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教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

 

2018年第二季度起,教育行业在腾讯社交广告视频资源消耗量已呈稳步上升态势。因其能够容纳更丰富的情节和场景,信息量和观赏性都更具优势,而受到教育行业的关注。但许多教育行业客户苦于缺乏视频广告创意、制作经验,只能“身不能至、心向往之”。腾讯社交广告特别推出教育行业视频创意解决方案,四步即可一站式提升教育行业视频创意制作和投放能力。

视频广告拍什么?把握四大基本

目前教育行业视频广告主要有三种类型:真人情景剧、产品介绍剧,和卡通动画视频。其中真人情景剧代入感强,信息表达充分,也相对更容易生动有趣,占据投放主流地位。

基于此,教育视频解决方案列出了广告主需要把握的四大基本素材构成:目标人群、需求及痛点、利益点、场景。

1、目标人群:视频内容中的人物形象,应与受众相一致。以K12产品为例,受众通常存在使用者和购买决策者两个维度,因此视频中往往同时出现孩子与家长。成人语言类的视频中,人物形象一般是高校生或年轻职场人士(既是决策者也是使用者)。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

2、需求及痛点:学习中遇到的困难,职场、生活中遭遇的挑战,是最常见的需求痛点。另外也要考虑受众在选择教育机构时主要会考虑哪些因素。K12类产品由于决策者和使用者分离,所以需求和痛点还要站在不同角色的角度,分别有所体现。

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3、利益点:利益点的传递有两个维度,一是针对受众痛点,告知其产品如何满足需求;二是体现与其它竞争对手相区别的利益点。

4、场景:为视频故事设置适合露出产品特色的场景。比如直观展示产品的使用场景,或者与他人沟通中获得解决办法的社交场景。还可以设置展现学习成果的场景,以体现产品优势。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

视频创意怎么拍?三大要领有据可循

通过总结创意表达、拍摄规范、快速转化等三个环节中的各个要领,教育视频解决方案提供了一套简便易行的“套路”让广告主快速上手。

1、创意表达的方式,分为理性表达和感性表达。理性表达的特点在于利益点“直接”,直观展示产品核心优势。例如在同一版面下进行使用产品与未使用产品的效果对比,或是展示App类产品的操作简便等特点;感性表达则侧重通过情节创意,引发受众的感同身受。例如由于孩子学习问题带来的家庭冲突,或是职场遇到瓶颈产生的焦虑情绪。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

2、拍摄规范包括叙事结构、视频节奏、拍摄角度等三个要领:

叙事结构:基于当前要传递的信息,选择不同的演绎结构。通过对需求、痛点、解决方案、产品利益点四个要素的不同排序,产生不同的创意效果;

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

视频节奏:在有限的视频长度中,对上述要素的时长配比。而无论哪种叙事结构,视频的前5秒都至关重要;

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

拍摄角度:突出人物视觉的正面,让受众产生更强的互动交流感。

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3、快速转化是视频广告的核心目标。腾讯社交广告建议应在情节中激发受众的紧迫感,比如通过剧情人物表达“迅速行动”,或“许多人已经在用”等信息,激发受众行动力。

不会制作怎么办?腾讯创意订制(TCC)轻松解决制作

对视频广告的拍摄制作,腾讯社交广告推出了腾讯创意订制(TCC),旨在帮助广告主对接专业视频素材拍摄公司,快速输出高品质的视频广告素材。

腾讯创意订制正在邀请众多优质供应商加盟。这些供应商拥有丰富的视频创意制作经验,并覆盖教育等众多垂直行业,满足广告主的推广需求。在平台启动测试期,腾讯社交广告为广告主推出优惠政策,统一素材定价低至2500元。对于腾讯认证的视频消耗扶持对象,15日内该素材消耗满25000元还将返还2500元制作费用,让广告主能够以很低成本尝试视频广告。腾讯社交广告还组建了创意专家团队,结合效果数据沉淀视频创作经验,全程指导素材投放,助力创意的动态迭代升级。

从广告主在平台提交需求,到获得成品,中间只需要10日的制作周期。视频经由广告主和腾讯社交广告双方确认, 10分钟内即同步至投放管理平台,方便随时投放。已经有教育行业客户借助腾讯创意订制,从去年10月起产出100余条视频广告,投放后素材竞争力提升了41%,表单转化率提升达75%。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

投放资源怎么选?腾讯系跨场景视频资源矩阵

腾讯社交广告跨平台、跨场景的视频广告资源,给广告主带来了丰富的投放渠道。微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交平台,QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等娱乐和资讯平台,拥有不同形式的视频广告资源位,并支持横版视频和竖版沉浸视频流两大类型,方便广告主进行全景式触达。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

结合过往的投放数据,腾讯社交广告给教育行业广告主提供了一些优质的视频资源推荐:朋友圈普通/大卡视频、QQ信息流视频、腾讯新闻视频、手机QQ视频、腾讯视频信息流,都是适合教育行业推广的优质资源。

教育行业投放腾讯社交广告的视频广告怎么拍?

腾讯社交广告教育行业视频创意解决方案的以上四步,将帮助众多教育行业广告主迅速玩转视频广告创意制作和投放。古人云:“不负人间四月天”,视频广告的春天已至。有了腾讯社交广告成熟的解决方案,不妨抓紧时间“上车”,让视频广告成为驱动增长的新抓手。

 

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