“曝光”苹果竞价团队在测试什么！

前天向大家展示了苹果竞价排名到底长什么样，这2天我们进行了大量搜索和截图，希望找到目前苹果竞价公测的目的，经过内部头脑风暴后，现在和大家分享。

先来看看本次苹果测试的规则：

• 公开接受测试申请，任何APP都可以参加，免费为APP进行竞价排名展示。
• 只接受针对美国区的APP申请测试，只在美国区做测试。
• 不提供CP任何广告设置界面。

目的一：APP相关性识别测试

苹果公开要求大家申请测试，表明苹果需要大量APP样本来进行某些算法逻辑的验证，在CP无权做任何广告语设置的情况下，进行APP及关键词相关性的测试。

这个环节对苹果非常非常重要，因为只有把APP的原始分类、标题、关键词、描述作为计算元素，完成一套成熟的相关性算法，竞价广告推出后才会有好的用户体验。如果未来根据CP提供的广告语做相关性计算，那一定乱套了。

目的二：广告滚动展示逻辑测试

在大量搜索后发现一个现象，在很短的时间内反复搜索一个关键词，苹果竞价广告是会变的，甚至偶尔会不显示。从这一点猜测，竞价轮动展示中可能包含这样逻辑：
苹果确定用户对目前的竞价广告不感兴趣时，广告会被轮换，判断标准可能是用户短期内反复搜索某词，但没点击广告。

图：搜索facebook时展示的不同广告

目的三：苹果APP质量得分系统测试

我们认为，苹果一定会借鉴Google AdWords，制作一套竞价广告质量得分系统，从而提升用户搜索时的广告体验。这个话题有点大，APPYING将在以后的文章逐步说明。

最后预告一下，将发布《苹果竞价排名预言系列》文章，让您清晰地了解苹果竞价未来必定会发生的那些事，为进入“苹果竞价时代”做好充分准备。