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APP策划推广:刷屏文案必备的3点特质 !

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app策划推广人在产品推广时,可能更多的还是会想借助热点做一支H5,传播快,成本略低,效果也不错,如果文案写好了,成为爆款也不是不可能。今天青瓜君就跟大家一起交流一下,如何写出简单易懂又有好效果的H5文案呢?

做H5的媒体人或多或少都头疼过这个问题:一个好文案有时比一个精良的H5画面还难做。

“词不达意”的状况时有发生,通俗易懂和信息密度之间的平衡点让人头秃。

若想让读者第一时间领略这支H5的精神要义,简单但有力的文案是首要要求。

那么,怎么写出简单易懂又有好效果的H5文案呢?

APP策划推广:刷屏文案必备的3点特质 !

H5是由图片、动画、音乐、文案等多因素组合的载体,每部分都需要互相配合形成统一的调性。这就需要明确主题,框定文案风格。

主题的确定要综合考虑多方面,宣传目的、话题新鲜度、读者范围、层次、心理等都是要考虑的因素。

以网易哒哒的H5《滑向童年》为例:

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《滑向童年》

我的童年,是一段永远不会结束的回忆

……

从梦开始的地方

直至世界尽头

都不可以放弃打篮球

“教练,我想打篮球”

……

我们已经长大了,未来的日子一起加油吧!

这段文案从《灌篮高手》原作衍化而来,给90后这一代人回忆杀

怀旧主题满足了90后获得群体归属”“寻求心理防御等心理需求,也充当了他们在朋友圈进行的社交资本。

不一定所有人的童年都死磕着流川枫和樱木花道,但经典的“教练,我想打篮球”一出,有关记忆就会扑面而来。

APP策划推广:刷屏文案必备的3点特质 !

H5不是“填鸭子”式的把信息塞给用户,而是要讲故事、说服用户、创造出与用户的共鸣点。

大多数人认为共鸣是站在用户角度思考问题,也就是“用户视角”。

 

但“用户视角”是指——和用户站在同一角度预测用户行为,这个“行为”是没有发生过的。

 

“共鸣”要求契合“用户曾经的经历”,文案需要做的是通过文字再现相似的情境,唤醒用户的记忆,使他有积极的情绪体验。

 

创造共鸣的第一步:寻找共鸣

例如网易哒哒的《独生子女的木偶人生》:

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《独生子女的木偶人生》

我小的时候爸妈经常外出

留我一个人在家

我坐上秋千

躲进自己的世界

直到天色一点点变暗

……

独生子女大多会有一个人在家的孤独经历,文案抓住这一特点,用黑白色调构建起一个弱小孤独的凄凉形象,一下子就能勾起独生子女一代人的相关记忆。

 

创造共鸣的第二步:合理化其行为

 

大部分人都渴望得到他人的支持,尤其是言语支持。

 

这时候,共鸣文案要做的就是合理化用户的行为,拉近与用户的距离,给他以“你懂我”的感受。

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《解锁你的欢乐颂人设》

电视剧《欢乐颂》中的人物性格各不相同,虽有夸大的意味,但在现实中也可以找到原型。

很多人其实都有这些性格缺点,但却羞于承认。而网易哒哒出品的《解锁你的欢乐颂人设》,却以“组合”的方式替用户表达自我,减少了单一人设所带来的尴尬。

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网易云音乐年终盘点

每到年底,“网易云年终歌单”总会在第一时间刷爆朋友圈,用户分享自己的歌单并配上转发文案。

某音乐的年度歌单这样说:“你最爱听粤语流行,共播放230次,偶尔也喜欢国语民谣,共播放87次”。

而网易云音乐这样形容:“8月21日,大概是很特别的一天,这一天,你把XXX反复听了51次”。

网易云音乐走心、共鸣的文案在众多的年终音乐大数据盘点中独占鳌头。

同样是讲喜欢某首歌,一些干瘪的文案只有听歌数字和喜欢的风格,而云音乐的文案有“记忆链接”。

文案精准到具体日期,用户会不自的想在这一天我做了什么?为什么我要把这首歌听很多遍?

这就达到了文案的目的,再现相似情境,并成功的使用户特定的记忆被唤醒,陷入回忆之中,实现情感共鸣。

不管如何选择,最后都会生成一个”不算坏”的人格特征,这就很大程度提高了用户的分享意愿。

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做H5,自己觉得没毛病是一回事,让用户理解并接受信息是另一回事。

“插画”具现了大量信息,因此文案就需要设置的简单易懂,让用户一眼就能明白。

 

那么如何写出简单易懂的文案呢?

1、作类比

所谓简单易懂,就是把话说清楚。

”坐在这个垫子上特别舒服“和“坐这个垫子就像坐在一团棉花上一样,特别舒服”的区别在于:后者把抽象概念具象化。

毫无疑问,具象的参照物可以使抽象的概念更易于理解。

可以看看网易云音乐测试H5《使用说明书》

XX发光的时候,可能会使对象产生短时眩晕,使用时请注意。

XX遇到香喷喷的东西就会变圆。

XX只要开启降噪模式,就能获得坚定追随内心和直觉的勇气。

文案把人格与机器性能作类比,把抽象的人格描述成精确而具体的性能,区别于大量形容词堆砌的传统人格描述,新颖有趣且易懂。

2、场景化打造

场景化打造可以链接文案和具体场景,增强易读性。

如国务院客户端×网易新闻出品的H5《360°总理记者会》的文案:

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《360°总理记者会》

这支H5模拟发放邀请函的场景,使读者以一种记者的视角进入内容,一改枯燥无味的政策解读,增加了互动感。

日本广告界殿堂级作家大师川上徹在《好文案一句话就够了》中提到,撰写广告文案有三大基本原则:让对方认为与自己有关、使用强而有力的话语、让对方心中产生为什么。

一个优秀的H5文案既要满足以上三个原则,又要在简单易懂和深度内涵中求得平衡。

 

作者: 哒哒er

来源:网易H5(wangyih5

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