4300字纯干货:还不懂如何运营视频号?

300字纯干货:还不懂如何运营视频号?"

伴随着视频号PC端后台——视频号助手的上线,不少运营小伙伴们开始慌了:

后台管理都出来了,别人都靠视频号月入上万了,我还不知道如何运营?

别着急,今天我们总结了视频号运营中大家最关心的几点问题和运营方法,大家可以借鉴和参考一下。

1、视频号的推荐机制是什么?

2、视频号内容怎么做?

3、视频号有哪些涨粉技巧?

4、视频号的变现方式有哪些?

视频号的推荐机制是什么?

对于创作者来说,想要把视频号做起来,首先还是要弄清楚平台本身重要的流量和推荐算法。

今天主要来说一下微信视频号分发机制中的社交推荐和个性化算法推荐:

一、社交推荐

1、社交关系

社交关系链在微信视频号的推荐逻辑中是非常重要的,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐,这一点从微信视频号入口显示的“关注、朋友♡、热门”三个选项就可以看出。

2、内容价值

优质内容是任何自媒体平台都坚守的永恒话题,平台想要获得用户,最终依靠的始终是优质内容,所以视频号也会优先推荐优质内容。

事实上,这种规则在微信好友中创作视频号内容较多的时候最为明显,打开视频号你会发现能看到的好友视频都是一些相对较好的视频内容。

3、点赞及互动评论

所谓“社交推荐”,就离不开互动行为,通过用户的点赞、转发、评论等来判断内容的价值以及受欢迎程度,从而进入更大的流量池而获得更多的曝光推荐。

二、个性化推荐

据分析了解,目前视频号的个性化推荐算法采用“兴趣标签+定位+热点+随机推荐”的方式。

1、兴趣标签

系统会根据用户的日常行为、活动轨迹以及兴趣、职业、年龄等标签,通过一系列大数据算法,推测出用户可能喜欢的内容。

2、地理定位

同城或者距离相近的人群会因为地理位置的原因而产生兴趣上的某些交集,比如“同一个城市、某一个旅游景点”等,所以地理定位常常作为个性化推荐的重要组成部分。

3、热点话题

实时网络热点事件,网络热门话题作为公众事件,往往能引起广大用户的关注。

然后基于用户的协同过滤(分析用户兴趣,在用户群中找到指定用户的相似(兴趣)用户,综合这些相似用户对某一信息的评价,形成系统对该指定用户对此信息的喜好程度预测)推荐系统,将网络上的热点话题相关优质内容推荐到用户。

三、流量分发规则

经过我们长时间对视频号的使用分析,我们将视频号的推荐机制进行了以下总结:

1、创作者发布视频后,会首先推给已关注视频号的好友用户,若其好友不感兴趣,则不会触发视频号的曝光推荐机制,该视频仅获得一次浏览流量,不会进入更高的流量池,但未来有可能会再次被推荐;

2、若其好友感兴趣,并且对视频进行了点赞、转发或评论,则会触发推荐机制,当有多位好友共同评论时,该内容将进入到更大的流量池中,获得更高的权重,从而被推荐机率会更高;

3、经常联系聊天互动的好友频繁关注浏览的大号也会被推荐给好友,以此循环,基于熟人社交的次级关系产生裂变。

视频号的整个推荐环节,虽然是以熟人社交为基础,但是被推荐后呈现的内容,反而是一个陌生的社交环境,我们不知道视频号里会出现谁、是哪个好友感兴趣的、是不是自己感兴趣的。

由此可以判断,目前视频号的这种推荐机制社交权重是相对较大的。在这样的推荐机制下,那些拥有大量好友、多个社群、有公众号的人,将会成为助力视频号营销推广的重点,也很大可能会比普通人更容易成为头部账号。

视频号内容怎么做?

1.视频号上什么内容更容易火?

相关数据显示,目前视频号内最受欢迎的话题内容排名靠前的有搞笑类、美食类、视频号类、情感类以及vlog类等。

和抖音上各个领域内容皆爆品不同,视频号更多还是在与生活强相关的领域更受欢迎。

而这也与微信用户有直接关联,微信本身就是用于社交+日常生活分享,因此我们可以分析得出,基于日常生活中普通大众较为关注的点去制作的视频内容,更容易受用户的欢迎,有更大的发展空间,例如:穿搭、旅行、职场干货领域等等。

所以如果你现在刚准备去做视频号,可以根据受欢迎程度去做参考,也可以根据不同领域的潜力来选择。

2、如何系统的运营视频号内容?

如何去运营视频号内容,这应该是大部分创作者共同存在的问题。

关于内容创作,以下几点需要多注意

1)内容越简单越好

优质内容的第一条标准,那就是让用户能看懂,所以在内容制作上,越简单越好。

过于复杂的内容容易增加用户的阅读成本和理解成本,会抵消部分用户的观看兴致。

一些专业词汇、生涩字词也尽量少用,如果要用,就转化成用户一听就能明白的语言。

2)单个视频内容的点,越少越好

这一点十分重要,一个视频里面讲一个点就够了,不要把几个大的知识点都塞到一个视频里。

知识点太多,反而让用户难以记住。比如我们之前在做一个微信圈子介绍的视频时,原本想着把微信圈子的基础概念和运营技巧这两个点都放一起,后来发现用户并不怎么关注。

后来我们把这两个点分别拆开做成2个视频,每个视频只做1个知识点,数据反而更好。

3)视频时长15s-30s为佳

虽然视频号时长也是1分钟,但如果你的内容不是特别优质,建议最好不要做得时间太长。

尤其对新手来说,15-30s是最佳时长。过长的视频会影响完播率,完播率等数据指数上不去,视频就很难得到更好的推荐。

4)发完作品后自己先推广

作品发布完之后,最好利用自己的好友、朋友圈、社群、微信圈子等渠道先将视频推出去,把作品完播率、点赞、评论、转发这些数据提上来,这是衡量内容价值的指数参考。

有了基础的播放数据,就更容易获得平台更多的推荐,否则作品的冷启动效果不佳,会直接影响后续平台的推荐。

3、视频号有哪些引流涨粉技巧?

视频号如何引流,怎么涨粉是所有创作者都关注的点。

我们今天分享几个涨粉小技巧:

1.优质内容、统一的视频封面

内容是一个账号能持续运营的根本。

没有优质内容做基础,再多的手段都是白搭。

除了内容外,视频封面的设计也很重要。

用户进入你的主页,首先就是通过视频封面来了解你的内容;当看到是他感兴趣的、觉得有用的内容时,则更容易引起关注,从而达到涨粉的目的。

所以封面要设计好:

1)视频封面设计统一;

2)视频封面带文案,让用户不点开视频也能了解视频要讲述的内容,提高用户关注的可能性;

3)简介可以凸显账号特色,吸引用户关注。

2. 保证更新频次、多打造爆款

爆款内容永远是吸粉的最好方法之一。

但事实上,并不是所有爆款都能带来很好的涨粉效果。

比如资讯、话题等类型的爆款内容就远没有干货类的爆款带来的转化效果好。

想打造爆款,可以根据热门属性去持续创作,保证更新频次,最好能坚持日更,这样更容易出爆款。

3、视频文案引导

有时用户虽然喜欢你的内容,但要点关注还是觉得麻烦,毕竟视频号的关注必须要点进去主页。

所以如果没有【引导+提醒】,用户可能想不到去主动关注你,当然,除非你的内容特别吸引人。

那创作者该怎么做呢?

可以在视频结尾或标题文案中,简单埋一些伏笔。

比如:提醒用户喜欢记得点点关注;

再比如:你的作品是连续性的,就可以提前预告,下期视频更精彩;或提前预告下期更新什么内容,引起用户兴趣,从而引导关注。

4、热门话题涨粉

视频制作好以后,先不要盲目去发,多搜集一些热门话题,发布时带上热门话题。

在该话题下的用户就可能会看到你的内容,如果你的内容能引起用户的关注,则更容易吸引粉丝关注。

5.擅用评论区

很多人容易忽视评论区,但事实上评论区利用好了也可以带来很多粉丝。这3个小技巧可以尝试:

1)多在其他大V、同行账号下评论互动:让更多人看到你的观点,引起共鸣引发关注;

2)在自己的视频评论区引导用户来留言互动:给个话题提醒用户关注你;

3)初期用心回复每一位用户评论:积极响应,与用户交朋友,提升用户粘性,从而主动去关注你。

6、公众号引导

前提是你需要有一个公众号,且有一定的粉丝基础。

这样就可以把公众号粉丝同步引流到视频号。

图文和视频的形式差异还是挺大的,一个是静止的,一个是会动的。

对于粉丝来说,他也许经常看你的文章,但他不了解在一篇篇文章的背后,其作者到底是个怎样的人、长什么样、人物性格是怎样的等等,会想要通过“动”的画面去了解。

而视频刚好可以满足粉丝的这种好奇心,所以能够获得用户关注。

当然,视频号也能起到为公众号引流的效果,所以没有公众号的朋友则可以注册一个公众号了。

7、好友/朋友圈/社群/微信圈子等渠道推广

把发布后的视频通过微信渠道去推广,让你的微信好友或微信平台内部的陌生人来转、评、赞、关一波,给视频积累基础播放量和人气。

4、怎么利用视频号赚钱?

视频号的可变现形式有很多,比如:

1、导流至公众号

视频号用户发布短视频时可以在下方附带“扩展链接”,即公众号链接,附带链接后主要有这样几种变现方式:

(1)文章付费及打赏。

主要是包含数据分析的内容、精彩原创内容等公众号文章,作者可以在文章末尾设置付费阅读剩余部分和针对全文的打赏。

付费阅读目前已知的有数元、十几元不等,而打赏数额有1元、5元、10元、100元等不同金额。

例如,某视频号玩家在其视频号中发布关于短视频及电商观点等内容,在视频下方插入自己的公众号文章链接,文末即可添加付费阅读和打赏功能。

据了解,他的一篇关于视频号创作的文章设置了付费3元阅读全文内容后,共计有5000多人购买;另一篇付费18元阅读全文的文章目前已有380人付费、29人打赏。算一算,这可是一笔不小的收益。

(2)跳转至小程序商城。

有视频号在点击其短视频下面的公众号链接后,可以看到文章上面展现的小程序视频卡片。

点击后可以进入相应的小程序页面,然后点击右下角“去首页”按钮后,跳转到该账号首页,最后根据右下角的提示进入其小程序商城,便可以看到在售商品。

(3)引导至其他电商平台。

有视频号博主在其内容下面挂公众号链接,用户打开该文章、关注公众号后会弹出图片,该图片即显示出引导用户关注其天猫“XX旗舰店”的步骤。

(4)引导加入微信社群。

有视频号博主在视频号积累了相当规模的粉丝群体,当粉丝点击他的视频号下方的公众号链接后可关注其公众号,在对话框输入某关键词即会收到付费若干元加入他组建的社群的提示。

2、品牌或其他广告植入

一些短视频博主已经开始在视频号内容中植入品牌广告,但并不会占据视频太久的时间,避免影响观看视频的体验。

比如一个旅行短视频博主,除了发布旅行类内容外,她还发布了一些生活类的短视频。其中有些视频里面会短暂植入广告,如在一条描述婚纱照故事的视频里植入某婚纱摄影的广告等等。

3、商业合作

一些视频号主在视频号知名度提升之后,进行品牌代言、工艺品定做等各种商业合作。

有的视频号博主,她微信视频号中的一条短视频即是自己为某饮品代言的商务合作内容。

4、知识付费

视频号主在短视频中输出有价值的内容,吸引到粉丝之后,进行更详细的内容创作,将其制作成音频、视频后进行有偿输出或收费式网络教学。

 

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