今日头条等广告文案怎么写？广告落地页怎么搭建？

从传统的PC时代门户网、电商到如今的移动端微信、微博、淘宝等，广告传播形式一直在随着“信息载体”的进化而进化。随后QQ空间、微博、百度等社交媒体页相继推出信息流广告。而现在，各类APP，比如小米、UC、今日头条都有了信息流广告，按照用户的行为标签去匹配不同的广告内容，这也是信息流广告的最大特变，和新闻动态内容长得一样，视觉上、内容上都更符合用户体验，比常规广告形式更生活化、更容易让用户接受。

所以，从精准程度和广告形式上已经优于传统广告了，但是不同媒体，精准技术水平也参差不齐，所以投放效果也不一样。另外小编告诉大家，从广告素材而言，广告主自身对于效果广告的设计能力也有限，导致无法发挥出信息流广告的最佳效果。

一、信息流广告的文案

其实就是文章的标题，大家应该都听说过“标题党”，如果单纯是为了获得更多的流量，标题党一定是个不错的方式，他能抓住用户心理，博得眼球，当然语句要精炼。

举个例子：一家饮料店招加盟，一般说法：“最佳奶茶店火爆招商加盟中”；而标题党会这么说：“90后奶茶店老板如何赚到百万的秘密”。可以多利用数字、追随社会热点。

当然，标题写的太夸张，后端转化就会存在问题。所以，小编建议文案创意和推广目标必须是一致的，像刚才那版标题如果改成“90后小伙月入百万的秘密”，那基本联想不到是招商广告，更会有很多人是冲着秘密去的，这样导致了大量的无效点击。

二、广告形式的选择

通常分为4种形式：

1. 文案+大图  2. 文案+组图

3. 文案+小图  4. 文案+视频

三、着陆页

结合文案设计出吸引眼球的图片，越接近新闻图片越好。除了视频广告和直接下载APP，其他的形式都会跳转到着陆页。所以，转化效果好不好，小编觉得着陆页的设计是非常重要的。

下面简单概括几个要点：

1、着陆页要与前端广告文案及图片高度匹配

2、首屏需要展示出产品的重要信息（包括优惠信息）

3、首屏要有明显的让用户留下信息的引导

4、画面要美观，主题明确，页面长度≤3屏