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微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

微信公众号互选广告于10月20日上线。公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。
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10月20号凌晨,汽车类大号“有车以后”终于推送了,比平时的推送时间迟到了整整5个多小时,甚至已经到了第二天凌晨……果然,这次推送的迟到,酝酿了一个大招。

在头条的文末,出现了一个此前从未见过的微信广告新形式,几分钟后,“有车以后”创始人徐晨华将此文转发到朋友圈后,配上了这样一段话,“全国第一个公众号Banner硬广,广告主和流量主可以互选。”

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

这个“全国第一个公众号banner硬广”,广告主是梅赛德斯奔驰。点击左下角有关于广告的简单介绍,显示“广告主与当前公众号通过微信平台达成了广告合作”。

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

一个小时之后,时政类大号“占豪”同样发布了带有相同广告的推文。

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

20号早晨,“一条”和同属“有车以后”旗下的“一起SUV”相继推送图文,也都带有相同的广告。并且“科技每日推送”等大号也都表示收到了微信广告的内测邀请。

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

据介绍,这次微信广告推出的准确名字叫“互选广告”,正如“有车以后”徐晨华所说,广告主和流量主可以互相选择。

而对于大家最关心的计费方式,“互选广告”基本是以CPM为主,但是采用的是和KPI捆绑的形式,有上限无下限。举例:流量主(即公众号)放出报价,同时承诺完成多少曝光,由广告主衡量是否愿意投放。(这也是为什么微信前阵子开始打击刷阅读的原因!

那么,微信“互选广告”的横空出世,对于广告主和流量主各自意味着什么呢?

对于广告主来说:

1、互选广告完全线上操作,且通过微信广告平台,官方可信,从此投放微信端的广告不需要再盲目的到处找人,或是通过第三方平台,冒着存在价格差的风险进行投放了。这对于广告主来说是个好消息。

2、自媒体价格日益昂贵,有点名气的自媒体报价都在五位数以上,对于中小预算的广告主来说压力日渐增加,有了互选广告之后,广告投放不再是单一的软文形式,硬广对于中长尾公众号吸引力更大,今后可考虑头部账号软文+中长尾账号硬广的搭配形式进行组合投放。

3、报价与KPI捆绑,有上限无下限,对于广告主来说基本是稳赚不赔的生意。

4、广告主可以自由选择在哪些公众号上投放互选广告,相比广点通的匹配形式更加精准,如梅赛德斯奔驰在“有车以后”上的投放,就属于精准切入目标人群。

5、广告投放数据可以随时监控,效果如何第一时间得知。

对于流量主来说:

1、原本和“互选广告”形式相似的文末广点通,由于是微信自动匹配,无法保证出现在自己文章文末的广告具体是谁,难免出现与自己公众号调性不符的广告,而互选广告,流量主也有选择广告主的权利,避免了这一顾虑。

2、对于头部自媒体账号来说,撰写软文并发布是主要的收入来源,但是软文发多了难免影响粉丝粘性,且《互联网广告办法》施行以来,相关政策的管控更加严格,底部贴片硬广的模式不失为一种新的收入来源。

3、以一个贴片硬广3万的均价计算,每天推送最高8条,一天最高可以增加24万收入,一年可以新增8000多万收入。这对于流量主来说是一个极大比例的收入。同时又不影响发布的内容,这才是最关键的。

本文由骏小宝(微信号:junxiaobao2016)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 

对于微信公众号互选广告,微信广告团队给出了答疑:

微信公众号互选广告于10月20日上线,并以邀请内测方式面向广告主和流量主开放。

什么是公众号互选广告?

公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。

目前,互选广告为广告主提供了标准大图卡片样式,突出呈现广告创意,同时展现广告主头像、名称以及行动按钮,用户点击广告区域支持跳转广告详情页。互选广告目前支持“品牌活动推广”和“公众号推广”两种推广目的。

如何进行互选?

首先,受邀请的流量主,可在微信广告平台开通互选广告功能,并设置接单计划,录入可接单日期、广告报价等信息。同时,参与内测的广告主,可根据推广诉求创建广告投放计划,并向意向流量主发起广告合作邀请。

收到合作邀请后,流量主可查阅订单信息,自主选择想要合作的广告并确认接单。流量主在指定的投放日期发布文章时,系统将提示并在文章中自动带入广告,完成广告投放。

微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量主意味着什么?

公众号互选广告广告主&流量主合作流程示意

公众号互选广告目前仍处于内测期,以邀请制方式向广告主和流量主开放。通过互选广告,我们希望能够提供开放、自由的广告合作能力,帮助更多广告主和公众号达成便捷、顺畅的合作,开放共赢,共同促进行业生态发展。

 

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