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付费广告新政上台,ASO市场遭遇巨大变革!

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前些日子,苹果证实了将要进行评估商店付费推广的工作,在ASO界掀起了轩然大波,单条付费广告将会出现在用户搜索App Store的搜索结果顶部,这项调整会从美国市场开始。苹果将根据开发者的竞价情况,以及自己设定的某些指标来选择哪些广告将出现在搜索结果中。
App Store的产品曝光率低的问题一直存在,而且随着App数量的剧增 ,这个问题变得越来越严重,所以这次新政无疑会引起巨大的争议
首先从官方消息上,我们可以得到的三个消息是:
1.  苹果具体广告位置为搜索结果的第一个,对aso市场和积分墙市场都有着巨大的影响 。
 
2. 该付费模式为竞价出售广告位,以cpc或cpd的方式进行收费。
 
3.  该广告进行了年龄分组,对13岁以下的用户进行屏蔽。
搜索广告业务后,aso市场的变化

开发商服务商同台热闹
 
苹果的竞价,一方面会带动开发商们的广告投入和兴趣,另一方面每个词只有第一个位置是广告位,所以这种方式可以让位置的竞争更为合理。如此,排名第二的位置,又会成为各大服务商的必争之地。整个aso行业会因为苹果的加入,而变的更热闹。
代理商新市场出现
 
苹果目前这种竞价方式,肯定是需要充值的。预充值就肯定有代理商。到时候中国地区的一级代理商肯定是一块很肥的蛋糕。各大广告公司必抢。也或者苹果中国区会专门投资成立广告公司,但我们对此持保留意见。
付费的cpc & 积分墙
 
因为如果竞价真的比积分墙或者机刷成本低,那么大家都会来参与竞价,导致价格抬高,所以最终竞价的成本,很可能最后和积分墙或机刷相比差距不大。未来的aso一定是,付费的cpc和积分墙一起使用的局面。
结果是在成本不变的情况下,苹果多赚取了排名第一的广告推广费,而后面排名的竞争将更加激烈。
苹果商店的升级
如果苹果要做到较好的付费推广,升级苹果商店也是必然趋势。未来苹果商店也许会变成每个人看到不一样的苹果商店。未来苹果商店会记录和描述各人的喜好和身份,这样可以做到更精确的推广。但是如果这样,对于服务商来说服务的难度会加大。
积分墙成为第二大应用流量渠道
不排除有可能积分墙会演变成一种能给用户付费的商店,变成第二大应用流量渠道。目前市面上涌现出很多小的积分墙来加剧竞争。但是app大繁荣时代即将过去。马上要迎来的是移动互联广告时代

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