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信息流广告的效果怎么样?信息流广告的优势?

信息流广告的效果怎么样?信息流广告的优势?

 

什么是信息流广告

“信息流(Feeds)广告”,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。早产生于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有个性化投放、可分享、可评论等特点,这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中,具有很高的触达率。借着信息流广告,Facebook从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑,到如今已有62%的收入来自于移动广告。

如果说, 概念信息你还没有看懂,那么下面的图例将为你具体解答。

信息流广告的效果怎么样?信息流广告的优势?0

这是信息流广告吗?答案肯定是的,其实判断是不是信息流广告很简单,要看以下两点内容:

一、产品+原生广告

例如:在百度移动端首页展示的内容和在使用APP功能浏览资讯时,混排在咨询信息中的广告,看起来像新闻信息,但是更多的是对产品的介绍。让用户在潜移默化中既浏览了资讯又得到了产品信息。

二、主动推送

信息流又叫feed流,Feed是一种资料格式,网站透过它将新颖资讯传播给用户。用户能够订阅网站的先决条件是,网站提供了消息来源。消息来源受到网志及新闻网站的广泛采用,这类型的网站经常更新内容。消息来源又译为源料 、馈送 、资讯提供 、供稿 、摘要、源 、新闻订阅、网源 。顾名思义,信息流广告亦是如此,是主动推送广告。所以,一些垂直信息平台的被动广告,并不能算目前的信息流广告。例如58同城,产品功能是提供本地信息服务,当网民在58上搜寻信息时,平台应用会展示商家广告,这些广告信息本身就是平台功能,但不是主动推送,而是被动触发,所以不是信息流广告。

综合上述两点,信息流广告其实就是用户在使用互联网服务功能时获得的主动推送,并与服务功能混排在一起的原生广告。我们常见的就是在社交媒体和资讯类中出现的模式。

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了解了信息流广告是什么,小都带大家来看看为什么各大互联网巨头都在抢夺信息流广告。

根据eMarketer新颖发布的数据,16年中国各类信息流广告交出的成绩单大约为240亿元,而同样的数字,到了17年,“保守”估计将突破360亿元,更甚至有可能你每花出去的5块钱预算,就有1元钱贡献给了Feeds AD。

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信息流作为一块巨大的蛋糕,各大互联网巨头都在争相抢夺。其中作为互联网广告的巨头,百度也开始对信息流广告的重视。百度展示广告高级总监黄艳说,“2015年的美国市场,信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。此后两者将出现黄金交叉,预计到2018年,信息流广告占比将达到65%。今年信息流广告的大盘将会有接近100%的增长。而百度的信息流市场量和份额,也将会有一个让所有人惊讶的飞涨”。

在众多案例中,奔驰AMG上市语音互动Eye-catching属于很典型的,让我们具体分析一下,奔驰携手百度信息流,结合语音识别技术,让广告变成一场竞技游戏,通过声音识别,让广告动起来,用户通过奔驰信息流广告,进入互动界面后,用户可喊出“开始挑战”、“通过弯道”来精准操控;“冲刺冲刺”感受汽车澎湃动力……这一系列流畅而炫酷的语音交互,让用户身临其境地感受到语音互动的动感。同时这篇信息广告一经上线,参与互动的人数超过七十万,点击率也超出汽车行业平均值50%

数据显示,广告上线仅一周,参与人数就突破730000+,点击率超出汽车行业平均值50%。

如果说时间与空间的阻隔让汽车驾驶体验成了一片黑暗海域,那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。

不得不说,信息流广告的形式多样、能够个性化定义、在互联网商业发展中,一定会成为主流的发展趋势,当今百度成为信息流的主营业务军,百度拥有大量数据监控,其中掌握核心竞争力流量也是其中大的砝码,同时拥有的创意优化服务专家团队也为其增加了竞争力。

信息流广告的投放运用的渠道是很重要的,但是明确信息流广告的类别也同样重要。下面就简单的介绍一下信息流广告的类别

 

信息流广告的类别

信息流广告内容繁多,如果一一进行了解,那么势必要花费大量的时间。然而花费大量时间也可能没有全部掌握,所以这时候进行有效的分类是非常重要的。通过产品功能的分类,小都将简单的介绍以一下:

1、新闻资讯类:其特点就是用户随时随地利用碎片化时间进行使用,其频次高,粘性强。同时由于咨询类产品是率先推出信息流广告所以广告售卖形式多样,广告位样式也较多。要提前做好精准度投放。

2、社交媒体:百度贴吧等,其特点是用户互动性强,信息可二次传播,其中拥有大量用户注册信息,用户自然属性判定精准度高。但是由于不像咨询类APP有多频道,所以广告形式和样式较单一。

3、搜索引擎:手机百度是目前搜索行业做的出类拔萃的一个,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。其特点是:由于是双叠加功能(搜索+资讯),用户庞大。营销投放精准度高,可锁定用户近期购买需求。ROI(营销投资回报率)高,由于用户量大,流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高。起步较晚,投放形式和样式还较单一。

4、视频类:爱奇艺等。由于互联网在线视频市场的前景提升,是目前比较受关注信息流广告之一,但信息流原生广告特点,让视频类的信息流广告制作成本较高,需要整合多方资源。

5、浏览器:百度浏览器等其特点是:其本身用户基数大,多与其他平台整合,仅首页触发,用户关注度低。

6、其他内容联盟:WIFI钥匙、此类产品由于功能较大单一,用户群少,使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍,可以看出信息流的产品功能属性,很大程度决定了使用场景,既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎由于用户量大,精准高,可操作性强,是广告主目前比较青睐的信息流广告。

 

信息流广告优势

用户在日积月累的网络浏览习惯当中,已经慢慢形成阅读流动信息的习惯,通过对内容的原生加工,让用户渐渐忽略其广告属性,更能够达到品牌推广的作用,终完全融入到用户的社交生活。信息流其中的优势总结为以下三点:

1、用户精准度高

为了让核心用户能够接收到广告主精心设计的广告。信息流广告平台通过各式各样的方式在用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户,在日常的浏览信息的过程中,会生成属于自己的属性标签,例如:18岁、大学生、整容、二次元、减肥等,多维角度分析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等,用户拥有属于自己的标签,广告主就可以根据自己的需求按照标签进行人群划分,找到自己心仪的目标人群。

2、用户体验度高

社交媒体通过提高信息流广告与用户之间的相关度,让广告主投放精准广告的同时,又保证了用户体验不打折扣。不仅要考虑向用户发送什么广告,还要决定什么时候发送给他们。信息流广告鼻祖“Facebook在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣,那么媒体就会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题事件进行频繁的浏览,评论,这时候在信息流里出现广告则会使用户产生烦躁心理,降低用户体验度。而如果一个用户浏览的信息没有任何的规律,没有明确的主题和选择,则会向他展示更多的不同形式的各行业的广告。

3、相关度强

社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面,信息流广告是媒体赖以生存的资金来源;另一方面,信息流广告的投放强度过大,会影响用户度,导致用户流失。所以,根本的是提高信息流广告和用户之间的相关度,实现广告主目的的同时,给用户带来良好的体验。另外,在推送信息流广告时,避免强度过大,应该限制广告的数量。

总之,信息流广告的投放,是一门复杂的技术活儿。投用户所好,不显山不露水地实现与用户之间的互动,尊重用户,在保证用户良好体验的同时进行广告投放,才能带来意想不到的投放效果。

 

作者:归零心态。

来源:知乎

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