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旅游行业各渠道广告投放数据参考 !

广告投放

 

所处行业:旅游行业

业务产品:旅游加粉、旅游企业在线咨询

投放渠道:百度搜索、百度信息流、今日头条、360搜索、搜狗搜索

投放地区:全国

一.投放数据

 

旅游行业各渠道广告投放数据参考 !

旅游行业各渠道广告投放数据参考 !

该投放数据,由U渠道入驻服务商授权发布,仅供大家投放参考。

二、投放策略

▌广告预算比例

搜索意向度和成交率高,一般分60%到65%的预算。

信息流成本低,意向度较搜索略差。一般预算分配40%到35%,这样客户可以满足每天需要的粉丝量和粉丝成本,又可以兼顾客户成交意向,最大限度的再同等预算内,产出最大的利润值。

▌平台划分

搜索渠道:百度划分总体搜索预算的60%到65%,360推广划分总体预算的20%。

搜狗推广一般划分10%,神马划分总体预算的10%,甚至如果粉丝量需求较少的客户直接搜索只推百度搜索和360搜索即可。

信息流渠道:一般百度信息流划分60%的预算,今日头条划分40%的预算,如果日均需求量少,可以只投放百度信息流即可。

▌投放线路

根据线路成本,线路市场需求量,线路产粉的难易程度,线路市场竞争激烈程度,将线路划分为易产线路、中产线路、难产线路。

易产线路:最大线路以百度搜索为主跑,以信息流为辅进行配合推广;

中产线路:多户搜索+信息流结合跑,搜索这边筛选出跑量户+一个跑成本的户结合流动预算进行操作,信息流以百度信息流为主最大精准度去跑;

难产线路:多户多平台去跑,最好筛选出不同资质跑量的户,实行2+1的叠户跑,两个跑量的户一个跑成本的户。

信息流渠道:百度信息流和今日头条放量跑即可。

▌综合分析

行业内首创旅游行业项目责任制旅游代运营服务。

不单独考核粉丝成本,而是集合此行业三个重点因素:粉丝量、粉丝成本、粉丝质量三因素结合。

以搜索为主,信息流为辅;以百度搜索为主,小搜索平台为辅的投放策略,最大限度的保证客户的需求。

旅游行业不往常与其他行业,需要控制的推广的客户因素维度较多,需要更多的行业经验和投放策略结合去操作,不同旅游公司的实际需求和线路需求不同的前提下,需要制定个性化的解决方案和策略。

 

作者:艾奇菌

来源:艾奇SEM

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