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游戏推广:最火的20套游戏广告素材!

游戏推广,游戏广告素材

 

以近7天素材出现次数作为标准,在每个类型的视频及图文素材中各选择了其中的热度TOP2,一起来看看这一周市场的吸量素材有哪些。

一、传奇

近7天,传奇类游戏总素材投放数达到8480组,数量相比上周稍有上涨。具体按照素材出现次数来看,传奇TOP10热门素材中有9个都是“成龙大哥”,其背后产品《一刀传世》近期在买量市场非常活跃,广告投放也最猛,热门TOP4素材基本被包揽。

1.成龙大哥:这传奇没谁了!V12登录就送!!

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2登录就送!!很暴力BT!一切靠打!

 

这组视频素材背后的投放公司是安徽尚趣玩网络,主要投放渠道在手机百度以及好看视频,分别占比85%、15%。从素材使用天数来看,其发布时间不算长,但被抓取次数已经超过99万,是近7天传奇类中出现次数最多的。

具体来看,在这段长为23秒的视频中,“真传奇”、“爆装备”、“VIP”等游戏元素被重点凸显,配合成龙大哥的实际操作画面,颇具吸引力。在文案方面,这组素材同样紧扣成龙大哥,明星代言人效应发挥得淋漓尽致。

2.神装自由交易,回收秒到账,1级散人轻松秒怪无压力!

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这组视频素材同样来自于《一刀传世》,不过背后投放的联运公司以及游戏包体名称都不同。今年1月5日首次被ADXray抓取,至今已经上线了4个月,算是上线比较久的一组素材。在投放渠道方面,与前面提到的素材热度TOP1一样,手机百度和好看视频是主要选择。

不同于凸显游戏内容,这段17秒的短视频完全是成龙大哥的情景剧设计,着重突出了“爆装备”、“掉元宝”、“送VIP”这几个关键词,大概也是传奇游戏的常规操作。

3.成龙大哥真情流露:我是成龙,我喜欢这个传奇!

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这组素材以GIF形式呈现,凸显了游戏在玩家自由交易上的优势。不出意料的是,成龙大哥的身影再次出现,成功诠释了什么是“出现即热度“。

4.传奇已死?你一定没玩过这款!原版复刻,满满的回忆

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这组素材的投放时间也已经有一段时间了,主要投放渠道在网易新闻。图片素材中的经典传奇、开局四分身都在强调原版传奇味道。

从以上四组素材来看,《一刀传世》基本上在能够吸引传奇玩家的装备、掉率、VIP、自由回收、经典传奇等要素中都进行了强调,在不同的素材中均有呈现。另外值得一提的是,尽管在同一组素材中,搭配的文案也不尽相同,不过大抵也是紧扣这些关键词。

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整体来看,最近传奇买量市场的明星代言人热度还在不断上涨,源源不断有新面孔加入,近期就有黎耀祥、吴毅将、许绍雄等香港明星的广告素材被大批投放,这些“大哥”都曾因为经典影视剧给用户留下深刻印象。

在具体的素材方面,三人也与之前成龙大哥拍摄的“buling——buling”视频相呼应,喜剧效果还不错,但比起后者在影响力上还是稍弱了一些,可能难以达到“出圈”的传播力度。

二、仙侠

近7天,仙侠类游戏总素材投放数达到4456组,是传奇的近一半。仙侠作为买量市场中的热门品类之一,近期的表现稍显平淡,而具体到素材方面,在去年爆款素材“巨鲲”之后,尚未有新突破。

1.山海经沉寂一年再回归,全新138种异兽!上架一周9.7高分好评,异兽全靠抓!

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这组视频素材我们上周提到过,同样是当时的热门视频素材TOP1。其背后的投放公司是掌昆网络,曾用过这组素材进行投放的产品名称就有《山海经异兽传说》、《山海经异兽录》、《山海经2019》等等,均主打“山海经”、“异兽录”这样偏向于怪诞风格的元素。

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其主要的投放渠道在UC头条和遨游浏览器,素材被抓取次数超过179万,遥遥领先于第二位,是当前仙侠类买量市场绝对的TOP1。

素材内容主要展现了异兽捕获,凸显了“鲲吃鲲”、“战力值升级”等等,还是比较常规的套路。相比去年铺天盖地爆发的这类素材,如今“巨鲲”吸量能力下降了不少,不过仍然是做仙侠买量厂商们的优先选择。

2.30级转入人界,90级飞升仙界,你能修炼到哪个境界?

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曾投放过这组视频素材的产品包括《梦幻奇缘》、《紫剑奇谭》、《仙逆苍穹》、《凡人修仙记》等,主要在抖音、今日头条、西瓜视频等进行投放,近期被抓取次数超过13万。

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从具体的素材内容来看,明星代言人加上展示游戏内容的标准搭配再度出现,陈小春、马丽、古天乐等悉数登场,同时凸显了元宝、装备回收、十倍爆率等重点元素。

3.仙侠BT版,一天狂升900级,4转入魔8转化神,首充6元还送+20大夏龙雀枪

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这组素材用的是背影+闪亮武器的组合,同时强调了挂机可获得大量收益。其主要投放渠道是土豆视频和UC头条。

整体来看,近期仙侠买量中新元素较少,而且从热门素材TOP4中有两组都和上周重合来看,仙侠类急需新血液的加入。这样的情况其实与传奇大致相同,不同之处在于传奇在不断挖掘各类明星代言人,以此丰富买量素材的多样构成。或许下一步,仙侠类产品买量也会从明星代言人打法入手。

三、西游

西游类近七天投放的素材仅有543组,相比传奇、仙侠两个大类少了许多。从素材出现次数来看,热度前六的视频素材背后投放产品都是《道友请留步》,投放力度最强。

1.开局神将四选一,一定要选盘古,后期打资源无敌,贼爽!

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这组视频素材主要投放渠道在手机百度、好看视频以及百度贴吧。《道友请留步》作为一款卡牌游戏,投放的广告素材以凸显卡牌角色为主,在这组长达1分钟的视频素材中主要展现了游戏中人族、妖族、佛族、道族的各个角色。

2.风靡日韩的二次元放置卡牌!不氪不肝,iOS首发!

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作为一款卡牌游戏, 抽卡元素也是《道友请留步》在素材中凸显的部分。比如这组视频素材就展示了抽卡的过程,强调“天天免费十连抽”以及“免费送S级神卡”。而从文案上来看,“不氪不肝”被单拎出来,同样是为了吸引玩家注意。究其原因,随着玩家时间越发碎片化,重度卡牌已经很难得到玩家青睐。

3&4、网易《大话西游》手游今日上线!

以下两组素材背后投放的产品都是《大话西游》,与上周的图片素材热度TOP2相同。从上线时间来看,两组素材投放时间均已经超过1个多月,主投渠道为优酷视频。素材主要展示内容为角色立绘,这也是产品本身的优势所在。

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四、魔幻

近七天,魔幻类素材投放数达到5976组, 比之仙侠还要多出一些。不过考虑到其中融入了不少传奇类产品素材,抛开这部分来看魔幻类素材的数量要打一些折扣。

1.等了20年共和国之辉出手游啦,采矿发育攻占敌基地

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这组视频素材由上海沪首网络投放,被抓取次数超过16万次,在魔幻类素材中热度位列第一。其主要投放渠道在傲游浏览器以及UC头条。

从素材内容来看,主要呈现采矿、搭建防御基地等内容。其搭配的广告文案也与《红警》相关,除了“等了20年共和国之辉出手游啦”,还有“20年前的红警出手游啦,采矿发育不浪”等等,以此吸引玩家关注。

2.《王都妖奇谭》 公测,召唤SSR式神,无战力限制

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这组素材我们上周也提到过,主要投放渠道在手机百度、好看视频等。内容方面主要呈现了游戏内BOSS战,绚丽的打斗过程颇为吸引人。其背后投放的厂商除了漫灵,还有玩趣互动等等。

3.通宵一夜竟然进化出阿尔萨斯,这魔兽还有谁!

在魔幻类图片素材中,《艾斯大陆》这款产品拿下热度TOP1,近期素材被抓取次数超过6万次,主要在男性用户偏多的懂球帝投放。从图片内容上来看,主要呈现了阿尔塞斯、吉安娜等魔兽系列游戏中的角色,看起来有些打擦边球了,而且广告文案也搭上了“魔兽”。

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4.食之契约,让你的味蕾动起来!

这组图片素材主要投放渠道在虎扑、今日影视大全。作为一款二次元游戏,主要呈现了精美的角色立绘,同时图片中显示的美食拟人题材也颇为吸引人。

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五、武侠

武侠作为中国玩家比较偏爱的题材之一,同样是买量市场的热门之一。在近7天的素材投放数量上,武侠类达到了3048组。按照素材出现次数来划分,近期图片类素材热度更高,包揽了TOP8。其中,投放力度最猛的武侠类产品要数《一剑长安》,成功占据热门素材前列。

1.极致武侠《一剑长安》,还原真实江湖!登录送绝世橙武

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这组素材主要投放渠道在网易新闻,上线三天被抓取次数就已经超过4万次,是目前武侠素材热度TOP1。而从素材内容来看,主要展现了角色、门派以及技能属性。

2.《一剑长安》5月10日公测!上线就获9.8分,好评如潮

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素材热度TOP2同样被《一剑长安》拿下,主要投放渠道是在网易新闻。水墨画的风格更加凸显了武侠的恣意,相比起仙侠的绚烂色彩,可能这种色调更能切中目标用户。文案方面,主要凸显了“硬核武侠”、“还原真实江湖”等等。

3.耗资7亿打造!全门派142种功法可学,真实还原高手辈出的武侠江湖!

这组视频素材主要在UC头条以及傲游浏览器投放,仅上线2天被抓取次数就超过了2万次。从素材所呈现的内容来看,其质量是比较高的,主要呈现了打斗的过程,同时展现了游戏中的各类兵器,颇为吸引人。

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而在文案方面,以“耗资7亿打造”、“还原武侠江湖”等凸显游戏品质,吸引喜爱武侠的用户下载。

4.超火国漫《少年歌行》手游现已开启预约,热血青春,等你来战!

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这组视频素材主要在手机百度以及好看视频平台投放。素材内容方面,这段8秒的视频展现的特效以及角色都非常精美。在视频的最后还显示了“动画唯一官方合作手游”,以此吸引IP粉丝关注。

结语

从ADXray展示的素材来看,手游买量素材从以往图片为主,到现在成功升级至视频占据一半以上比例,各大视频平台如好看视频、抖音等成为厂商买量的主阵地,同时素材质量也有明显提升。

但不可否认的是,近期买量市场稍显平淡。其实2019年还未出现能够戳中用户痛点的爆款素材,在成本不断拔高的同时,反而素材所取得的吸量效果有所减弱。除了“成龙大哥”自带超高热度之外,买量素材急需新突破,下一个刺激点是什么仍然是未知数。

 

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作者:手游那点事

来源:手游那点事

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