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为什么你的微信朋友圈没有出现推广广告

APP推广 运营大叔 7833 0评论
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微信朋友圈广告昨天一出,微友们都沸腾了,但是奇怪的是一些堪称微信老玩家的人都没有看到这则广告,反而是不少整天在朋友圈里发广告、心灵鸡汤的童鞋们看到得更早。直到腾讯内部文件,微信广告圈PPT介绍的出现,谜底才揭晓!
1. 微信凭什么推广告?
答 案是微信的数据实在太好了,数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息,这么一座大金矿,哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力, 要开始采矿了。
2. 微信朋友圈广告是怎样的?
说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告,这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础,也收获了不少广告主。
重要的问题来了:什么是朋友圈广告?
微信朋友圈又叫Feed广告,借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告,形式类似于朋友的塬创内容,基于对微信用户画像,再通过实时社交混排算法,信托关系键进行互动传播。
由于Facebook和Twitter的成功案例在前,所以微信就借鉴了这种方式,此前微博上也有类似的Feed广告,却被骂得很惨,微信有什么办法规避这个问题呢?

一则朋友圈广告的示例,包含以下内容:

(1)头像+名称,可以点击后关注
(2)推广标签,提醒你这是广告
(3)详情外链,跳转到广告页或其他自主安排,但此广告不可转发
(4)推广图片,最多九张图
(5)社交互动,可以点赞也可以评论
3. 朋友圈广告是怎样推送给我的?
这就是朋友圈广告的特别之处了,广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”,这批用户有一些特点,就是“朋友圈高活跃庆”,“经常参与广告互动”。
如果这批种子用户给广告点了赞,或者给了评论,那么系统将会以这些用户为核心,扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候,已经有好友点过赞,甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了,基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。
4. 微信朋友圈广告会不会很多?
按目前掌握的消息看,不会。下面是朋友圈广告的曝光策略:
(1)当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告
(2)广告位于朋友圈消息的第5条
(3)如果你没有对这则广告有点赞或评论,6个小时后广告就消失了,如果有以上任何一项操作,广告则会持续显示
(4)一则广告的投放有效时间为7天,而对于单个用户来说,48小时内只推送一个广告,也就是说,我们两天才会看到一则广告。
根据今天的灰度测试情况来看,如果你在里面点赞或评论,会持续不断的收到新增互动消息的打扰,这时点击广告右上角的“推广”二字,选择“不感兴趣”,则这条广告永久消息,并且不会再收到提醒。
5. 微信朋友圈广告有多贵?
按售卖策略显示,如果按全国不定向区域投放的话,是40CPM,若以2亿左右的展示量,单次投放费用在800万以上,如果加上链接的话会再增加20%,所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。
广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准,达到了140CPM,其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋,感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩?
好啦,可以总结一下:
(1)金矿:微信目前有4亿多活跃用户, 每天朋友圈信息量30亿,含金量巨大;
(2)Feed:朋友圈广告形式为Feed广告,与其他朋友消息极其类似;
(3)智能:广告是基于好友的行为智能推送的,反感度不会太强烈;
(4)克制:如果无互动,广告6小时后自动失效,48小时内只会出现一次广告;
(5)千万:全国投放一次的价格在千万级别,今后投放最少也要500万以上。

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