一文讲清楚:小红书博主要不要签约MCN!

随着内容、短视频这些内容产业的快速发展,越来越多的博主,当然也出现了越来越多的内容合作机构,也就是MCN。当然说回小红书,MCN也依然是个绕不开的话题,机构+博主,一拍即合,少不了签约合作,相信不少做小红书,而且有了一定粉丝数量的小伙伴肯定也会时不时会收到MCN机构的私信,询问签约事项。

一文讲清楚:小红书博主要不要签约MCN!

随着内容、短视频这些内容产业的快速发展,越来越多的博主,当然也出现了越来越多的内容合作机构,也就是MCN。

当然说回小红书,MCN也依然是个绕不开的话题,机构+博主,一拍即合,少不了签约合作,相信不少做小红书,而且有了一定粉丝数量的小伙伴肯定也会时不时会收到MCN机构的私信,询问签约事项。

那么MCN主要是干什么的,在品牌方和博主之间会承担哪些角色,对博主来说签约MCN会有什么帮助以及到底有没有必要签约MCN机构呢?

一、 MCN

一文讲清楚:小红书博主要不要签约MCN!

先让我们从MCN的定义谈起,MCN其实最开始来源于国外,是在Youtube上衍生出来的一种行业模式,但是随着国内内容产业的发展,MCN这个概念就被引入了国内,随时中国大量的内容生产和内容消费的需求,中国MCN机构在近几年迅速发展,数量也是越来越多。

如同内容的发展,从全平台分发到精准垂直某一平台,机构也是如此,一些机构只专注于某一个平台,希望把这个平台吃透,做大做强,例如有的只做抖音或者是小红书,以及还有的是会专攻今日头条和知乎的MCN;除此之外,还有一些是全平台的机构,当然全平台的机构也分两种情况,一种是确实体量足够大,一种是瞎吆喝,哪个也没做好。

当然,我们这里介绍说明的一般都还是小红书MCN的情况。

其实MCN就像是娱乐圈的经济公司,充当着沟通创作者和品牌方的沟通桥梁,其实本质就是为达人和品牌方同时提供服务,帮助达人更好的成长和变现,也帮助品牌方获取更好的营销效果。

一文讲清楚:小红书博主要不要签约MCN!

 

对于博主来说,这些MCN机构一方面负责签约博主的商务合作事项,帮助博主对接品牌和合作方、沟通合作形式和金额;另一方面帮助博主输出内容,比如一般的MCN公司会帮助博主进行策划选题、图片和视频的后期制作等等。

但是在我们的理解当中,更优秀的MCN机构能够做到的是更长远的事情,就是帮助创造者更好地成长,接受专业的内容指导,根据每个人的特长和优势,让博主自己学创作优秀的内容。

而不是单纯的为创作者提供内容制作服务,毕竟想要批量流水线生产这些相似内容是很简单的,但想要走出创作者自己的道路,做出差异化才是最重要的事情,授人以鱼不如授人以渔。

二、  创作者签约类型

一般博主签MCN可以分为两种形式:

①签约博主

签约是一种最广泛的,最基础的合作形式,这也是小红书的小伙伴们最有可能遇到的合作形式,一般在小红书上做到5k粉以上可能就会有MCN的同学发私信过来询问,有没有签约呢?有没有意向和机构合作?

像这种类型的合作就叫做签约博主,创作者有自己生产内容的能力和一定的粉丝基础,签约之后账号还是归博主所有,机构除了帮助博主对接商务合作之外,也会给博主提供一定的内容指导和平台扶持,推荐话题等。

抽成费用一般是博主占大部分的分成比例,比如六四、三七之类,但是博主需要注意一点,内容指导是需要专业能力的,如果机构没有制作内容的专业能力,即便指导也没用。

另外有些博主其实很小看内容指导能力,我可以给大家讲个段子:

说在汽车刚开始流行的时候,一个小工厂的工程师被通用请过去去处理一个发动机的问题,这个发动机坏了,但是通用公司的工程师没人能够解决这个问题,所以特地请来了这个相当有名气的工程师来解决这个问题。后来这个工程师研究了一会这个发动机,然后在这个发动机的外面划了一条线,让通用汽车公司的人将这里面的线圈剪掉换成一个新的。然后通用汽车公司的人问他怎么收费的,他说,总共一万美元,通用汽车公司的人听到后被吓了一大跳,问他是怎么计算费用的,怎么会这么贵?这个工程师说,划一道线收费一美元,但是知道在哪里画这条线收费9999美元。

这个故事大家应该都听说过,但是你知道后面这个工程师怎么样了么?

当然段子毕竟是段子,但似乎很好的可以印证,脑力劳动者的值钱的地方在哪里,博主也不要觉得指导不值钱。

②孵化博主

孵化是一个更加深度的合作模式,一般情况下机构对这种账号会提出更高的要求以及收益,例如孵化的账号所有权归公司所有,分成的比例绝大部分与签约是颠倒的,公司占据了一大部分的商务合作分成比例,自然,这种账号的内容一般也是由机构的运营团队来策划和制作,博主本人只需要出镜、录音或者是参与选题制作,类似于娱乐圈里的造星模式。

有同学说这也太霸王条款了?账号不是我的,分成还少,我什么要合作?这个问题得从另一个角度看待,机构在未收到任何收益的情况提供了人力物力,然后还冒着达人一个不愿意跑路还有可能彻底损失账号的风险,机构为什么要做这种慈善事件?其实也没有理由。

因此在我看来,最合理的合作模式,其实应该是签约,即机构只提供指导,参与商务合作,为变现做更多的事情,但不要替达人制作内容。

除了以上两种签约方式之外,还有一种类型是挂靠,就是在某个MCN挂名,但是账号、内容制作、商务合作都还是由博主本人负责,但即便如此机构会给博主提供一些平台的最新动态以及话题推荐,当然其他的指导一类的可能就彻底没有了。

三、 有必要签约MCN吗?

虽然现在MCN机构数量很多,网上关于MCN机构签约骗局的新闻也有不少,但其实签约一个靠谱的MCN机构,对于博主来说也是有不少好处。

术业有专攻,博主们一般都更擅长输出内容,而对于品牌对接、商务合作这些内容不太熟悉,不清楚行业现状,比如像是如何制定商务合作中的报价、怎么处理合作当中的笔记图片授权这些问题,一个不小心就可能被坑,签约之后,MCN机构就会帮助博主来管理这方面的内容,他们也更加了解行业情况,也会为博主争取更多的权益,创作者也能够更好、更专注于内容创作。

尤其是现在的商务合作时代鱼龙混杂,加上商务合作一般都不会签订合同条款,MCN机构能够更好地帮助创作者规避商务合作当中的各种风险,例如一些达人推广后收不到款

其次,创作者自己单独创作内容的时候,可能不太清楚平台规则,容易账号违规限流,又或者是消息滞后,掌握不了平台的最新情报,签约MCN机构就能够解决这些问题,因为专业的机构都会提前告知签约博主最新的平台消息,比如最近小红书严厉打击推广的消息大家都能够尽早知道。

说到底要不要签约MCN机构,大家还是可以根据自己的实际情况来进行选择的。如果签约的话,现在网上有关于MCN签约骗局的消息大家也能看到不少,所以一定要选择靠谱的机构,最好是:

1、公司提供内容方面的指导

2、公司提供商业的对接

3、达人自己负责内容(而且是必须达人自己负责内容,这样才能在千篇一律的流水线内容中脱颖而出)

4、账号归达人所有

5、不强制达人接风格不符的商务合作

以上就是对MCN的一些科普啦!

 

作者:麋鹿先生Sky

来源:麋鹿先生Sky(milusir94)

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