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关键词热度普降,苹果意欲何为?

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从7月中旬开始,就有很多CP和ASOer反映Appstore很多关键词热度都在降低,而且至今没有回升的趋势。由于搜索热度是做ASO的最关键的要素,热度大规模的调整,势必对ASO的各个方面造成影响,因此大家都希望对此现象有个解释。我们就对appbk收录的相关数据进行了详细分析,希望为大家提供一些数据线索。

我们以一个典型的热门词“淘宝”的为例,最近半年的热度趋势图如下所示:

 

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图1关键词“淘宝” 最近半年的搜索热度趋势图

大量高热度的关键词,热度趋势图和“淘宝”差不多,2016年7月之前的半年多,热度并无剧烈的变化,但从7月16日左右开始,在两周内突然从9700降低到8800左右,按照我们之前的搜索量估计,其代表的搜索量至少降低了一半。

因为之前AppStore热度大于4605的词数有4万多(根据经验,热度4605对应的日均搜索量为1,热度大于等于4605的词,才有价值),大家反馈的例子其实也几十个,那么搜索热度下降,是不是只是的个例现象?

为了解答这问题,我们首先对热度大于4605词的个数进行了统计,从2016年7月1日到8月1日,这些词的数量变化趋势图如下所示:

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图2 2016年7月1日到8月1日,热度大于4605的关键词数量变化

 

可以看到,热度大于4605的词,数量从4万左右,快速下降到了2.3万个左右,这从侧面说明搜索词热度下降是个整体趋势。7月1日和8月1日,关键词数按热度区间统计,具体对比如下表所示:

表1 7月1日和8月1日,关键词数量分区统计

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从表1中可以看到,8月初和一个月前相比,热度等于4605的词数量变化不大,但4605到10000之间的词几乎都少了一半,只有极少数10000以上的词有所增加。由于4605以上的词,每个热度区间的词都少了一半,而热度又是反映搜索量的,我们就得到一个有意思的结论,那就是AppStore的日均搜索量降了一半。如果真是因为苹果清理了虚假的搜索量,那么之前。。。。。,AppStore就是一半人在搜,一半机器在搜了。

 

再者,我们选取了7月1日,4605以上所有的关键词,逐一对比其在8月1日的热度,我们发现,有约96%的词热度都降低了,只有约4%热度升高或持平。其中热度降低最为明显的一些词如下表所示:

表2 最近一个月,热度降低最明显的一些关键词

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根据上面的分析,我们可以确定,AppStore关键词热度降低是普遍现象,而非个例。然后就有了第二个问题,这次热度变化是自然下降,也就是说用户搜索量确实降低了?还是苹果清除了一些无效的搜索量? 这个问题也大致可以根据统计数据来猜测。

 

如果是自然下降,那么不仅搜索量会降低,对应的App下载量肯定也会降低。苹果并没有给出App的下载量,但因为App评论量和下载量呈正比例关系,因此,统计下最近一个月每天的评论量,也大致可以知道AppStore中国区整体下载量的变化趋势图,具体如下所示:

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图3 2016年7月1日到8月1日,中国区评论量趋势图,可以大致反映下载量变化

可以看到,最近一个月,AppStore的整体评论量并没有明显的降低。其变化趋势非常符合“暑期效应”,在7月初,随着学生放假,整体量级明显上升,然后到7月底,开始逐步回落。

再者,我们对比了部分美国区的数据,并没有发现国内这种明显的热度下降趋势。

 

因此,结论就是,AppStore此次搜索词热度的大规模调整,很可能是热度计算中清理了一些无效的机器搜索量。但我们也发现,“一元夺宝”、“炸金花”等词,热度在7月16日短暂降低后,迅速回升到10500以上,难道是传说中的“道高一尺魔高一丈”

 

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图4 “一元夺宝”热度趋势图

 

对ASO行业而言,有效关键词少了很多,似乎并不是什么好事,但有了更真实的搜索热度,就能更好的做ASO方案,评估ASO的效果。同样的道理,真实的搜索热度,对搜索广告方案也是至关重要的,因此,此次热度调整,也可能是苹果在为搜索广告做准备。

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本文作者@APPBK 王亮 由(APP顶尖推广)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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