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ASO优化|APP应用市场关键词曝光原理!

APP应用市场关键词曝光原理

ASO优化|APP应用市场关键词曝光原理!

 

 一、前言 

从业ASO圈子,大家可能对于 “权重”这个词并不陌生,作为行业虚拟的事物, 圈内人对此理解也是模棱两可,导致很多行业小伙伴就以为“权重”是影响关键词曝光的直接因素;

其实“权重”虽然神秘,但只是《市场关键词曝光》的一部分;可能大家在此就会疑问当头,到底什么是影响市场曝光关键词的因素呢?我们要怎么做,关键词才会给予曝光呢?其实作为搜索工具,本质上就和百度搜索引擎曝光原理差不多,今天小编就为大家整理一下相关知识,借鉴百度搜索引擎原理为大家讲解一下.

二、关键词曝光原理

关键词曝光原理共分三大步,内容依次为本地优化、外部影响、最终展示,每个步骤占比都有所不同,对于曝光有着不同影响.

ASO优化|APP应用市场关键词曝光原理!

>>>>本地优化

①牵引词库

牵引词库指的是市场给予抓词位置,如标题、副标题、简介、标签、应用描述、小编推荐、评论、开发者名称、后台关键词设置等抓取关键词位置;与百度引擎收录关键词位置理解差不多,从牵引词库做本地优化,对于关键词曝光也有一定帮助.

②词库位置排序

a.词库位置排序指的是市场被抓取位置的关键词填写顺序,市场对于关键词填写是比较讲究,因为市场会根据牵引词库位置填写的关键词进行组词、拆词、拓词等情况,所以利用好关键词位置排序对产品行业词覆盖也是有巨大帮助.

b.词库位置排序其次影响的是关键词权重,但是每个市场对于此类要求不同,如应用宝市场抓取位置:应用描述,当填写应用描述时,可尽量靠左填写产品想要覆盖的关键词,或者多次重复提到想要覆盖的关键词等以上操作可增加单个关键词权重;除单个关键词权重以外,市场还会结合产品权重进行,大致原理为以下几种:

(1)牵引词库关键词位置权重*产品权重<曝光率=不曝光

(所谓的不抓词系列)

(2)牵引词库关键词位置权重*产品权重>曝光率=曝光

(所谓的关键词覆盖量)

释:

牵引词库关键词位置权重通常排序为:

标题>副标题>简介>一句话介绍>评论

产品权重影响因素为:

总下载量、日下载量、评分、评论、开发者等级、应用等级

APPstore总榜排名的相关因素:

(1)单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度,卸载率,当天使用时长等

(2)关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前

注意事项:vivo和oppo权重都在标题上,如果核心词权重够了但没有出词,就说明是产品权重不够 ,没曝光的原因小于曝光率 ,需提高自身产品权重.

三、外部影响

①投放CPD

投放CPD是公认产品权重增加的最快方式,对于关键词覆盖有着极大帮助,曝光关键词以竞价方式出现,价高者关键词就有好的曝光位置.

注:部分安卓市场停止投放CPD,产生影响有掉词、掉量、降权等情况,如vivo、oppo.

②机刷

机刷对应的就是产品权重以及关键词权重,如前端量下载、单关键词机刷.

释:

前端量增加,可增加产品权重,部分市场对产品核心词有排名提升作用.

单个关键词机刷,可增加指定关键词权重,帮助排名提升.

③积分墙

积分墙也是增加单个关键词权重,是常见关键词优化排名的一种形式,只不过比机刷相对稳点.

>>>>最终展示

结合本地优化关键词如果符合曝光要求和外部影响关键词因素,就是展现在市场上的最终排名.

四、总结

俗话说,良好的开端是成功的一半,结合市场关键词曝光原理 就会发现,重要的就是产品自身优化,外部影响都是为曝光后涉及事项,所以说,万事开头难,运营小伙伴请务必用心坚持哦~~

 

作者:益友札记

来源:益友札记

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