广告投放|2020年Q2流量平台广告投放洞察

2020年第二季度期间，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是平台重点投放行业？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及网易易效六大主流移动广告平台，分别从平台整体广告投放概览、广告投放文案、App广告投放金额排行榜Top10、广告媒体情报等方面着手，解密Q2主流流量平台的投放趋势。

说明：本文所提及的数据均来源于我们所追踪到的移动广告情报，以广告投放数，广告投放金额（估算）作为判断广告投放力度的依据，并不完全等同于实际消耗，仅供参考。本文的腾讯广告暂未包括朋友圈，应用宝两大流量媒体的数据，以下同。

基于我们在Q2期间追踪到的广告情报，整理出头部五大行业广告数占比分布如下。文化娱乐行业连续3月蝉联第一，占比稳重带升，游戏行业在5、6月份占比下降较为明显，服饰鞋包、教育培训在5、6月投放占比突出，稳居第二、第三。

选取Q2期间五大重点行业，整理各行业广告数TOP10应用如下。

（点击查看大图）

01、腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布，我们基于AI技术对落地页素材进行智能分类，细分为活动推广（推广品牌或者活动，通过表单收集吸引留电咨询），应用推广（落地页引导某一App的下载），电商推广（落地页为某一产品的销售，如二类电商或淘宝，京东等电商平台上的商品售卖），以下同。

在腾讯广告Q2投放的广告中，以应用推广为目的的广告占比依然最多，为50.82%；活动推广类广告数次之，为39.85%，电商推广广告数占比22.44%，文化娱乐行业投放广告数占比最高，教育培训、游戏、金融、社交婚恋进入TOP5。

热投游戏风格TOP3为仙侠、模拟、三国类，非游戏风格中小说漫画、阅读、直播等娱乐类型投放势头好。

腾讯广告Q2广告文案词云图如下：

基于我们的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算，整理出腾讯广告Q2广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App，以下同。Q2期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要为直播类、短视频类、小说阅读类、直播类，《斗鱼直播》、《快手极速版》、《七猫免费小说》位列非游戏App广告投放金额（估算）前三。TOP10手游风格偏重度，《浮生为卿歌》、《剑与远征》、《王者荣耀》位列游戏榜前三。

 

02、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2投放的广告中，活动推广及电商推广占比依然最多，分别为41.59%、39.54%，应用推广类占比为18.86%，服饰鞋包、游戏、文化娱乐、日用百货、护肤美容为该平台广告数Top5的行业。

在游戏风格方面，三国、战争类广告数占大头，模拟类相比Q1（24.51%）下降明显。非游戏TOP3依然为直播、短视频、及小说阅读等类型。

 

巨量引擎Q2广告文案词云图如下：

 

在巨量引擎平台广告投放金额（估算）Top10中，《抖音短视频》、《抖音极速版》及《扎堆小说》为Q2期间巨量引擎的重点 App 广告主，位列广告投放金额（估算）非游戏App前三。TOP10游戏主要为三国战争、西游等风格，《率土之滨》、《梦幻西游》、《荒野乱斗》霸榜游戏App前三。

 

03、百度信息流投放洞察

百度信息流平台超9成广告以活动推广为目的，金融、护肤美容、教育培训、餐饮食品、家居家装为该平台广告数Top5的行业，金融行业占比突出。

热投游戏App风格偏重度，战争、仙侠、魔幻风格霸占前三，非游戏App风格偏生活类，以租房买房、生活服务、二手交易为主。

 

 

百度信息流Q2广告文案词云图如下：

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，《贝壳找房》、《拼多多》、《映客直播》位列前三。该平台头部游戏风格多为西游、仙侠、魔幻类，《道友请留步》、《第六天魔王》稳居前三，《剑与远征》位列广告投放金额榜第三。

04、百度百青藤投放洞察

百度百青藤落地页为活动推广的广告占比多达95.63%，应用推广与电商推广占比少。游戏行业投放占比最高，为15.70%，教育培训次之，为10.84%。

 

主投游戏风格为战争、三国、动漫类，非游戏App主要为租房买房、二手交易、生活服务等生活类应用占比均为30%左右，平台电商及折扣特卖相比Q1下降幅度大。

 

百度百青藤Q2广告文案词云图如下：

在广告投放金额（估算）Top10中，《对庄翡翠》、《贝壳找房》、《微拍堂》为Q2百度百青藤广告投放金额TOP3。热投手游App整体偏重度，《指间捕鱼》霸占游戏金额排行榜第一。

05、搜狗星耀投放洞察

该平台落地页为活动推广的广告占比最高，为95.34%，教育培训、招商加盟、游戏、家居家装、企业服务为该平台广告数Top5的行业，教育培训行业占比持续霸占第一，达15.99%。

热投游戏风格中超70%为棋牌类游戏，直播、生活服务、短视频分列非游戏App风格前三，与Q1相比头部风格差异较大。

 

搜狗星耀Q2广告文案词云图如下：

《搜狗影视》、《必拓环球》、《鑫圣金业》位列搜狗星耀平台非游戏App的广告投放金额榜前三。上榜游戏多为棋牌类及传奇类手游，《一刀爆R8倍回收》、《850游戏》、《蓝月至尊版》抢占游戏排行榜前三。

 

06、网易易效投放洞察

Q2期间，网易易效以活动推广为目的的广告较多，占比为85.23%，应用推广及电商推广占比低，广告数分布情况与Q1相比差别较大。房地产行业为Q2最热投的行业，占比近60%。热投游戏App风格依旧以战争、三国、魔幻等重度风格为重点，非游戏App中理财、借贷、支付记账等金融相关的App推广强势。新闻资讯类排名第四，相比Q1下降明显。

 

网易易效Q2广告文案词云图如下：

在网易易效平台广告投放金额（估算）Top10中，《经济学人》、《对庄翡翠》、《滴滴出行》位列前三。上榜游戏均为战争三国、西游、仙侠、传奇等重度手游，《梦幻西游》、《征途2》、《率土之滨》强势投放。