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网红内容运营,你需要这本装逼的“六脉神剑”

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在第二届红檬文化·红生万物网红嘉年华上,一品内容官创始人沙建军分享了网红内容运营的”六脉神剑 “ ,据说这个装逼的”六脉神剑“融合了他多年来对相关企业CEO的形象管理咨询和服务经验,下面我们就一起来瞧瞧这个”六脉神剑“是个什么鬼。

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第一剑  审己

 

知人者智、自知者明。任何人要想成为网红,首先必须进行彻底全面的反省、审查和检讨。所谓的彻底全面,不仅指自个儿闭门造车,还需要借助熟悉或者相对了解自己的人(家人、同事、对象、同学),以及一些关于性格能力分析的经典辅助工具(九型人格、色彩性格、星座血型等),从多个维度来了解自己的能力、特长、个性、态度以及身边的资源。

对于草根出生的网红,尤其需要关注自己最突出的能力和长处,这种长处可以是那种豁出去的态度,没错,凤姐当年就是这么出来的。

 

第二剑  度人

 

所谓度人的人,主要指两种人,一个是市场上同类型的网红,需要仔细分析他(她)们使用的沟通方式、呈现的个性、状态,以及受粉丝喜爱的程度。分析同类型的网红,有利于进行差异化竞争。另一个指粉丝,必须设想或者了解可能面对的受众或粉丝,他们的年龄、收入、状态、喜好、价值观、圈层以及惯常交流的语境。如果是已经有一定粉丝基数的网红,也需要通过一些调查和互动,甚至设计一些目的性很强的活动,来分析和了解自己的粉丝(恩,粉丝也会变的),以便找到最合适的沟通内容和方式,从而吸引更多的追随者。

 

第三剑 设计

做到知己知彼之后,就可以开始设计自己作为网红进行持续内容输出的方向、类型、风格、调性以及发布的频率。

内容的方向主要指专注的领域和范围。

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内容类型是指输出的既定方式,跟网红的资源和才华能力有关,当使用PGC的团队生产方式时,通常内容的类型就不再受限。

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PGC网红内容输出的角度主要指内容展示的方面,是个性还是才华,是知识还是能力,是品味还是品德。比如健身领域的网红,有些以系统的方法论见长、跟着训练很有一套,另外一些街头健身达人,则是以各种超高难度的动作吸引了无数的粉丝。

网红内容的风格和调性相对比较好理解,风格上可以是幽默,也可以是搞笑,还可以是严肃、或者温和的理性。调性上可以是婉约、也可以是豪放,可以呈现屌丝的心态,也可以展示富贵的气息。

 

第四剑 创作

整体内容定位清晰之后,就进入具体内容持续性的创作阶段。

可以根据网红本身的个性、领域或者能力特长,选用各种不同类型的表达方式。说故事、耍态度、抛观点都行。对于直播网红来说,需要设计人格化的表情、动作、语气、语调以及直播的着装、环境的布置等。

当然,无论进行哪种类型的内容创作,新、奇、怪、美、潮、乐、酷这七字真经最好能够倒背如流并且念念不忘,因为它是各级各类粉丝拥护和向往的圣经。

 

 

第五剑 发布

发布往往是UGC网红容易忽略的一环,尤其是很多的自媒体网红,一旦通过微信公众账号走红,往往目不暇顾,或者死守一隅。

作为PGC的网红,需要充分考虑自己的内容发布策略,这些策略包括发布的方式、平台和频率。其中发布的方式又可以细分为直播、社群、活动、纯文字图片发布等。

选择发布的平台时,要充分考虑各种平台上,相应内容脱颖而出的不同机制,比如知乎和今日头条,他们的算法和推荐机制完全不一样,到底有哪些不一样,请小伙伴们自行百度,不然会唠叨没玩。

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第六剑 互动

互动是调动粉丝情绪润滑粉丝关系最好的春药,也是获取粉丝反馈进行内容调整的良方。UGC网红在内容运营上最大的破绽就是快速、及时、有趣的互动,因此,做到良性互动也就成了PGC网红取胜的杀手锏。

互动的方式可以是点赞、回复、评论、奖励,还可以是问卷调查,总是任何一种能够让粉丝迅速刷出存在感、成就感的方式都值得尝试。

 

网红内容运营的六脉神剑,招式不华丽,临敌应变就全靠各位自己了。

 

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