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微信深夜更新,百度和头条怕了吗?

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5月18日凌晨,微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本,新增了具备搜索功能的微信实验室,进入“微信实验室”,我们可以看见新上线的“搜一搜”、“看一看”入口。

下面浅屿就跟大家一起来剖析一下,微信此次更新背后,隐藏着怎么样的野心。

1.为什么要做“看一看”

很简单,为了做广告。

目前微信还是以通信工具为主,大家知道,所有的纯工具型产品从盈利的角度来看,想象空间都是极低的。

放眼国际,目前功能相似且与腾讯相比较来说的大概只有Facebook了。

Facebook本身是信息流的社区型产品,产品的包容性更强,从这一点看,它具备的优势比微信要大得多,95%的收入来自广告,而微信本身却不具备太多的盈利功能,从腾讯发布的最新财报可以看出,腾讯的主要收入来源还是依靠王者荣耀等多款游戏来赚钱,大家都知道微信用户即将突破10亿,但是怎么把这10亿用户转化为账户上的切实回报呢,对于马化腾张小龙来说,这是他们必将思考并且解决的大问题。

回头来看,微信这些年的每一个举动,似乎都在向着社区型产品前进,建立用户关系,开放朋友圈,做公众号,促成一个小生态,相对应的,用户在微信上的主要行为就是聊天,发布并且消费原创内容(UGC)等,这样的用户行为看起来已经非常接近Facebook的社区产品功能了,为什么微信赚钱那么难?

这就得从信息流的两大推荐机制说起:算法推荐和社交推荐,算法推荐简单的来说就像今日头条,它决定我们看什么,而社交推荐是可以选择的,你自己可以决定看什么,目前的大趋势是社交推荐逐渐向算法推荐融合。

这就是为什么头条可以靠信息流赚钱,而类似豆瓣知乎类的产品却更困难的原因,简单的说信息流要做的就是掌握用户看到的内容,而不是让用户选择,算法推荐能够更加明确的贴近用户,不让用户反感。

话说回来,微信要想在广告中赚钱,并不会比豆瓣知乎类更容易,首要难题就是微信用户私人社交关系强大,领地意识强,有自己就是主人翁的心态,你的广告只会让用户产生抵触心理,谁愿意自己的圈子里有不请自来的陌生人?不难想象,微信用户的容忍度非常低,做广告真心不容易,现在我们所看到的朋友圈广告还是相当克制的,并没有大范围的推广

所以,微信如果要像Facebook 一样盈利,就要引入算法推荐机制,而朋友圈很难变成社交和算法混合推荐的产品,那么张小龙只有一个选择,就是单独再做一个算法推荐的产品功能,是的,“看一看”不期而来。

朋友说这类似于今日头条,可以这么说,“看一看”会成为户获取多样化信息的入口之一,让微信具备更大的盈利的可能。

2.“搜一搜”比“看一看”更值得讲?

根据腾讯最新发出的财报显示,微信的月活用户已经达到了9.38 亿,此时上线的搜一搜,相当于在微信中植入了百度搜索,马上就将拥有10亿用户的超级入口,微信上线的这个功能,杀伤力有多大?

比如搜索头疼,会引入搜狗百科、知乎的内容,搜“张继科”则引向了网易体育等内容,厉害了,基本上这已经跟百度怼上了。

我们打开百度搜索,大部分人只会看前面20-30条,百度搜索是10条一页,大概我们会看前两页到三页,所以当我“王者荣耀技巧”,如果前面20-30条的内容足够优质,其价值就非常有意义,而微信体质内的1200万个公众号的内容,能否产生优质内容,是决定微信搜一搜能否满足用户需求,与百度抗衡最为关键的一步。

个人觉得至少满足85%是可以的,再加上微信外的外部内容补充与微信本身的用户数,形成正轨,或许某一天,微信搜索会如使用微信支付一样自然,那就足以与百度抗衡了。

我们可以把微信搜索当作一个网页,每一篇公众号就是一条内容,那么微信就形成了它本身的内容与广告形式,其自身的规则也就来了。

大家可以简单的进行对比,以搜一搜与百度为例,对比一下搜索结果及其内容的优质性,可以看出,搜一搜的内容输出综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素。

可以预见的是,得到上亿人的搜索习惯之后,腾讯的大数据要超级NB了。

几点思考:

1.当微信功能越来越复杂的时候,会不会是人们开始放弃使用它的时候。

2.“看一看”功能是否会带起公众号新一轮的增粉节奏?

3.“好友都在读”这个标签会提供什么?又会暴露些什么?

4.“头条”+“百度”的微信,会不会过重?

总结:

腾讯此举无异于在向百度宣战,最终会如何发展,我们拭目以待。而微信的最终目标,是Facebook。

 

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