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手游买量广告素材的“吸量法则”!

手游买量广告素材的“吸量法则”!

 

本周我们继续为大家总结最火的TOP10手游广告素材,不过这周我们的题材范围迎来了小小的变更,西游素材由于投放量不高的原因,从本周开始不再作为我们评选的范围,空缺则是由表现火热的三国题材填补。

以近7天素材出现次数作为标准,在传奇、仙侠、三国、魔幻、武侠五大热门类型中各选择了其中的热度TOP2。

和上周相比,本周多个类型的素材投放量都出现了不同程度的下滑。在展现形式方面,视频素材仍然占据半数以上,可见视频素材仍然有着不错的用户转化效果,在其带动下精美的游戏CG也成为了投放热门。

本周的素材市场主流的投放素材仍然与上周类似,新的爆款素材还未出现。常见要素和常见形式的搭配似乎已经成为了标配。

一、传奇

近七天,传奇类游戏总素材投放数出现了明显的下滑,从上周的8314组下滑至6924组,但仍然是所有类型中保持最高的题材。

明星代言也继续蝉联了本周传奇类游戏素材的最佳打法,继续霸占传奇类头部行列。在继郭富城加入了“传奇全明星”阵营之后,后续可能还会有更多大家意想不到的明星加入这个行列。

具体按照素材出现次数来看的话,本周的投放热度TOP2素材由《超变高爆版》和《贪玩蓝月》拿下。

1、10分钟满级,神装都能爆,刷怪拿元宝,2019就玩这传奇

手游买量广告素材的“吸量法则”!

本周拿下了传奇类热度TOP1的是出自《超变高爆版》的视频素材,主要投放渠道是手机百度以及好看视频。在早前的买量风云录中我们也提到“超变”以及“单职业”为关键字的传奇游戏在5月份的买量市场表现突出。

而这个拿下了热度TOP1的视频素材就以成龙大哥全程亲身操作为卖点,配合上传奇类常见的VIP,爆装备,拿元宝等的经典元素给予传奇玩家熟悉的感觉。

2、珠海美女爆出天龙套装+11,上架3秒就被土豪高价回收!网友:赚翻了!

手游买量广告素材的“吸量法则”!

这组来自《贪玩蓝月》的视频素材在继续上周拿下TOP1之后本周继续坚守在TOP2的头部位置上,本周的主要投放渠道仍然是UC头条以及傲视浏览器。

素材具体内容方面我们在上周的解读,本周就不再重复了。

而纵观整个传奇类游戏的买量市场,到现在为止,单是贪玩游戏就已经请来了13位明星代言人,明星代言+魔性文案的模式已经相对成熟,随着越来越多的明星加入这个阵营,这种模式的展示形式在之后可能也会出现新的花样。

二、仙侠

近七天仙侠类的素材投放量达到4938组,与上周相比同样出现了下滑。在具体的素材投放方面,以“巨鲲”为代表的“异兽类”素材在本期的投放力度也出现了下跌,反而是重点展示游戏内容和玩法的素材热度有明显的上升。

具体按照素材出现次数来看,本周的投放热度TOP2素材由《诛魔长生劫》和《阴阳双剑》拿下。

1、变态版仙侠,上线就送VIP6,首充1元=8万元宝,坐骑任意选

手游买量广告素材的“吸量法则”!

《诛魔长生劫》的这组图片素材拿下了本周仙侠题材热度的TOP1,DataEye—ADX数据显示,6天内素材被抓取次数超过了47000次,而且投放渠道比较分散,在皮皮搞笑,猎豹浏览器,中华万年历,广点通联盟等的渠道都有投放。

素材内容主要展示了角色、武器、战力、装备等,而且素材的文案部分也有出现诸如“送VIP”、“1元首充”和“坐骑任选”等仙侠游戏素材常见的元素。

2、30级渡劫成仙,战力破千万,随便霸服,爽翻了!

手游买量广告素材的“吸量法则”!

除了有图文素材之外,能够重点展示游戏内容和玩法的视频素材在仙侠类投放中也十分常见。拿下了本周仙侠类投放热度TOP2的《阴阳双剑》就以游戏的实机画面作为素材展示的重点。

据DataEye—ADX数据显示,其被抓取次数超过36000次,目前主要在vivo浏览器进行投放。

三、三国

考虑到西游类游戏素材的投放数量总体上并不多,所以在本周我们选择了近期热度正高的“三国”题材填补了这个空缺。在上周三国题材投放的素材达到6096组,这个投放数在我们盘点的5类题材中仅次于传奇类。

其中TOP10中的视频素材与图文素材数量相当。具体按照素材出现次数来看,本周的投放热度TOP2的素材均是出自《三十六计》,而且两个都是图文素材。

1、2019新版三国手游大作!开局单枪匹马,多久能建立帝国?

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这组图文素材在过去一周被抓去的次数接近45000次,背后的投放公司是腾讯以及游族信息;投放渠道方面比较分散,包括皮皮搞笑、糗事百科、车来了和中华万年历等。

作为一款三国题材游戏,这组素材选择了三国战场的还原作为内容展示的重点,对于想在三国战场上体验一骑当千快感的玩家来说这个素材还是比较有吸引力的。

2、俘获忠诚度80吕布,是招降还是流放?

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这组图文素材在过去一周被抓去的次数超过42000次。在内容是上以大家都非常熟悉,而且在三国题材游戏中也很常见的武将吕布和谋士郭嘉作为内容的两位主角,并且招降武将的玩法作为切入点,这些元素对于三国题材游戏来说可以说是必不可少的。

四、魔幻

相比仙侠,近七天魔幻类的素材投放数更高达到4794组。而在素材内容方面,与仙侠也有着一定的共性,高品质的游戏CG比较常见。

具体按照素材出现次数来看,本周的投放热度TOP2素材都由《放置骑士》拿下。由于两组素材都出自同一款游戏,所以我们就放到一起进行解读。首先看第一组素材:

1、挂机自动打怪升级,刀刀爆装无限体力刷元宝,玩3分钟就上瘾!

手游买量广告素材的“吸量法则”!

这组拿下魔幻类热度TOP1的视频素材,在过去7天被抓取次数超过46000次,主要在手机百度以及好看视频等渠道进行投放。具体到素材内容来看,展示的内容以游戏内容和玩法为主,其中重点展示游戏丰富的装备掉落,以及能在玩家角色外观上有直观反馈的装备系统。

2、只挂机不收费的魔幻手游,登陆送VIP,豪礼坐骑放松!

手游买量广告素材的“吸量法则”!

而另外一组视频素材在内容少虽然同样是以游戏的玩法和内容为主,但是侧重点却由装备系统和掉落换成了实机玩法演示,通过华丽的技能特效以及精美的建模效果,配合上文案部分的挂机玩法,凸显这款游戏在特色玩法以及画面特效上的侧重。

据DataEye—ADX数据显示,其被抓取次数超过32000次,目前主要在遨游浏览器和UC头条进行投放。

五、武侠

近七天,武侠类游戏总素材投放数达到2916组,数量上相比上周同样出现了下滑。与上周的情况类似,本周的武侠题材同样有新的素材出现。拿下了本周武侠题材投放热度TOP2的素材分别来自《浪子剑客》和《少年歌行》。

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手游买量广告素材的“吸量法则”!

《浪子剑客》的这组视频素材主要在UC头条和傲游浏览器两个渠道进行投放,在过去7天被抓取次数近25000次,是目前武侠素材的热度TOP1。从内容来看,素材主要强调装备、以及游戏的打斗动作画面,充分展示了相关的游戏内容。

2、超火国漫《少年歌行》手游已开启预约,巨资打造,画风超越你想象

手游买量广告素材的“吸量法则”!

素材热度TOP2被《少年歌行》拿下,DataEye—ADX数据显示主要在手机百度和好看视频两个渠道进行投放。素材主要以展示游戏CG为主,凸显这款游戏在画面上的侧重,以此吸引玩家注意。

结语

随着市场的持续回暖,买量投放的竞争也开始变得越来越激烈。过去一周的买量市场似乎也不再集中于某个或者某几个类型,除了我们提到的这5个常见类型之外,其他的还有策略类,卡牌类,休闲类游戏也开始在买量市场发力。而本期盘点的几个常见买量游戏类型投放素材数都出现了下降,也符合买量市场在月尾会出现波动的规律。

在难以复制“渣渣辉”以及“巨鲲”成功的情况下,厂商们的侧重点反而回归到游戏内容本身,在素材展示的内容上也更加垂直和细分,通过着重体现出产品最具竞争力的部分,力求能在第一时间抓住自己的目标用户。而且随着明星代言打法的日渐成熟,买量市场的竞争门槛似乎正变得越来越高。

 

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作者:Jimmy

来源:手游那点事

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