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游戏爆款素材怎么做?盘点最热门的20套游戏广告素材

游戏广告素材

我们都知道爆款素材所能带来的效果有多惊人。一年前,它们可能是“巨鲲”,勾起了用户无限的猎奇心理;两年前,“渣渣辉”、“古天乐绿了”流传于各大社交平台,成功“出圈”;而更早的可能就是“开局一人一条狗”等等。翻倍的广告点击率以及转化率让很多厂商都在不断摸索到底什么能够切中用户痛点。

时至2019年,买量门槛再度升级,无论是从图文转战视频素材,还是成本上的大幅提升,广告素材所形成的内容门槛已经无法忽视了。那么,现在到底哪些买量素材最吸量?以及是它们是如何吸量的?这也是从业者非常关心的问题。为此, 手游那点事选取了买量市场五大热门类型——传奇、仙侠、西游、魔幻、武侠,以近7天素材出现次数作为标准,在每个类型的视频及图文素材中各选择了其中的热度TOP2,为大家总结本周最热门的二十套游戏广告素材,以及买量市场风向发生了什么变化。

一、传奇

在近7天,传奇类游戏总素材投放数达到7700组,仍然是目前买量市场的“龙头老大”,在所有类型游戏中投放力度最大。具体按照素材出现次数来划分,视频类素材在传奇类占据了一半左右,其中热度TOP4都是视频类素材。

1.《荣耀征程单职业》

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这组视频素材主要投放平台是在腾讯新闻,以信息流视频广告呈现。发布20天被抓取的次数超过60万,是近7天传奇类中出现次数最多的。其主要呈现的是传奇游戏实际玩法内容,同时突出角色装备栏、战斗场景、技能特效等等,汇集了传奇经典要素,包括整体的色调都是以还原端游感觉为主,以此吸引核心的传奇玩家。

2.《贪玩蓝月》

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这套视频素材是主要是鄱阳县伟如信息技术有限公司投放,其背后也就是我们所熟悉的贪玩游戏。投放平台方面,其中UC头条占比60.72%,傲游浏览器占比39.28%。这组素材被抓取次数超过37万次,热度排名第二。不同于上面仅展示游戏内容,这套视频素材融入了情景剧式的拍摄方式,并且将游戏视频内容和明星广告语结合在一起,既展示了游戏,同时明星代言人融入其中也更加吸量。这种方式也是当前买量市场比较火的一种。

3.《复古传奇》

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在传奇图片素材中,这组素材热度最高,素材被抓取次数超过30万次,网易新闻、一点资讯、虎扑等都是它的投放主战场。和游戏名一样,其素材以“复古”为主。传奇作为曾经的热血记忆,“复古”仍然能够切中很多忠实传奇玩家。通过展现角色装备素材,以及还原端游的画面和玩法,吸引了传奇玩家的关注。

4.《一刀传世》

在最近的传奇市场中,成龙大哥的搜索指数直线上涨。大哥在各个渠道告诉你,“哇!爆率真的很高”。装备面板加上成龙大哥这张颇具说服性的脸,你就说能不能下载吧。

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进入2019年以来,传奇买量市场的代言人打法仍然在延续,而且势头更加强劲,你所能想到的以及想不到的明星可能都会和传奇关联在一起,可见这种方式的转化率是非常有效的。

整体来看,如今,传奇类买量素材中有两个比较凸显的元素。一是明星代言,无论是视频还是图文,和明星代言人相结合的内容占了大多数,在传奇类中更为集中;二是关于“真假传奇”的对话,端游复刻、还原等都是传奇类素材中比较常见的。

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那么问题来了,你相信甄子丹还是成龙大哥呢?

二、仙侠

在近7天,仙侠类游戏总素材投放数为4326组。具体按照素材出现次数来划分,视频类素材在仙侠类同样占据了一半左右,其中热度TOP5都是视频类素材。

1.《山海经2019》

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这组视频素材背后的投放公司是掌昆网络,主要投放渠道为UC头条和遨游浏览器。发布15天被抓取的次数超过178万,是近7天仙侠类视频素材的投放TOP1。

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视频时长为25秒,主要表现了各类奇形怪状的巨兽吞噬的场景。视频封面图同样展现了猩猩吞噬鲲的场面,并在右侧配上了属性图。总体来看,这组视频素材都在极力凸显“鲲吃鲲”这一亮点。

在去年下半年,“巨鲲”这类素材内容席卷了整个仙侠类市场,各类打着“山海经”、“异兽录”等名号的产品也层出不穷。虽然现在“巨鲲”类素材不再是网友们玩梗的热门选择,但是就当前的仙侠类市场来看,“巨鲲”类素材仍然是厂商们的热门选择之一。

2.《阴阳双剑》

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当某一类素材成为大热点之后,即使不是同一类产品,也有一些产品和公司来“蹭热点”。拿下近7天仙侠类热门视频素材投放TOP2的这组视频素材,就是一个很好的例子。《阴阳双剑》为一款仙侠类游戏,但是投放的视频素材却用的是“成龙大哥”。

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3.《凡人修仙传》

与视频素材TOP1类似,图文类素材TOP1的展示内容也同样是“巨鲲”。主投产品为君海游戏的《凡人修仙传》,主投渠道为爱奇艺。

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4.《诛魔长生劫》

这组图文素材主投渠道为皮皮搞笑、傲游浏览器、车来了等等。这组素材发布仅过去三天,被抓取次数就近6万次,可见这组素材的吸量效果还是不错的。

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从展示内容来看,图片为角色的装备和属性图,在图片上方则以“首充1元”来吸引用户注意。值得一提的是,图文类素材TOP3的内容与这组素材一致,只不过由竖版变成了横版。

三、西游

与传奇类、仙侠类相比,近七天西游类的投放素材数就减少了不少,仅有368组素材。其中以图文类素材居多,一共有224组,占比超过一半。值得一提的是,视频素材投放TOP5均为《道友请留步》的投放素材,而背后的公司为极致互动。

1.《道友请留步》

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这组视频素材的使用天数高达340天,主投渠道为手机百度。视频展示内容为游戏内的抽卡过程,并在视频开始强调“每天免费十连抽”、视频最后强调“登录送神卡,7天送40000元宝”,以此吸引用户。

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2.《道友请留步》

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这组素材同样展示了游戏的抽卡过程,并且在视频末端强调“登录送神卡,7天送40000元宝”。

3.《大话西游》

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在西游类的图文素材投放排行中,《大话西游》拿下了第三的位置。素材展示内容为主要角色的立绘。

4.《大话西游》

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这组素材的展示内容同样是以精美的角色图为主,“欢迎回家”的宣传语配合背景的红色,带有一种欢庆的气氛。

四、魔幻

近7天,魔幻类的投放素材数为5367组,仅次于第一大热门品类“传奇”。同样是以视频素材为主,一共有3265组。

1.《忍者大乱斗》

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这组视频素材仅出现两天就被抓取了44万多次,成为近七天最热门的魔幻类投放视频素材,主投渠道为UC头条和傲游浏览器。从素材内容上看,这组素材展示了一段打boss的战斗过程,向用户简明扼要地介绍了游戏玩法,满屏五颜六色的特效光影十分吸引眼球。

2.《魔域奇迹之魔域怀旧版》

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这组视频素材近七天被抓取的次数超过4.5万。其主要呈现的是游戏的玩法,比如升级宠物坐骑、打怪等等,并以“10分钟后”、“20分钟后”作为阶段区分,凸显出游戏升级快、奖励丰厚等特点,以此吸引用户。

3.《猎魔大陆》

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这组素材的主投渠道有UC头条、土豆视频、傲游浏览器,广告形式以信息流为主。其主要展示了游戏界面,包括角色、装备、技能等等,而在宣传语上则“蹭”了《魔兽》的热点。

4.《天使纪元》

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这组素材的使用天数长达329天,可见也算是魔幻类图文素材里效果较好的一组了。其主投渠道为爱奇艺,广告形式则为信息流大图广告。从素材内容来看,图片主要以卡牌的形式展示了游戏角色。宣传语上以“中国区终于开放”、“买苹果不玩真的太可惜”等词句激起用户兴趣。

五、武侠

与西游类相似,武侠类在买量市场上虽然也属于热门,但是就投放素材数来看仍然比不上传奇和仙侠。近七天内,武侠类广告素材的投放数为1304组,其中视频素材占主导地位,有1202组。

1.《杨过与小龙女》

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这组素材的被抓取次数达3万余次,背后的主投公司为天魂网络,而主投渠道为懂球帝。从素材内容来看,视频主要展现了游戏的抽卡过程,出现了洪七公、周芷若、张无忌等著名武侠角色,视频封面图也以《黯然销魂掌》、《降龙十八掌》等“秘籍”为展示内容,迅速抓住用户。

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2.《杨过与小龙女》

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武侠类视频广告素材热度TOP2同样是《杨过与小龙女》的广告素材,主投渠道为UC头条和傲游浏览器。素材内容同样是展示游戏抽卡过程,不过这组展示的角色为杨过、小龙女,而在视频最后还以“新服送888礼包+100000元宝”的宣传语吸引用户。

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3.《天邪传说》

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这组素材背后投放的公司是大蓝网络,主投渠道为UC头条和土豆视频。从素材内容来看,这组素材展示了游戏角色手持武器的样子,并且在右侧配上武器属性图。

4.《剑歌王朝》

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这组素材仅发布五天就被抓取了仅4万次,主投渠道为网易新闻。素材内容主要展示了游戏角色,图片精细度较高,并且以“一个人的江湖”这种带有武侠味的宣传字眼吸引用户。

结语

ADXray平台数据显示,在近7天投放的素材中,视频素材不仅在投放数量上占据了一半左右,同时也是投放次数最多的,已然成为了当前手游买量市场最热门的投放形式。毫无疑问,虽然视频素材的成本更高,但在转化率以及传播效果上都更佳。

另外在近30日投放公司数排名中,TOP10渠道中有5家都是视频平台,西瓜视频排名第一,火山小视频、抖音、好看视频、爱奇艺紧随其后,视频已经成为买量最为集中的方式。当然,从“性价比”上来看,目前图文还是有着一定的作用,在买量市场占据着半壁江山。

作者: 虹彤、火龙果

来源:手游那点事

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