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信息流视频广告成本暴降50%的秘籍,亲测有效!

信息流视频广告成本暴降50%的秘籍,亲测有效!

 

短视频风起云涌,各个平台都推出信息流短视频样式。作为一名视频制作达人,如何利用生动的视频样式与用户进行有效沟通?作为一名出色的广告优化,如何为账户挑选更适合的视频,如何保证投放效果?

下面就与各位分享一些短视频广告背后的秘密!

一、投放前初步自测

好的视频排版,结构布局一目了然

基于短视频需要在“有限的时间内,传递有效的信息”这一诉求,一个优秀的短视频广告,对版面设计提出了更高阶的要求。

1、短视频排版4大原则

1)亲密原则

将有关联的信息组织到一起,形成一个视觉单元,为读者提供清晰的信息结构。

2)对齐原则

任何元素都不能随意安放,且应与页面上的其他元素有某种视觉联系以建立一个清爽的页面。

3)重复原则

让页面中的某种元素(字体、配色、符号等)在整个作品中重复出现,以统一作品风格。

4)对比原则

为避免页面上的元素太过相似,而通过设计某个元素,引导读者注意某些重点信息。

补充说明:这四个原则通常会被一起运用于同一个页面的排版中,它们之间相互协作,共同创造出最佳的排版效果。

2、短视频排版的结构类型

在设计布局上,视频广告依然可以借鉴平面设计的视觉分割法。以下三种类型最为常见,也能在较短时间内,让用户把握视频的重点信息。

1)左右分割型

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版面分为左右两个部分,形成强弱的对比效果。将文字进行穿插排版,视频版面也变得更加协调。

2)上中下分割型

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版面分为上中下三个部分,中间视频上下为文字信息。为加强转化,下面引导文案可视觉突出。上下文案各有侧重,顶上强调品牌和卖点,下面为视频正文内容。

3)重心型

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整个版面重点明确,突出视觉焦点,内容感强,旁边卖点辅助视频效果。

二、短视频进阶锦囊

有趣的视频样式,更容易吸引用户

一个信息流视频广告,仅仅只是排版清晰远远不够。想在信息爆炸的时代,一眼抓住用户眼球,必须给到用户更新奇有趣的视觉冲击!根据以往视频广告的数据效果,给大家分享一些吸睛又有效的样式,让好效果快速复制!

1)仿杂志模板

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介绍:整个版面以仿造杂志为卖点,文字信息以S型摆放让阅读更具有流动性。

关键:可以为不同行业选择不同类型的杂质版面,如财经杂质适合招商加盟,时尚杂质可用于婚纱摄影,普通杂质模板也可用于教育培训等。

2)横版画中画

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介绍:主要应用在横版实拍视频里,给视频加上边框、介绍内容及背景。也适用于视频素材内容较为乏味,原视频素材质量较差的物料。

关键:较竖版画中画不同,横版画中画可以有较多的文字介绍,文字介绍可以更多的列举客户卖点。

3)竖版画中画

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介绍:给视频加上边框及背景,元素可以与视频内容相关,丰富视频信息。

关键:竖版视频排版时,若文字过多会导致主视频排版下沉,影响整体重心。因此仅适合在视频上半部分放置简单标题文案,周边以相关元素点缀。

4)仿新闻模板

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介绍:以新闻形式展现,让卖点信息更加真实更具说服力。

关键:新闻一般给用户真实且正式的感受,可用于商务服务行业,同样适用于需要强政策背书的客户,如房产行业等。

5)竖版实拍

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介绍:专门拍摄的竖版实拍视频,可在顶部做一个吸顶的标题或者按钮,视频中间线偏下一点做字幕条。

关键:拍摄时的构图是关键,不建议太多特写,以免字幕遮挡面部。

6)伪线下广告

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介绍:以线下广告位串联视频, 不同的广告位设计不同的海报,放置合适的业务/产品卖点。

关键:在线下能看到广告投放,一般被认为是有实力的品牌。这种样式给用户制造“品牌靠谱”的心理感受,适合单价消费高的行业。

三、大触的投放总结

选对视频风格,只需简单3步

看过这么多视频样式,还是不知道如何为所在行业确定一个适合的视频方向?举个栗子让你看得明明白白!下面就以【公司注销】业务视频制作过程为例来进行拆解:

Step1:了解行业特征

公司注销从属于商务服务行业,多涉及政策、财经等偏知识干货的内容,这可以成为视频样式的一个发散点。

Step2:梳理产品/业务特征

客户主要优势是全程代办,快速注销,在视频排版中可用字幕突出卖点

Step3:简析用户画像(很重要)

目标客户多为公司老板或者经营者,属于高层商务人士,对资讯新闻较为关注。在审美喜好上,偏爱沉稳大气的视觉设计,如果用卡通风格就难对眼缘。

综合以上,大致确定视频方向,可选用财经类的新闻样式投其所好,吸引用户关注。

(猛戳下方视频)

以上这些版面设计的小技巧以及创意案例亲测有效!赶紧学起来,轻松制定一条高转化的视频投放计划吧!

广告视频化已经是不可逆的趋势,在视频为王的投放环境下,get视频广告的正确打开方式,起量和降成本统统不是问题!

 

作者:陈少雄

来源:Feed创意营

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