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360回归医疗后,医疗竞价格局会如何改变?

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2017年6月17日开始百度凤巢推广系统又一如既往地出现了系统崩溃问题,所以导致部分实况搜索和实际搜索没有排名情况。而在此之前,2016年6月15日,在百度因魏则西事件广受非议、中国医疗市场谈“网”色变的情况下,360搜索放弃消费者医疗商业推广业务曾被不少国人誉为“市场第一、良心第一”之举。

现如今,时隔一年有余,中国医疗市场网络营销乱象得到较大改善,360搜索也强势回归!2017年6月15日,增值服务运营中心—360搜索销售部正式面向全国各地的运营单位(客服端及销售端)发布增值服务运营公告:

360医疗频道正式改版上线。

在该公告中,新的审核策略正式发布。对比往年,2017年360医疗频道审核策略出现略微变更。具体审核策略变更事宜如下:

1、医疗机构类行业暂开放“医疗美容”、“眼科”、“齿科”三大类别;

2、客户在点睛平台选择行业时,必须选择一级行业为医疗健康(如后期发现非医疗健康行业的医疗广告,将按照违法广告判罚);

3、医疗机构类行业开放产品形式为“搜索推广文字链”及“比翼及凤舞部分样式”。

另外,本次公告也对医疗机构资质提交做出了相关要求。医疗机构需要上交医疗机构执业许可证、医疗广告审查证明、IPC备案证明文件的同时,还需要注意以下事项:

1、《医疗广告审查证明》广告发布媒体类别必须包含“网络”,包含医疗广告成品样件;

2、ICP备案证明文件必须与主体保持一致;

3、sme(smalland medium enterprises,翻译为:中小企业客户)新老客户必须完成对公认证。

笔者解读:如上图所示,大家伙快准备钱开户吧?But,注意公布内容,说暂时先开整形美容、口腔、眼科,做医疗的都知道,目前这三大科室是紧随男科妇科皮肤科之后兴起新的医疗科室市场,目前还处于上升阶段。而且这三块的竞价投入广告费用也越来越多。

But,360好搜不止一次说停止医疗推广,在2016年事件中更是站在道德制高点讨伐百度,摆出一副“良心”模样。笔者只能说,资本的本性是不会改变的。也许周鸿祎是个好战分子,对于中国搜索来说是个好事,竞争才能进步,但是对于这种出尔反尔的态度,笔者只能呵呵了。

王小川“不放弃医疗推广”真相,医疗竟占搜狗收入60%

王小川表示不认同360搜索宣布放弃医疗搜索的行为,换句话说,王小川“拒绝放弃医疗推广”。甚至还在言语中暗自嘲讽360作秀。有业内人士认为,搜狗选择在这种时候跳出来“新瓶装旧酒”,既保住了医疗商业推广收入,又博得了好名声。

那么问题来了,当大家纷纷将矛头指向百度医疗竞价排名之罪时,搜狗缘何突然向360搜索背后捅刀呢?

媒体从2013年搜狗和360的“渊源”,找到了深层原因。

2013年,360和搜狗的“绯闻”传的满城风雨。然而这桩“姻缘”最终以360放弃收购搜狗而告吹。这其中一个重要原因便是,搜狗的收入问题,很大一部分来自医疗广告。根据360的调查,搜狗约有60%的广告来自医疗广告。如果收购成功,这部分收入会让360很尴尬:360一直宣传自己不做医疗广告,若搜狗并入,必须得放弃这部分广告。这也是王小川在公开信中只强调搜狗“明医频道”,而不谈放弃医疗广告的关键所在。医疗广告是搜狗的命脉,如果轻言放弃,搜狗则将彻底丧失与百度、360争夺搜索市场的机会。

看到这里,大概就能明白,搜狗为什么不能像360搜索那样,堂而皇之的宣布放弃医疗商业推广了。目前推出的“明医搜索”,说到底,不过是一个垂直搜索频道而已。

大家都知道,网页搜索在整个搜索引擎比例中流量比例,达到80%左右,搜狗搜索不在网页上进行努力,对医疗推广进行净化,仅仅是推出一个“明医搜索”垂直频道,来转移视线。借用业内人士的评价,既得了名,又得了利,可谓名利双收,打的一手公关好牌。其城府之深,不言而喻。

笔者解读:搜狗作为中国搜索排名第三的位置,一直很尴尬,本来是第二个,360一上线就把搜狗挤到了第三,肯定不爽,另外搜狗的拳头产品就那么几个,搜狗浏览器(干不过360浏览器),搜狗输入法(貌似就这个在输入法里面排名第一),搜狗搜索(干不过百度和好搜,仅仅比早期的腾讯搜搜和现在神马好点),而医疗作为很大一块广告收入,搜狗是绝对不会放弃的。

医疗推广到底是“四号傻逼”还是“让搜索更好”?

百度扣费方式的变化:

也许很多人知道,百度凤巢系统的规则越来越多,现在的扣费方式已经不是以前的价格*质量度那么简单了,而是涉及到点击、展现、相关度创意、着落页转化代码、出价、新老账户等很多规则。

百度真实效果的变化:

也许还有人注意到,查排名发现没有,但是消费确不减,不禁让人怀疑,是不是百度自己在刷流量,而且之前就有人抓到过百度的一个点击团队专门点击竞价推广位,不仅如此,很多人怀疑百度有一个神秘的流量控制组织,掌控着各种流量好坏问题。

对于排名时有时无,百度的官方说法是,根据用户兴趣度进行智能排名。那么这个所谓的智能排名是从什么时候开始的呢?大约时间是在推广位减少之后,笔者的看法是,假如5家的排名同时具备顶部第三,那么会随机(或者某种机制)轮替出现在第三名,而不是始终都是第三名。某种程度上可以解释为什么有时候会有排名,有时候没有。最终:百度仍然是个让人恨而不得弃的坑。

中国医疗搜索推广现状

神马(Shenma)、好搜360(Haosou)、搜狗(Sogou)、百度(Baidu)

顺序是从市场占有率最小的说起,那么,注意首字母合起来就是SHSB,这就是标题中所说的四号傻逼的来源,做医疗的脱离不了搜索,那么就脱离不了SHSB,尽管现在又新的营销渠道,比如直播新媒体等。但是依然无法和搜索抗衡,因为人们的习惯还是上网搜索自己想要的内容。

接下来要说一个新单词,WSHSB,是什么意思呢?

W是腾讯的微信(Wechat),大家都知道,中国的互联网巨头都在争抢的几个板块是搜索、电商、金融、游戏等,那么作为中国三大巨头之一的腾讯,早期的搜搜并未让腾讯成为搜索一份子,随后和搜狗合并了才能与百度好搜抗衡,随后神马又被阿里注资,这里排除猎豹,因为猎豹移动主推国外市场。目前格局就是百度、好搜、搜狗、神马。那么微信怎么会占据医疗推广呢?

因为微信目前已经具有9亿用户,尤其2017年新开发的小程序,这种即用即走的生态,随着小程序的不断完善,小程序就具备了一个独特的搜索环境,就是不依靠搜索引擎,而且在张小龙的声明中,说到小程序会开通竞价功能,那么作为竞价搜索板块中最大的蛋糕,微信岂会弃之不得?

所以,好搜医疗开通后,微信的竞价系统完善,那么中国的医疗推广格局会变成WSHSB(我是很傻逼),尽管商业从来都是血腥的,随着竞争的加剧,这个五个字母应该是或会变成这样一句话:

WeShould Help Search Better(我们会让搜索更好!)

也许作为中国的互联网巨头,他们应该肩负得起社会责任和自己的使命。当然,我们只是一群吃瓜群众,还是希望中国的搜索会变得更好,与世界老大哥谷歌能够站在同一水平线上,为国争光。

那么,竞价员们该怎么办呢?

我:有百度,就做好百度!有搜狗,就做好搜狗!有好搜,就做好好搜!有神马,就做好神马!有微信,就做好微信!

小伙伴:你TM什么都没说…

 

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