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手游暑期抢量,错过这些渠道等于错过百万用户!

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又是一年暑期时,今年暑期特别“热”,《王者荣耀》热度高涨,各位农药玩家们,小学生和女大学生又来给你们背锅了!学生群体是手游的主要受众群体之一,暑期档是手游抢量必争的时段,那么应该是如何抓住暑期这个节点,抓住学生们的眼球呢?

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暑期开篇大作连连,尤其是腾讯游戏的《魂斗罗:归来》,紫龙互娱的《封神召唤师》,拇指游玩的《还珠格格》等等特别热。

在刚刚结束的2017中国国际大数据产业博览会中,我们看到了大数据在各个场景中的应用,均取得很好的成绩,也说明了大数据的重要性,甚至有人说:未来最大的能源不是石油而是大数据。

大数据已经广泛应用于精准广告、个性化推荐、趋势预测、舆情监测等多个领域,大数据的核心价值是洞察和预测,大数据在游戏里面的运用也是非常多的,那我们今天聊聊那些大数据平台在游戏买量环节的应用。

广点通

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基于腾讯大社交平台的独特基因,以海量用户为基础,以大数据洞察为核心,以智能定向推广为导向,给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。广点通的平台资源非常广,拥有流量广、用户广、数据广三大特点。

经过多年的数据和技术积累,广点通聚合了QQ、QQ空间、微信腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台,集纳过百亿腾讯流量资源,为广告主提供优质广告展示位,同时通过移动联盟聚集更多流量,触达总用户数超8亿,日均广告曝光量过百亿,是手游厂商必选的渠道之一。

在手游竞争日益激烈的今天,广点通可以在成本允许的范围内帮助广告主获取更多的用户,不仅可以让S级A级的游戏实现利润最大化,还能让B级游戏得以生存,同时广点通与应用宝联运还可提升推广效率,将安装包大小所带来的影响缩减至最低。

由于广点通是针对用户喜好所进行的推广,因此当重度产品进行持续推广时可以使全渠道转化率明显的提升。

今日头条

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今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一,在手游行业今日头条信息流是运用非常广泛的。

粉丝通

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基于新浪微博海量的用户,把企业信息广泛传送给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。

现如今游戏厂商都在制作精品游戏,做长线发展,自然每款游戏基本都有微博账户,来积累粉丝资产。大数据时代,数据就是财富,在社会化营销时代,粉丝即是经济,所以粉丝通已悄然渗入手游营销的方方面面。

爱奇艺信息流广告

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爱奇艺信息流广告是依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时,爱奇艺信息流利用百度大数据及强大技术实力,实现了海量触达,定向精准,效果显著的广告投放

影游联动已经是游戏行业的风向标,爱奇艺在热播剧的优势,所以非常适合手游的投放。

WeAD优选信息流

WeAD优选信息流是基于优选媒体DMP+广告主DMP+自有DMP的广告交易平台,数据来源于优选媒体账户体系对用户的精准画像。

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大数据是信息流广告爆发重要的关键词。例如:根据微博用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等等,经过大数据分析和挖掘,每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。

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“22岁、二三线城市、女性、二次元”、“28岁、一线城市、男性、游戏”……这类极具个性和身份特征的人群,正是游戏厂商试图“有的放矢”分头打动的对象,WeAD为游戏厂商提供数据包工具,帮助游戏厂商通过大数据分析挖掘的成果找到自己心仪的目标人群。

WeAD优选信息流2016年8月份开始“不删档测试”,到2017年4月“正式公测”,已经被越来越多的游戏厂商认可,众多游戏厂商游戏首发的必选渠道。

这次主要介绍这五个依靠大数据精准投放的渠道,后续会继续介绍其他适合游戏厂商投放的渠道。

暑期来临,相信各大厂商都是牟足了劲,憋好了大招,势必抢占暑期的黄金流量。那么可以试试这些渠道,也许有意想不到的效果。

 

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本文作者@微思敦商业总监 李宗武 lzw313029866 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!网站地图

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