1. 青瓜传媒首页
  2. APP推广

11月金融行业广告投放技巧!

1月金融行业广告投放技巧!"

 

11月大促近在眼前,各行业广告主都在紧盯有限的投放流量,准备投入未来一个月的抢量“血拼”。金融行业如何在买量大战中闪转腾挪,以合适的成本争取到足量曝光?重点就在于一个“巧”字。内容、素材如何借势热点巧突围,何时提升出价巧抢量,何时又该控制出价巧避战…..

现在就来跟着这份金融行业11月买量攻略,看看如何“巧”取流量,“豪”夺曝光吧!

1

流量资源总览

不同流量资源,大促月的“战况”也有所差异。制定大促计划前,先来对比看看不同流量在11月的总体资源情况,以及过往历史曝光表现。

1、资源库存情况

▶可错峰投放的资源

微信朋友圈:朋友圈大盘流量预计整体上涨20%,增长绝对量级达数亿。当前排期、竞价实时均呈上涨趋势,建议把握流量高峰节点提前上新广告,预留时间过审及冷启动,进行重点增投。

QQ广告&腾讯信息流:每日可新增亿级曝光,其中11月1日、11月9-11日为投放高峰,金融行业广告主可考虑错峰投放,稳定拿量。规格选择方面,QQ购物和横版三小图竞争相对激烈,金融行业可适当规避,选择增投横版大图、横版视频、竖版视频等规格位。

优量汇:1日起至11日流量库存较为紧张,随后迅速回落至日常水平。届时会有比较充足、价格合适的流量库存,非常适合入场。视频形态广告资源则整体受影响较小,可进行重点增投,如“原生视频”、“激励视频”广告位。

▶库存充足的流量资源

微信公众号:大促期间公众号整体流量相对稳定,金融行业可将其作为重点补量广告位,建议优先测试视频形态类广告位,如公众号视频前贴、优雅视频广告(支持30s)。

微信小程序:小程序广告具有明显的节假日效应,周末流量较周内有较大幅度增长,建议广告主把握周末流量增长时间点加大投放。同时建议提前储备广告账户,进行数据积累,同步测试在小程序广告位表现较好的素材。

腾讯新闻&腾讯视频:整体库存本月预计有10-20%的提升,主要分布在“横版大图”及“横版视频”规格,适于金融行业加大投放,并借力电商氛围,在创意上尝试“购物/优惠/限时”等电商大促的标志性元素。

1月金融行业广告投放技巧!"

除了库存差异外,各流量在一天中的流量波峰也有所差异,可作为广告主分时段投放的参考。

1月金融行业广告投放技巧!"

2、大促期间历史曝光情况

1月金融行业广告投放技巧!"

微信广告资源与QQ广告&腾讯信息流资源,在过往的大促45天周期内曝光量整体平稳,但在11日前后3-5天曝光量有所下降。

腾讯新闻&腾讯视频广告资源,流量周末效应明显,金融曝光量级较高;但大促前一周曝光最为紧张,11日后迅速恢复。

优量汇资源,在整个大促期间流量较平时相比非常紧张,但在大促后迅速恢复,广告主可适当提高出价进行抢量。

3、微信广告资源上新策略

上新频率:少量高频上新,日均上新数量不宜超过100条(同账户下各代理总和),同账户不同代理尽可能错开时间点上新;

关注定向重合度:丰富定向方式,每个定向下广告不宜超过20条,以减少同账户下的内部竞争;

关注近7日账户空耗广告占比(有消耗无转化广告占比):节省成本用于提高广告出价,若空耗占比过高(参考值:7日空耗比不宜超过5%),适当减少上新。

2

金融细分行业投放策略指南

1、互 金

大促期间的消费狂欢之间,总是伴随“空乏其身”的焦虑。因此电商大促一定意义上给互金提供了消费场景的借势机会。因此建议广告主可在流量竞争激烈的高峰节点(如1日、11日),适当提高出价,增强广告竞争力,稳定账户曝光量级。

素材建议:

结合大促热点,增加购物引发需求情节的素材制作;

加强持卡类多宫格素材的拓展,针对白领/下沉人群等做素材元素的区分,提升点击率;

贴近生活的微信支付提现场景,表达“便利性”的特征(需要注意审核要求);

创意素材需注意性别差异和购买偏好差异。

1月金融行业广告投放技巧!"

定向建议:

大促高峰期投放时可定向男性,避开电商主投,且与金融行业目标群体重叠性不大的年轻女性群体;

11日后可提高定向覆盖度,加大抢量力度;

除了行为兴趣定向,也可使用腾讯广告金融立方进行相似人群拓展;

投放微信广告资源时可联系运营经理申请“标签广场”白名单,充分利用行业内优质人群提升投放效果、节省腾讯广告数据管理平台(DMP)空间。

2、保险行业

由于保险行业不同产品的购买成本差异很大,因此投放策略也应该区别对待,同时借鉴产品促销的抽奖、赠品等模式,借势大促巧夺眼球。

长险/咨询类业务:

此类业务的核心受众,在大促期间曝光竞争比较激烈。建议广告主,巧用仿消息push文案抓取眼球,并适当增加电商风格图标,及高饱和度色调的视觉素材。

赠险/短险业务:

提前储备转盘抽奖等即时热点素材和落地页,应用闪烁按钮、转金币等吸睛元素。文案考虑使用震惊体,或是能明确目标人群与利益点的内容;

营销策略上,以免费业务带付费业务,短险与赠险模式互推,并在创意中主打投1送1的概念。

3、银行

银行卡类产品,在借势大促热点时建议根据不同卡种有所区分,同时将产品-素材-受众进行对应搭配,提升转化率。选择流量资源时,建议错峰、错量,稳定转化成本。

定向建议:

综合使用行为兴趣定向与拓展相似人群;除了常用定向外,建议追加大促热词定向。

素材建议:

视觉素材,除了双拼图、四宫格外,也可借势增加电商风格的三小图。视觉元素可以卡面形象配合权益赠礼、额度数字。素材建议色彩明亮,渲染购物节气氛;

文案素材,可密切结合大促热点和热词,抓住“剁手党”的心理。

1月金融行业广告投放技巧!"

4、证券咨询

证券咨询行业的受众相对明确,定向核心锁定股票兴趣人群,并搭配专家教导股票兴趣人群看大盘等深入用户场景的素材,激发转化意愿。

定向建议:

使用经典定向保证转化率,主投地域+年龄+行为/兴趣定向组合。建议80%的在线广告使用行为/兴趣定向,20%在线广告使用相似人群拓展投放。

素材建议:

图文素材:合理分配各类素材占比。60%以真人实拍为主,用美女或男性权威人士形象吸引眼球;其余以展示大盘K线图、借鉴电商三小图结构为主。

视频素材:建议使用代入感较强的真人场景类对话呈现,通过对话交流详细解释产品功能,赢得高转化。

买量大战已迫在眉睫,建议广告主们立即开始考量资源,早定策略,借势大促,收获一波高曝光和高转化!

作者:腾讯广告炼金说

来源:腾讯广告炼金说

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.opp2.com/166357.html

联系我们

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code