APP刚上线怎么样才能让媒体报道?

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导读:移动互联网创业者都很有激情也很辛苦,媒体朋友们有时候也希望能够通过报道来帮助下他们。但是有时候创业者缺乏与媒体沟通的技巧,又使得媒体朋友爱莫能助。作为既有媒体经验又在企业做过市场工作的公关人,笔者不妨来给创业者提几点中肯的建议。
 
 APP刚上线怎么样才能让媒体报道
  1、了解媒体的价值
 
   创业者首先要认识到媒体真正的价值。媒体的价值不在于发布软广告,而是在于能够传递大众需要的资讯或信息。因此,媒体首要关注的大众的喜好,而非企业。 创业者应从媒体的关注点出发,首先是要提供大众感兴趣的信息,其次才是争取到对企业或产品的报道。成功的媒体报道应该是企业、媒体、大众等三方共赢的局 面。所以要赢得媒体报道,首先是要从媒体的角度出发,寻找企业自身的闪光点,看是否能够引起大众的关注。很多创业者最常犯的错误就是过于关注自己的产品, 而缺少对媒体的认识。从企业自身的报道需求出发,即使获得报道,也听不到多大的回响。谁又会喜欢看毫无价值的软广告呢?
 
  2、对媒体进行细分
 
   其次,若想通过媒体报道获得最佳宣传效果,还应对媒体进行精细化的分类管理。一般来说,即使行业内的同类网站,各家网站的定位和报道方向也不尽相同。这 时就需要企业市场或公关人员对行业内的媒体进行大致分类,并对重点媒体的定位和报道方向进行深入的分析和理解。拿科技新媒体来说,虎嗅网和钛媒体都侧重互 联网企业商业模式的讨论,雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展,快鲤鱼则比较喜欢创新创业和公司管理相关内容或观点等。
 
  对媒体进行分类和了解后,就可针对媒体的不同,为其量身打造有新闻价值的企业新闻稿从而获得报道的机会。
 
  3、与媒体良性互动
 
   一般来说,媒体的报道形式有普通报道、记者专访、行业专题等,如果想更多的获得媒体的足够关注,获得持续的报道,与媒体的良性互动必不可少。无论是企业 的高管还是企业的市场公关人员,都应与媒体人员建立良好的合作关系。如果企业内有文笔不错并且有想法的高管也可以多动动笔,为媒体写写专栏什么的,恰当的 在其中提下自己的产品,也不失为一种宣传的方式。而市场人员也需要与媒体记者保持良好的关注,将市场一线情报及时通报媒体记者,给媒体记者当个“线人”什 么的,适当的爆爆料,与媒体形成长期稳定、互惠共赢的局面。
 
  4、摈弃新闻通稿
 
   作为移动互联网创业者,首先要摈弃使用新闻通稿来宣传企业。一则新闻通稿对于新创企业完全不适用。二来新闻通稿的价值和意义对媒体很小,不会引起关注。 事实上,新闻通稿是一般公关公司敷衍企业的做法。初创企业出于对媒体的陌生,往往找一些公关公司进行报道。公关公司对于初创企业这种小case,通常都是 写几篇新闻通稿,然后通发一些媒体,然后整理个新闻简报给企业交差。其实这个一点意义也没有,首先同质化的内容是媒体所不欢迎的,所以一般新闻通稿都会发 到犄角旮旯,甚至是连个入口都没有,大众一般根本看不到,所以宣传效果几乎为0。当然,如果你就是单纯的想做点SEO,新闻通稿或许还能有点帮助。
 
  5、让媒体主动报道
 
   与媒体打交道的方式和方法前面谈过了。接下来我们不妨来简单谈下如何寻找企业自身闪亮点,让媒体主动报道。无可否认一般的媒体是喜欢大公司的新闻,大公 司具备品牌知名度,报道容易引起大众关注,而小公司毫无知名度,通常难以引起公众关注。所以初创企业想要获得免费无偿的报道尤其困难。不过也并非不可能, 这就需要从自身出发寻找闪亮点。具体的闪亮点可以从以下几个方向去找:
 
  (1)创始人身份背景,如是行业知名人士,可以直接打创始人的这张牌。如XXX创办XXX网。
  (2)企业的投资背景。如果有获得投资,也是一个不错的噱头。如XXX获得1000万天使投资等
  (3)跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中,刚好行业出现了某个热点事件,如果能够巧妙的结合进去,也会获得不错的曝光机会。
  (4)拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中,是否有大牌企业,如果有,可以拉其为自己做背书。如XXX网迅速崛起,威胁XXX行业头名位置
  (5)其他产品方面,推出新产品或具有创新功能等

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