APP推广路数那么多，带你深度解析积分墙！

9月6日下午两点，我们进行了【ASO公开课】第四期直播，针对众多APP运营者关心的积分墙问题进行了讲解。下面就为大家奉上直播干货。

1. 积分墙背景2. 积分墙的价值

3. 积分墙效果对比

4. 积分墙效果的影响因素

1. 积分墙背景

2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），三个月后，这一数字上升至250，000次。继SDK推出之后，同年7月11日，苹果App Store正式上线。

“有榜单就有人刷榜，有投票就有人刷点击量”这句互联网时代的真理也印证在了App Store上。2013年，国内出现一定规模的专职App刷榜公司（团队）。

2014年，国内积分墙业务开始形成规模。在2015年出现微信版，积分墙成为越来越多APP推广运营者的首选。

2. 积分墙的价值

积分墙的原理是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。通过积分墙，我们可以实现以下两点

2.1  ASO

       APP通过被真人搜索关键词找到并且下载，可以提升他们通过关键词搜索结果排名。

当APP需要优化某个关键词时，比如乐视视频想要提升用户搜索关键词“视频”的排名，就可以通过积分墙来实现。

2.2  冲榜

       APP被下载次数增多之后会在榜单内排名上升。

3. 组词分词，运用ASO工具

我们将7月25日至8月26日30天的几家积分墙效果列了出来。其效果指标为：投放的APP排名出现下降的数量/投放APP的总数量*100%.这个数值越大代表积分墙效果越差。

       那么我们可以看到这张图标内积分墙A下降比率均值为15.74%，积分墙B下降比率均值为9.83%，积分墙C下降比率均值为10.18，积分墙D下降比率均值为8.98%，积分墙E下降比率均值为10.78%.除了积分墙A比率明显偏高，其他积分墙的糟糕表现也有10%左右。

4. 积分墙效果的影响因素

       我们可以由上图得知，几家积分墙有10%左右的APP都出现了排名下降的情况，那么影响他们的是哪些因素呢？

4.1  时机

      我们一般将打量的时间放在下午3点到下午4点，这个时间段的效果是最好的。如果一些APP运营者因为仓促打量将时间放在早上或者晚上，就会影响积分墙的效果。

4.2  量级

       积分墙的排名不仅与自己APP打量的多少有关，而且与竞品有关。这里给大家举一个简单的例子：

途X给关键词排名第二的“旅行”打了5000的量，想要冲击第一名。而携X给关键词排名第一的“旅行”打了10000的量。显而易见，途X在此次的积分墙操作中是收效甚微的。

4.3  人为因素

       这个问题很好理解，在玩家在积分墙内做任务时，因为ICON类似下载错了APP；没有通过指定关键词找到应用而是直接搜索应用名称下载APP等原因都会造成积分墙的效果较差。

4.4  防作弊措施

       防作弊措施是积分墙后台判别用户做任务真实程度的设定。有些积分墙防作弊措施做的较差，那么很难判别用户的重复下载行为、单IP多apple id下载行为等等。这个措施做好了会明显提升积分墙的效果。

除了上面的因素外，我们可以看到积分墙A明显较其他几家更差，那么影响这个5%左右差额的原因就可能是积分墙A本身的质量，与A产品的用户质量、功能设定等因素有关；也可能是上述四个因素某一方面做的特别差，希望大家在选择积分墙投放时慎重考虑！