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这届七夕营销,大牌都这样玩

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又到七夕了!!!

这样虐狗的节日总是来得快去的慢,各大品牌恨不得提前半个月就把七夕广告放出来。七夕对于广告人、公关人来说是一年中相当重要的节日,不仅仅因为这是我们中国的情人节,而且每到这种“甜蜜”的时候总有抑制不住的消费冲动,有对象的自然不用说,很多没对象的也想要买买买安慰一下自己。

虽说是虐狗的节日,但一到这天也免不了有些小情侣的争吵,可能一半都是因为男生忘记了今天是什么节日。这个时候我们广告公关狗的优势就出来了,什么不记得,节日也要倒背如流,不过记不记得买礼物就不知道了,反正七夕广告是少不了的。我们也是一样,礼物买不买不重要,重要的是七夕借势的广告整理不能少。

我们先整理了第一波品牌借势七夕广告,包括vivo天猫网易严选、畅轻、路虎、天梭、Burberry、蒂凡尼、卡地亚、Coach。

vivo #照亮七夕心里话#

七夕广告总是少不了秀秀甜蜜,秀秀恩爱,还有少不了的浪漫,不过今年的七夕广告可不只有你情我爱,谁说只有恋爱很美好,单身怎么就不美好了?vivo就在今年七夕前推出了两版海报,恋爱很美好,单身也很美好。

单身版

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恋爱版

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天猫 X 局部气候

恋爱不恋爱不重要,CP一定要站。这两年各种CP层出不穷,有同框就能成CP,没同框的剪辑也能剪成CP,天猫今年七夕就“找”来了历史上各种经典CP,比如和珅和纪晓岚,杨贵妃和唐玄宗,梁山伯与祝英台、贾宝玉和林黛玉,至尊宝和紫霞仙子,还有项羽和虞姬,这次你站谁?

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这次天猫的七夕广告是和局部气候合作推出的,这个让百雀羚火了一把的局部气候也让这次天猫的七夕热点广告增加了不少关注量,复古不失可爱的画风,古典的人物与现代情景的结合增添了不少趣味,贾宝玉喜欢奥特曼和小怪兽,林黛玉喜欢包包的画风还是挺和谐的。

网易严选

最近中国第一家线下实体酒店开张的消息让网易严选成了各大媒体争先谈论的话题,网易严选其实是一个很年轻的电商品牌,2016年才成立,而它最大的特点就是自产自销,和大牌制造商直连,所以价格优势很明显。趁着这次实体酒店的热度,网易严选当然要再借着七夕为自己宣传一把了。

网易严选作为一个购物平台,把两个人之间的茶米油盐化作成一个个真情告白,请来了9位漫画师制作了9张海报。

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除了这9张漫画海报,网易还将一个个简单的礼物描绘成一个个浪漫的告白,你一定想不到原来七夕送一个锅、一双拖鞋也能如此浪漫吧。

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畅轻 #相爱难得 一如畅轻有机酸奶难得#

畅轻今年冠名了最新一季的明星恋爱真人秀《我们相爱吧之爱有天意》,最近这个综艺节目在网上的热度也是有增无减,从郑凯和正牌女友的恋爱话题到潘玮柏和吴昕的甜蜜片段,畅轻今年说什么也不能错过了七夕这个热点。

这次畅轻的七夕广告还找来了《我们相爱吧之爱有天意》的郑凯助阵,除了郑凯外,还有张嘉佳、咪蒙、丁一晨、安东尼、回忆专用小马甲等一众名人。这次畅轻还把主阵地选在了今年最火的地铁站,将这些名人的情书铺满了南京地铁。

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路虎 #奚梦瑶穿了什么?#

路虎在今年七夕请来了名模奚梦瑶一起玩了个悬念游戏,大约在8月14日,路虎推出了一个悬念视频,奚梦瑶在匆匆奔赴show场的这一路上不断地换装,而最后,奚梦瑶到底选择了哪套衣服呢?8天后,路虎给出了答案。

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天梭手表

天梭手表今年推出了一则爱情短片,并邀请来了刘亦菲和黄晓明作为此次的主角,刘亦菲一直是天梭的代言人,而此次和黄晓明合作,让人又回想起了十几年前《神雕侠侣》的画面。背景有节奏的音乐感像是指针在跳动,真正相爱的两个人分别后总会有重逢,就像是表上的两个指针一样。

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七夕,除了电商平台,可能最“激动”的就要数一些奢侈品了。在七夕这个浪漫特别的氛围下,首饰一定是人们消费的一个热点,还有就是包包。据调查,在中国,包包和口红是社交媒体话题热度最高的两个品类。而且,近两年,奢侈品牌越来越注重中国市场,经常在中国推出限量版产品,毕竟中国消费者的购买能力也是有目共睹的。而对于这些国外品牌来说,如何让消费者感觉到对中国市场的重视,就要有针对中国市场的特别营销计划,七夕这个有着中国传统的特别节日就是一个很好的时间点。这也是为什么很多奢侈品品牌都不会放过七夕这个热点。

Burberry

今年七夕,Burberry打造了一个H5,请来一群小精灵化身精灵信使为你传递出他们的告白,而这群神秘的信使就是下面这些人了,如果你想听到他们的告白密语可以扫描二维码去听听。

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扫码体验H5

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卡地亚Cartier 开启七夕浪漫天空之旅

卡地亚今年玩了点不一样的,一般我们看到的奢侈品广告中总会出现埃菲尔塔顶、热气球这样的浪漫地点,为了找到一个不一样的告白点,卡地亚趁着七夕之际准备将你用直升机送上天,让你有一场独一无二的完美告白。而且,听说直升机已经被刷上酷炫的“Cartier红”了哦。

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Tiffany & Co.蒂芙尼 #爱,最好的选择#

这一次七夕蒂芙尼找来了赵又廷拍摄一系列广告片——《爱,最好的选择》,不过已经有了高圆圆的赵又廷感觉分分钟在撒狗粮呢。

蒂芙尼「爱,最好的选择」温情特别版

蒂芙尼「爱,最好的选择」甜美清新版

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蒂芙尼「爱,最好的选择」挚爱精华版

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COACH #假如不是遇见你#

COACH在今年七夕前推出了一则由任嘉伦与姚星彤主演的爱情短片,讲述了两人在酒吧相遇后,一个眼神,一见钟情,但爱情从来都不会如此容易,一次次擦肩而过,最后终于再次相遇,找到彼此的故事。

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杜蕾斯

跨越一切靠近你

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杜蕾斯X滴露

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杰士邦

非正式会撩

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吉利汽车X大象

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大象

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肯德基

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就是喜饭你

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麦当劳

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蒙牛酸酸乳

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统一老坛酸菜牛肉面

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携程旅行

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金龙鱼

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小茗同学

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江小白

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绝味鸭脖 X 汤达人

#七夕真爱CP达人秀#

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蒙牛

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招商银行信用卡

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百度地图

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饿了么

七夕特别快闪店

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世纪佳缘

牛郎织女大私奔游戏

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世纪佳缘 X 搜狗

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江小白

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故宫文化珠宝

#我的七夕新过法#

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滴滴出行X小咖秀

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天猫

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珍爱网

《2017单身人群调查报告》

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脉动

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真果粒

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健力宝

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