播显然是凌驾于传统的明星宣发方式之上的。实时的互动、真实的画面感,直播天生就是带着高互动性的,这对于明星的形象构建、粉丝巩固都是极其助力的。

随着直播的商机不断显现,“明星+品牌+直播”的营销模式也不断成型,直播带来的红利也直接辐射着明星所代表的品牌或作品。

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比如刘涛为宣传新剧《欢乐颂》,在印客上直播新剧发布会,还拉上同组演员王凯老公、娘娘蒋欣助阵。刘涛的网络直播创造了同时在线人数17万,开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪,直播共吸引20万人观看,捞金70万。

最火的莫过于前阵子借着《太阳的后裔》大火的少女们的新老公”宋仲基”了。

5月13日,“一直播”正式上线。贾乃亮在小咖秀上风生水起一阵过后,更是加入“一直播”成为首席创意官。在发布会的直播中,他还宣布了“一直播”将冠名宋仲基中国粉丝见面会的消息,并在直播中直接对话宋仲基,贾乃亮争风吃醋,以来网友们留言:“国民老公遇上国民岳父”

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随后,5月14日的宋仲基北京首场见面会在“一直播”直播,创下近200万人同时在线观看的直播记录。在接下来的深圳、广州等见面会,仍在“一直播”上火热直播。

有人说,2016年是“明星网络直播元年”。无论是明星个人的直播行为还是与“品牌+明星”的营销,看这遍地开花的态势,明星直播还将火热上一阵子。

不甘示弱的自媒体仍在更新直播花样

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4月23日,世界读书日,罗振宇邀请到徐小平、罗永浩、吴晓波、马东等十位好友,在罗辑思维优酷自频道直播了一场读书会。在直播中,由这11位嘉宾推介图书,并同步罗辑思维天猫旗舰店,实现读书会与购物的无缝对接。

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虎嗅也参与到直播大军中,做了一场有意思的直播活动。

5月16日,虎嗅在印客、小米直播和虎牙直播三个平台直播走访Keep、Blued等8家创业公司。他们派出两位主播,用突袭和窥探的方式,对创业公司及创业者进行八卦访问,与各个公司大玩互动游戏,是一场无厘头的直播游戏。

从直播效果来看,三个平台最高在线观看超22万人,累积观看135人,观众还是买了虎嗅的单。

最后

无论是网红、明星,还是企业、自媒体,直播的粉丝聚集效应已经让各方尝到了甜头,甚至是个人,也在直播中得到了自我满足。

但是在直播一片大热之余,我们也该思考,当人人都来凑热闹,直播会否不免走入同质化,是否经得起市场的持久考量。而可庆的是,诸如虎嗅突袭式直播的创新玩法似乎也预示着同质化隐患也在倒逼着市场的创新。

不管怎样,直播这把火烧的正旺,期待它能带给我们更多的惊喜。

 

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