1. 青瓜传媒首页
  2. APP推广

2020年Q2金融行业移动广告投放分析

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

2020年第二季度,金融行业移动广告投放有什么新趋势?广告投放策略有哪些变化?广告素材是否有什么新创意?

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告数据统计时间为2020.4.1-2020.6.24。

1、金融行业广告投放概览

1-1  金融行业广告数占比稳定

金融行业在Q2期间稳居移动广告投放第六大重点行业,与上一季度相比广告数占比波动较小,较为稳定。

 

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

1-2 保险类大幅缩减投放力度

进一步研究金融行业各细分类型的广告,借贷、股票、保险占大头,广告数占比分布相对稳定。与第一季度相比较,借贷类广告投放较稳;股票类加大投放力度,占比上升明显;保险类则是缩减了相关广告的投放,下降幅度最为明显。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"
020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

1-3 Q2期间金融广告主偏爱腾讯广告、巨量引擎平台

基于所追踪到的数据统计,近3个月金融行业的重点投放平台依然为腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平台。

进一步统计期间金融行业在四大平台所投放的广告数占比分布,腾讯广告、巨量引擎占比稳步上升,可见相比Q1金融广告主更偏爱这两大平台,而搜狗星耀明显逐月下降

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

1-4 图片广告位为投放重点

金融行业Q2在多个主流平台上依然以图片广告位为重点,在腾讯广告、百度信息流、搜狗星耀平台主投大图、多图广告位,在巨量引擎则明显偏爱视频广告位。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

1-5 Q2期间金融行业推广排行榜盘点

基于以下载目的及以表单留咨为目的的金融行业广告,梳理出Q2期间广告投放数金融App排行榜TOP10及品牌推广榜TOP10如下。

1)2020年Q2金融应用推广排行榜,多款股票、借贷类应用上榜

多款股票、借贷类应用入榜广告投放数TOP10排行榜,且均将巨量引擎作为重点投放渠道,可见热推App广告主较为重视该平台。

 

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

2)股票类应用排名上升迅速

选取Q2期间金融行业TOP50应用中排名上升明显的TOP10 App如下。多款股票类应用排名上升明显,可见股票类投放势头强劲。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

对比2019年Q4到2020年Q2期间金融行业推广榜TOP10变动,《选股冠军》、《西瓜智选股》在2020年Q2重回推广榜TOP10,且《西瓜智选股》排名上升。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

3)2020年Q2金融品牌推广排行榜

在金融品牌推广榜TOP10中,股票类品牌相比Q1明显增多保险类、借贷类排名整体稍有下降,但头部广告主仍保持排名靠前。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"

2、热门视频广告创意分析

近期情景剧素材在信息流视频广告中颇受欢迎,剧情或真实或夸张,真实剧情可引起用户共鸣,而搞笑剧情也可吸引用户点击观看,对于展示产品卖点也十分有利。以下我们就来重点分析金融类情景剧视频广告套路。

① 苦情类情景剧

(常运用于医疗险、借贷、理财类等广告)

这类素材常会采用女方选择独自扛下重病而不告知男方、年轻人因急需用钱而找黑网贷/高利贷等剧情,前半段演得十分凄惨真实,后半段则由旁人推荐可使用XX医疗险/XX借款植入相关产品卖点。

苦情戏素材创意虽包含着一些夸张成分,但是剧情还是比较贴近目标人群的生活遭遇,容易引起共鸣,引导用户进一步了解。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"
020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

 苦情类情景剧广告合辑:

② 工作生活场景类情景剧

(常运用于股票类等广告)

以往股票类广告素材较多采用授课式或者讲解式的素材创意,但在近期的股票类热门视频广告中则出现了不少工作/生活场景类情景剧素材,以同事/家人之间日常的交流谈话情景为主,较为贴近股民的生活状态。

此类素材质量及专业程度相对较高,剧情真实不夸张,演员演技也在线,在谈话中多次运用炒股技巧术语,拔高了整个素材创意的质感。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"
020年Q2金融行业移动广告投放分析"

日常场景类广告合辑:

③ 搞笑玩梗类情景剧

(常运用于借贷类等广告)

 

近期也出现了不少优质的搞笑风素材创意,有去酒吧喝酒跟老板唠嗑的、有将产品卖点融入到相亲过程的、有老板拼命为用户谋福利的……虽然创意脑洞颇大,但好在广告的质量都相对较高,产品卖点植入比较自然,取景、剪辑、画面处理较好,推测素材制作成本偏高。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"
020年Q2金融行业移动广告投放分析"

 

搞笑玩梗类广告合辑:

④ 成功女性类情景剧

(常运用于理财类等广告)

理财类创意中苦情戏与逆袭类视频广告都较为火爆,整体来说理财类创意与教育行业的职业技能培训/学历考试创意类似。而在近期的逆袭素材中也出现了不少以女性为主角的素材创意,剧情围绕女主角自身的经历,展示从过去艰难的工作生活状态蜕变成现在的职场成功女性的过程,中间穿插一些繁华都市镜头,最后植入给她带来这些变化的理财课程。

在植入理财课程的过程中,多次运用数字强调“月薪3000”、“12元12天课程”卖点,突出“用钱生钱”、“工资外收入”、“从穷人思维到富人思维的转变”等关键点,引导用户进一步了解。

020年Q2金融行业移动广告投放分析"
020年Q2金融行业移动广告投放分析"

以上为2020年Q2金融行业移动广告投放分析。

 

作者:App Growing

来源:App Growing

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.opp2.com/201246.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code