解读2019Q1中、日、韩及欧美四地游戏发行商广告投放新趋势!

 

2019 年，国内游戏市场回暖，海外格局日益成熟，“广告变现”被发行商列为前排需求。关于创意素材，视频类依然抢眼，可玩广告表现稳定；关于投放渠道，除 Facebook、Google 两大巨头外，AppLovin、ironSource、UnityAds 等与巨头的差距逐渐缩小。

ZingFront 数据团队整理并发布了 2019 年第一季度全球热门发行商投放趋势分析，分别展现中国、日本、欧美、韩国这四地区的季度和月度数据，为游戏开发者和发行商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

中国地区：

新游戏推广强势，老游戏进入存量

中国游戏市场由于政策影响，腾讯、网易、完美世界等巨头称霸，中小企业较为受限。腾讯旗下创意数量最高的爆款游戏《PUBG MOBILE》，其创意素材类型较为平均，主要投放渠道为 Facebook、Google Ads 以及 Audience Network。网易旗下则属《神都夜行录》创意素材数量最高，创意以视频为主，投放在 AppLovin、UnityAds、网易、优酷、抖音、头条等。

通过月度数据趋势可看出，腾讯与完美世界联手打造的《完美世界》在三月上架后得到大力推广，而去年 Q4 推出的《红警 OL》在二月素材数量上升明显，三月略回落。网易旗下有三款游戏创意数量下滑，《权利与纷争》明显上升，排名第一的《神都夜行录》较平稳。

日本地区：

创意素材类型与投放渠道较为集中

日本地区，BANDAI NAMCO 旗下新款手游《One Piece Bounty Rush》的整体创意素材量最高，尤其是二月份创意素材量增长明显；较为擅长 RPG 游戏的 Square Enix 在 Q1 创意素材数量最高的是《FINAL FANTASY BRAVE EXVIUS》，进入三月后呈回落趋势。创意素材多以视频和 Html 为主，投放渠道集中于 Facebook、Google Ads、Audience Network、UnityAds 等。

欧美地区：素材丰富，渠道多元，推广平稳

欧美方面，Supercell 旗下的经典游戏《Clash Royale》在第一季度仍有上佳表现，投放趋势逐月平缓上升；社交游戏公司 Zynga 旗下产品的创意素材数量明显高于其他公司，其中《Gin Rummy Plus》在 2 月下滑明显、3 月逐步回升。欧美的创意素材类型较丰富，投放渠道也多元，覆盖 Facebook、Google Adwords、AppLovin、Vungle、AudienceNetwork 等。

韩国地区：偏重头部渠道，图片创意最低

韩国地区，Netmarble 去年面世的《Iron Throne》创意数量最多，而今年二月份投放量明显下滑，其创意素材类型以视频和 Html 为主，投放渠道为 Facebook、Audience Network、UnityAds、头条、腾讯社交广告等；NEXON 旗下几款创意数量较多的游戏整体表现差异不大，月度趋势中的《AxE: Alliancevs Empire》投放量明显持续上升，而其余两款则处于下滑。创意素材方面，韩国较少使用图片广告，投放渠道也更加偏重覆盖全球的头部流量。