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581万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动,从火爆到质疑为何疯狂刷屏?

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8月29日早上,朋友圈被腾讯公益的一个“小朋友画廊”一元购画的活动刷屏了,朋友圈中无插队的接力下,超过1500万捐款,超过581万人次参与,这种“社交+公益”的力量,厉害了!

81万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动,从火爆到质疑为何疯狂刷屏?"

活动共收到捐款超1500万,从快速引爆到各种质疑,社交平台让公益成为人人可以触及的爱心力量,但同时也需要更加透明的机制。

活动看起来并没有那么复杂,单纯从创意性上讲也没有什么独特之处,正因为没有太多附加,好像这个活动更真实的呈现给受众,你打开了,也就被触动了。

81万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动,从火爆到质疑为何疯狂刷屏?"

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这就是社交的力量,这也是公益的力量。

刷屏参与购画的人群基本都是发自内心希望帮助到那些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者等,通过一个H5的募捐活动,激发了更多人的善念,这个很可贵。

我有私下问内部人士,有没有使用KOL扩散、或者腾讯的广告资源投放等,对方回答说是自发引爆,没有任何资源参与。

那么我们就分析一下为什么可以快速引爆?

  • 第一、玩法门槛要低:一元做公益。
  • 第二、制造专属参与感:引入个人姓名等标识增加参与感。

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第三、让爱扩散:激发用户全社交分享的心理,朋友圈、微信群令这张图、H5无处不在。

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第四、好内容好产品的基础:这些画作是一些自闭症患者、脑瘫患者、精神障碍患者、智力障碍患者创作,36幅画作中你会看到童真、幻想、热情、希望等等,甚至作者的声音也会触动参与者们,作者与画作形成的反差感让更多人觉得自己应该做些什么……

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第五、信任背书:因为有腾讯公益的品牌背书,在社交中引爆大大提升了信任感。当然捐款的数字并不高,1元起,所以这一条不算最重要的。

第六、人人公益:成为新的引爆点。

公益不一定需要大额的捐款,如果能够调动更多人参与,每个人1块钱、2块钱,也能产生巨大的效应,当然还有一些公益活动并非以捐钱为目的,参与运动也可以捐赠,通过“自身行为改变+企业赞赏”形式完成公益,通过社交平台撬动爱心裂变传播,是个好事情。

这个活动火爆之后,迎来一大波质疑,比如很多人质疑自己捐的一块钱去哪儿了?是到了腾讯还是去了那个NGO组织,为什么没有到那些孩子手中?

81万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动,从火爆到质疑为何疯狂刷屏?"

所以后来腾讯公益也做了回应:

81万人次参与腾讯“小朋友画廊”公益活动,从火爆到质疑为何疯狂刷屏?"

1块钱看似很少,但是581万人次参与后就变成1500万的捐赠,当然会有质疑,平台方要怎么完成公开透明,让每一次的引爆有更好的结果,才是最重要的。

公益这些年在中国大起大落,我参与过很多公益活动,也见证了一些公益组织的发展,还有很多热衷公益的爱心人士,不求回报的奉献,初心还在,公益致远,我很希望有更多的爱心人士、机构组织、企业单位参与进来,释放你们的能力,比如你的公司是做大数据的,能否用数据的力量推动公益,比如你的公司是做物流货运的,送货车上也是流动的公益平台。

支付宝的蚂蚁森林、腾讯公益的小朋友画廊……这些公益活动都将成为经典。

很期待下一次公益活动的刷屏,我们一起刷起来!

 

本文作者@魏家东 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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