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阿里七夕报告:情侣送礼人均618元,男生选礼物是一个社会难题

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大数据发现,有 86% 的人会在8月13日开始提前搜索七夕相关的礼物。换句话说,如果想在七夕或者情人节做产品活动,最好提前两周时间。

阿里七夕报告:情侣送礼人均618元,男生选礼物是一个社会难题

淘宝「送女友」的人数是「送男友」的三倍之多。

果然送礼物是直男群体永远无法解决的难题。但如果过度依赖淘宝的话,就不怕买到淘宝爆款发生车祸吗?

以下场景为脑补:

(宿舍里)七夕当晚,四个女生都回来了。

Jessica说:男朋友送了我 XXX 的巧克力哎,好好吃!

Amanda:这么巧,我的也是~

Nancy:唉?我也是……

Angela:……

言归正传,运营新品牌,尤其是和送礼场景相关的话,将目标群体定为男性意味着市场会大整整三倍。

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处于恋爱各个阶段的人群,其消费意愿也不一样。

热恋期的情侣愿意为七夕花费的均价为 618 元,而已婚人士则突然变得敷衍,只有 314 元。

这就可以得出三个结论:

  • 如果要给礼物类产品做定价,可以将价格区间设定在 300-700之间,销量最佳。
  • 如果你的男(女)朋友买的东西不足 618 元……
  • 单身狗这 259 元存哪儿不好!非得挑这个日子花!

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淘宝还告诉我们,七夕节当晚,各个情侣比较喜欢去哪些酒店通宵打牌。

其中如家汉庭、锦江之星成为了情侣们的首选。显然,无论从人群总数,还是消费意愿来看,通宵打牌什么的,环境还是次要的,连锁酒店就可以,关键是看和谁打。

不过,在消费升级的大趋势下,类似万豪酒店这样的星级酒店也榜上有名。

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附录一:完整报告

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附录二:五大城市的单身分布情况

北京

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成都

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杭州

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上海

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深圳

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