豌豆荚应用推广业务、广告投放形式、CPD收费方式介绍！

一、推广业务简介

豌豆荚是中国最具人气、活跃度最高的「应用搜索及发现平台」，也是中国移动互联网领域最懂应用的创新企业。豌豆荚不仅能让用户搜索到超过 230 万不重复的应用和游戏，凭借享有声誉的「豌豆荚设计奖」等栏目帮助用户发现高质量的长尾应用；还能通过「应用内搜索」技术聚合应用内的内容，整合应用的能力，帮用户找到应用中的视频、音乐、壁纸等内容。

豌豆荚推广服务以豌豆荚手机客户端和 PC 客户端为推广平台，将您的产品推荐给用户，有效地帮您提升装机量，并带来良好的品牌效应。

二、推广实现形式

豌豆荚提供「展示广告」、「精准广告」、「自选搜索关键词」、「网盟广告」四种投放形式，您可以根据需求进行选择，在后台完成操作。

· 展示广告：通过在豌豆荚手机客户端和 PC端的推广位来投放。

· 精准广告：通过所属的分类以及系统智能关键词来进行投放。

· 自选搜索关键词：通过创建自选搜索关键词来进行投放。

· 网盟广告：通过第三方嵌入豌豆荚移动广告 SDK进行投放。

展示广告

· 包括首页、应用/游戏精选、新用户推荐、豌豆猜四种推广位，豌豆荚会根据用户特点在合适的推广位上进行广告推荐

· 需要统一设置「展示推广」的出价系统根据出价及产品质量得分进行排名，每个推广位按照排名的先后顺序依次展示；

· 展示广告具体信息请参考推广位资源介绍。

精准广告

· 精准推广是由分类广告位和智能关键词合并而来；

· 这些用户的使用积极性会比普通用户更高，您可以统一设置「精准推广」的出价；

· 精准广告具体信息请参考推广位资源介绍。

自选搜索关键词广告

· 区别与精准广告中的系统智选关键词，您可以自行添加一些品牌词、竞品词和搜索热词单独投放；

· 自选搜索关键词广告具体信息请参考推广位资源介绍。

网盟广告

· 推广位独立于豌豆荚客户端之外，展现在第三方嵌入豌豆荚移动广告 SDK 的 app 上的广告位置；

· 网盟推广下载量非常大，下载单价低，由于接入 SDK 媒体质量参差不齐，激活转化效果较其他广告形式低；

· 网盟广告请参考推广位资源介绍。

排名规则

排名规则适用于展示广告和精准广告，排名参数决定排名先后顺序。

排名参数 = 出价 × 产品质量得分；

出价：您愿意为获得一个产品下载所支付的金额，出价可以随时更改；

产品质量得分：豌豆荚推广系统根据用户的行为、产品质量等综合参数自动生成。

收费方式

不管是展示广告还是精准广告，均按照竞价的 CPD （Cost Per Download）进行收费，豌豆荚的用户进行一次有效的下载（点击下载并下载完成）之后，我们会进行扣费。每一次广告下载的扣费金额，采用二价扣费策略，即以后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价为基础，进行加权综合计算的扣费机制。广告的实际扣费会根据您的广告点击率、后一位的出价和点击率综合计算得出。

在此种计费机制下：每一次下载的实际扣费金额将小于您在后台的出价金额，因此您无需担心出价过高而频繁调整单价。