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详细图解Google Analytics与Google Ads的审核流程!

详细图解Google Analytics与Google Ads的审核流程!

 

Google Ads 是网络商家的重要平台,Google Analytics是另一个。如果跟踪设置正确,将两者结合起来可以提供丰富的、可操作的数据用于增加流量和销售额。

同步Google Analytics和Google Ads允许数据在两个平台之间来回传递。下文中,谷歌解释了如何将这两者链接起来。

链接完成后,你可以在第二天检查报告以确认导入的数据,操作如下所示。

Google Ads中的Google Analytics数据

要确认来自Google Analytics的数据是否正确集成,请点击Google Ads中的Campaigns、Ad Groups或Keywords报告,再点击Modify Column。

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然后点击Google Analytics。

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检查Google Analytics中的可用指标。

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以下数据可以从Google Analytics导入到Google Ads中。

跳出率

页面/会话

平均会话持续时间(秒)

新会话百分比

转换数据,如电子商务交易和目标。

重要的是,以下内容不能导入到Google Ads中。

其他渠道数据,如有机搜索、社交媒体。

其他付费点击平台,如微软广告。

单个页面上的数据,如页面视图和退出。

受众数据。

Google Analytics中的Google Ads数据

要确认导入的Google Ads的数据,请先点击Acquisition(采购),再点击Google Ads。

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很多设置和数据可以从 Ads导入到 Analytics,包括:

广告系列数据(展示次数,点击次数,支出等)。

广告组数据(展示次数,点击次数,支出等)。

关键字数据(展示次数,点击次数,支出等)。

搜索词数据(展示次数,点击次数,支出等)。

出价调整设置。

但是,以下数据无法从Ads导入到Analytics:

Google Ads转化次数。Analytics可以向Ads发送转换,但反之则不然。

数据未包含在Google Analytics的Google Ads报告中。

比较数据

一个普遍做法是比较Google Ads流量的转换数据。如果数据不同,就很可能出现跟踪故障。

首先,确定Google Ads中设置的属性模型。在Google Ads中,点击Tools & Settings,再点击Conversions。

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然后,点击使用跟踪代码进行Ads转换操作。

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注意属性模型。下面的示例设置为Position-based(基于位置)。另外,请注意Conversion Window(转换窗口)。

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接下来,在Google Analytics中点击Conversions——Multi-Channel Funnels——Model Comparison Tool。

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然后将报告设置如下:

包含与可比较的Google Ads报告相同的日期范围。

只包含一个与Google Ads类似的转化。

在下面的示例中,可以选择“Transaction”或“Goal 1: ordered”,因为两者的总转化数量几乎相同。

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接下来:

将路径长度更新为All以报告所有转换。

选择Google Ads作为转换类型。

设置Lookback Window(回顾窗口)以匹配Google Ads设置。在示例中,两者都设置为30天。

如果你有多项操作,请在Google Ads中通过转换操作进行筛选。

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我们在比较Google Ads的时间范围内获得189.9笔交易。

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在Google Analytics中,当应用相同的属性模型时,我们得到了需要汇总的数字。来自Google Analytics的177.95次总转换,接近于来自Google Ads的189.9次。

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如果两个数字没有实质对齐:

检查Google Analytics转换跟踪代码是否与Google Ads在同一页面上触发。

确保Google Ads流量不会重定向,并剥离自动标记查询参数。

其他广告平台

谷歌提供了Ads和Analytics之间的全面集成。其他平台,如微软广告,几乎无法集成。但是,你可以使用与Google Analytics和Google Ads相同的过程来确保跟踪的准确性。其他平台的成本数据也可以导入到Google Analytics中。

作者:雨果网 吕晓琳

来源:雨果网 吕晓琳

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