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营销推广:视频类H5如何撬动用户注意力?

营销推广

 

用户愿意追剧,也愿意看综艺,那他们喜欢视频类H5吗?

视频类H5的完播率很难控制,刷屏的视频类H5并不多,没看完就关的H5不少。

刷屏的视频类H5如何撬动用户注意力?为什么要坚持创作视频H5?

视频类H5越来越多,总有它的道理。

一、内容让用户产生共鸣

车尔尼雪夫斯基说:艺术源于生活,又高于生活。如果没有生活原型做支撑,艺术创作就找不到源头,生活中的所有事物都能为艺术提供灵感和素材。

视频类H5更直观,用户的参与门槛低,产生共鸣的可能性更大。

上期文章评论区有人留言:“大结局苏大强老年痴呆真的是把我的眼泪都骗走了。”

为什么懦弱作精男人还是骗走了你的眼泪?

因为“苏大强”太真实了,真实到会让你联想到身边的亲人。不只是苏大强,剧中其他人物也可以在日常生活中看到他们的影子。

电视剧在演生活,视频类H5也可以拍生活。

《小镇青年的深夜11点》演了餐厅大厨、KTV小哥、工厂上班年轻人和怀揣梦想的大男孩一段自白。

大厨说:“厨师的最终想法是开一个店自己当老板”“厨师可累了”。

KTV小哥说:“以后还要吃好几个人的苦,现在或许还比较轻松”

上班男孩说:“加班一个小时11.5元”“六日给双倍工资”。

H5用实景视频讲了市民小人物生活的艰辛,用户似乎能在视频中看到自己的影子,一边感慨生活不易,一边随手转发到微信群里。

 

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《小镇青年的深夜11点》

神舟专车H5《Michael王今早赶飞机迟到了》讲了一个很真实的故事:机场跑错、电脑没电、聊天打错字、老板催PPT……

这些视频中的情景,相信很多人都经历过。

在视频中,用户自动代入为故事男主,以第一视角进入机场,从办理登机牌到跑去咖啡馆充电,都是一个错过飞机的工作狂最真实的反应。

故事男主十分焦急,用户也会被他的急迫影响,配上男主奔跑的喘气声,整个H5感染力很强。

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《Michael王今早赶飞机迟到了》

二、表现力强可以带动角色

视频类H5,本质上还是一个竖版视频,嵌套了一些简单的播放交互。

用视频讲故事,剧情必须紧凑连贯有吸引力,像《啥是佩奇》一样能让人看到最后,大多有较强的剧情悬念。

有些视频类H5看似操作方便,实则用户常会感到无趣,很有可能看到一半就把视频关了。

甚至有些视频因为加载时间过长,用户不愿等待就会选择关闭。

如何留住用户是个难题。

《疯传》一书提到情绪可以影响用户行为,高唤醒情绪能让用户点燃行动之火。无论是积极还是消极,高唤醒情绪都能促进人们谈论和分享。

高唤醒情绪是什么?惊奇、兴奋、快乐、幽默、愤怒、焦虑。

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走心的故事内容主打深情牌,而夸张搞笑的视频类H5刺激用户神经,用户看完视频H5的可能性更大。

B站鬼畜视频《诸葛亮大战王司徒》把“我从未见过如此厚颜无耻之人”这句话带火了。

幽默讽刺的暴走漫画出品了吐槽社会热点的《暴走大事件》。

无论是恶搞还是吐槽,都试图用“幽默”元素唤醒用户情绪。

许多视频类H5就是用夸张的表现手法放大作品的感染力,让视频刺激用户感官。

视频类H5《Next Idea x 故宫》就使用此方法抓住了用户的目光。

你会说Rap吗?不是像念经一样平淡无味而是要跟着节奏动起来。

这么看来是不会的。你连文言文还捋不顺,还谈什么双押说唱。

那你见过朱元璋唱跳Rap吗?

在这个H5里,朱元璋不是印象中讲着文言文的古人,而是嘻哈潮流boy。

说唱本来就动感十足,配上幽默的风格更好调动情绪。用户看到H5就会不由自主地被这段饶舌吸引,带入到视频的节奏中。

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《Next Idea x 故宫》

 

三、竖屏视频让用户更深刻

抖音、快手视频提供了更方便的竖屏模式,爱奇艺上线了第一个竖屏情景剧《生活对我下手了》,竖屏视频成为用户的新宠。

“MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。”

竖屏视频的“沉浸式体验”,远远优于横版视频。

竖屏设计在视频类H5中已十分常见,不需要用户旋转手机,而且还降低了H5开发时的手机适配难度。

《入职第一天,网易爸爸教我做人》就是竖屏视频。视频中多用表情包和手绘插画,用户看这支H5就像看漫画一样。

主线剧情是在聊天中推进,讲故事的节奏感把握很到位。

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《入职第一天,网易爸爸教我做人》

四、模拟立体产品代入感更强

VR游戏全副武装,让用户进入游戏;

电影《头号玩家》畅想未来,为用户搭建了虚拟的游戏世界;

影院用IMAX和8D体验让用户身临其境。

不管是游戏还是电影不断升级技术,都是为了建造更真实的场景,让用户融入其中。

H5也是如此。

手机就是现成的场景,“微信聊天”和“朋友圈”元素在H5中屡见不鲜,这几个最熟悉的场景让用户倍感亲切。

《王小艺的朋友圈》中,王小艺用展示朋友圈的方式介绍两会大事件。

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《王小艺的朋友圈》

《Next Idea x 故宫》中反差的皇帝和现代的“后宫佳丽聊天群”会让用户感到新鲜。

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《Next Idea x 故宫》

视频H5《帮我想想怎么回,领导问我清明有什么安排?》让用户用第一视角进入视频,通过微信聊天的方式切进H5的主线故事——纪念英烈。

《Michael王今早赶飞机迟到了》弹出电话来电页面,这种“接电话视频H5”是很常见的玩法了,虽然陈旧,但却依然随处可见。

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《Michael王今早赶飞机迟到了》

还原现场也是视频类H5常用套路。有些地方用户无法亲临现场,视频H5可以代替用户的眼睛,帮他们看到更远的景象。

《不要惊慌,没有辐射》是网易新闻推出的纪念切尔诺贝利时间30周年的策划专题。

网易前方记者去切尔诺贝利现场录了几段视频,这些真实场景被制作成VR视频设计在H5中。H5试图脱离时空界限,让用户有临场感。

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《不要惊慌,没有辐射》

想让用户集中精力看完一个3分钟视频,对用户的注意力要求其实比读完一篇文章更高。视频类H5的完播率因此大多不高,但是一个好视频用户也不愿意错过。

如果能让用户觉得“看了,值了”没浪费时间”,那这支H5成为爆款的可能性会更高。

想要撬动用户的注意力,难也不难。

在内容和形式上下功夫,总是正确答案。

 

作者:网易哒哒,授权青瓜传媒发布。

来源:网易H5

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