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2016年Q3中国移动互联网发展报告

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016年Q3中国移动互联网发展报告"
报告要点

 

• 截至2016年Q3,国内活跃设备总量达14.5亿,对比Q2增长11.5%,移动活跃设备总规模进一步扩大;
• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长,Android设备量占比上升,iOS占比下降,iOS市场掌控力下降。安卓市场中,三星品牌占比持续下降,国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多;
• App用户量级越低,次周留存较低的App集中度越高;
• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势,新闻阅读、运动健康等类App增长明显;
工具类应用各时段用户集中度较为均衡,其他类型App主要集中在午间和晚间时段;多类App用户周末较活跃,运动健康类用户工作日相对更活跃;
电商导购类App用户活跃度较高,周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用;
移动互联网活跃用户女性偏多,高出男性8个百分点;广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多,19-30岁人群是移动互联网的主力人群。

 

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01.移动设备篇

 

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移动设备活跃量

 

截至2016年Q3,国内活跃设备总量达到14.5亿,环比Q2呈较大幅度增长,移动活跃设备总规模进一步扩大。

 

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移动设备活跃量

 

活跃设备方面,Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长,Windows活跃设备量呈现下降,从占比来看,Android设备量占比上升,iOS和Windows占比下降,可见iOS市场掌控力下降。

 

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Android设备品牌占比

 

Android设备品牌分布方面,2016年9月对比6月来看:TOP10品牌占比提升,外系品牌比重下降,国产品牌比重提升;三星品牌占比下降了1.1%,国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。

 

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02.App发展趋势篇

 

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App统计服务注册应用数

 

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App留存与活跃概况

 

从App周留存与周活跃用户的特征分布我们能够看到:百万级周活跃App的次周留存40%以上分布最为集中,十万级用户的留存则主要集中在20%至40%之间。

 

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App留存与活跃概况

 

万级周活跃App的次周留存在20%~40%分布最为集中,20%以内的App也较密集。万级以下周活跃App的次周留存在0%~40%分布最为集中;从图可见随着用户量级的逐渐减低,次周留存较低的App越来越密集。

 

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2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势(一)

 

各应用从过去一年活跃用户发展趋势可以看出:新闻阅读、视频播放、社交聊天、生活工具类应用在过去一年呈不断增长趋势,新闻阅读类增长明显,视频播放类等应用平缓增长。

 

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2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势(二)

 

移动应用发展趋势,生活服务、运动健康、丽人母婴类App活跃用户在过去一年呈明显增长趋势;图像美化、教育培训、电商导购类应用呈小幅增长趋势。

 

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2015年10月~2016年9月各类App用户变化趋势(三)

 

金融理财、旅游出行、效率办公类别App的活跃用户也呈现明显增长;美化手机、电话通讯、交通导航、音乐播放类应用相对较为稳定。

 

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各类App活跃用户2016年9月/2016年6月增长率比对

 

各类App活跃用户2016年9月对比6月来看,旅游出行、金融理财类App增长幅度最大,教育培训、新闻阅读、丽人母婴类App小幅增长,美化手机、音乐播放类略有下滑。

 

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2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势(一)

 

各类App日人均使用时长方面:

  • 新闻阅读类App用户日均使用时长较为稳定;视频播放类App呈下降趋势。
  • 电商导购类App用户日均使用时长在6-7月大幅增长后渐回落至之前水平,可见集中促销活动明显拉动用户日均使用时长。

 

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2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势(二)

 

  • 系统工具类App用户日均使用时长呈现不断增长趋势;
  • 教育培训、效率办公类App用户日均使用时长9月呈下降趋势。
  • 音乐播放类App在4-7月呈现大幅增长后,开始回落。

 

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2015年10月~2016年9月各类App日人均使用时长变化趋势(三)

 

生活工具类应用日人均使用时长Q3呈现明显增长;运动健康类应用9月份呈现明显增长;旅游出行类App日人均使用时长在8-9月呈现出明显增长趋势。金融理财类App2016年5-6月呈明显日人均使用时长明显增长后回落。

 

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各类App用户日均活跃时长2016年9月对比6月来看,生活工具、旅游出行、系统工具、运动健康类App日人均活跃时长增幅较大,超过10%;音乐播放、金融理财、电商购物类App日人均活跃时长下降较多。

 

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03.移动用户篇

 

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用户属性

 

2016年9月,移动互联网活跃用户中女性偏多,占比54%,比男性高出8个百分点;19-30岁人群是移动互联网的主力人群, 占比60%。

 

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活跃设备整体从省份分布来看,广东、北京、江苏、浙江、山东占比最高;Android和iOS活跃设备省份分布来看,也均是广东、北京、江苏占比最高,此外Android活跃设备山东和河南占比较高跻身前五,iOS则浙江、上海占比较高排名前五。

 

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婚育分布来看,活跃的移动用户中未婚用户占据大多数,已婚用户占比36%;已婚用户中,已育用户占比25%。

 

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时段行为特征

 

从用户各时段使用App的情况来看:日常使用的电话通讯类App各个时段用户集中度均相对较高;教育培训、丽人母婴类App晚间时段用户集中度较高;金融理财类App用户在每日的9:00~15:00之间使用人群较为集中,使用特征与国内股市开收盘的规律一致。

 

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社交聊天、生活服务类App午间和晚间时段用户集中度较高;视频播放类应用早上7-8点、中午12-13点、晚上19-20时刻用户集中度产生峰值。

 

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运动健康类App午间和晚间用户集中度较高;音乐播放类应用晚间时段用户集中度较高。新闻阅读、效率办公等类App一天内用户集中度相对较为均衡。

 

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周天行为特征

 

从周使用行为看,移动活跃用户周使用频次最高的App类型是美化手机、系统工具、效率办公、新闻阅读、生活工具类日常使用的App,以及电商导购类App。

 

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金融理财类App受国内股市开盘影响,周一到周五使用集中,周末下降明显;电商导购类App周末用户集中度略有提升。丽人母婴、教育培训类App周末用户集中度明显提升。

 

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社交聊天、视频播放类App周末用户集中度较高。生活工具类每天用户集中度均衡。

 

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效率办公类App工作日集中使用,运动健康类也工作日集中度较高,可见用户更倾向在工作日使用运动健康类App;新闻阅读、音乐播放类每天用户集中度相对较为均衡。

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