厦门美图公司在香港上市 市场估值近50亿美元

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15日,厦门将迎来一件喜事:美图公司在香港上市。美图为何能成为继腾讯之后在港上市的最大的互联网企业?为什么这样的一家独角兽企业能在厦门诞生并成长?美图的成功,又将给中国创业者何种启示?海西晨报(微博)记者走进美图,今起连续四天为读者深度解码。

8年前,孕育着“带给用户美的体验”的美图诞生了,经过8年的高速发展,美图终于要在港上市了,估值近50亿美元。

那么,为什么继腾讯之后在香港上市的最大的互联网公司会花落美图?这家“让人变美”的公司又将如何让自己永远“美”下去呢?

发展史

美图代表移动互联趋势

2008年,蔡文胜与吴欣鸿共同创立了美图,8年过去,美图的产品线覆盖了从图片美化、自拍美颜到视频娱乐的各个领域。从美图的发展,我们看到,美图从刚开始的工具已经转型社交化。

短短8年,美图见证并引领着中国移动互联网的高速发展。2011年2月,美图借力互联网高速发展态势,推出首款应用移动版美图秀秀,其用户数也开始呈现几何量级的增长。

“移动互联网未来一定是垂直化、专业化、定制化的。”这是美图董事长蔡文胜的观点,由此,美图开始了基于移动互联网飞速发展的转型,推出了美图手机、美拍社区等产品。据App Annie统计,以下载量计,美图屡次与阿里、苹果、百度、脸书、谷歌、微软及腾讯等全球互联网巨头一起,跻身全球前八位iOS非游戏应用开发商之列。

价值观

用户体验是美图的核心

美图要上市,很多人盯住的是美图的亏损数字:62亿,并质疑其未来的商业化。除对招股书研究不够仔细而产生误解之外,这些人也没有抓住美图成功的核心竞争力。采访中,美图高管的一句话让记者印象深刻:美图的商业化是要以用户体验为先。

事实上,在扣除优先股公允价值和股权激励后,美图的累计亏损实际为11亿元。这个数字,对一个专注发展用户的互联网科技公司来说,几乎是可忽略的,多数互联网科技公司前期都会有巨额投入。全球知名社交网站Twitter2013年11月在纽交所上市,市值达245亿美元,当时Twitter月活跃用户逾2亿,上市当年前9个月亏损1.34亿美元,公司累计亏损4.18亿美元。

“美图一直是以‘美’为主,这是美图公司对自己的定位,围绕‘美’我们还有很多可以做的事情。”在CEO吴欣鸿看来,作为移动互联网公司,最核心的还是用户,用户越多则品牌越强。可见,变现并不是美图首先要解决的。

截至2016年10月,美图月活跃用户数有4.56亿,这个数字放在全球互联网界都是排得上号的,而对这么多用户的变现工作目前开发得非常少。新浪微博月活跃用户约为2.8亿,但上半年广告收入高达14.38亿,而美图的广告收入仅为2590万。

在用户体验至上的价值观下,美图对于商业化的尝试可谓慎重。今年以来,美图尝试通过美妆相机的试色功能,向一些口红天猫店导流。“这样的商业化是以服务用户为核心的,用户拍照后根据美图的大数据测算出哪个口红更适合自己。”美图一位高管表示,“我们不会简单粗暴地用投放广告的方式商业化,商业化要让步于用户体验。”

商业化

电商等四驾马车并驾齐驱

据美图介绍,在不影响用户体验的情况下,美图未来将围绕4个方面展开商业化变现,分别为智能硬件、在线广告、互联网增值服务以及电商平台。

美图方面称,智能硬件将继续主打拍照和照片优化,并将在2017年上半年和下半年推出至少一款的智能手机。

针对在线广告,美图一位高管描绘了这样的一幅蓝图:“我们会根据用户买过的商品,推断出接下来用户需要购买的商品,并进行广告推送。简单地说,广告投放要和用户的调性一致。”

美图公司将于2017年上半年推出社交电子商务平台,目前美图已组建一支团队为该社交电子商务平台招揽品牌、分销商及网红,并已聘请额外研发人员开发该电子商务平台。

美图的互联网增值服务主要围绕短视频直播业务。数据显示,自推出美拍互联网增值服务业务以来,该业务所产生的收益已由2016年第二季度的约人民币70万元,增至第三季度的约人民币920万元,增长1160%。

美图预计,其互联网服务及其他部分将于2017年底实现盈亏平衡,从其用户规模和用户忠诚度来看,完成这一目标一点也不难。

 

 

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