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文案你要慢慢来,否则更写不出来

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在这个要求我们“技能全覆盖”的时代,写文案也是新媒体小编的日常工作之一。然而,很多时候,并没有什么东西好写,甚至对自家的产品嗤之以鼻:就这样,让我怎么写有趣啊!好羡慕那些动不动就能引爆全网的产品啊!

没错,像杜蕾斯、小米、网易云音乐这样的品牌就是很炸,有点小动作就能掀起浪。然而,在我们生活中,很多行业不可能像它们那样自带天生关注度,比如卖牙膏的、卖水泥的、卖指甲刀的……如果你正在从事这些“无聊”的行业,要如何输出有趣的内容呢?
六 度 物 脉 理 论
所谓“六度物脉理论”,就是指地球上所有物品都可以通过六层以内的相关物品联系起来。通俗地讲:“你手里的产品和任何一个物品之间的间隔不会超过六个,也就是说,把你和川普联系起来拢共分六步。
有时候,虽然你所处的行业比较偏门,以手里的产品为基础很难输出有趣的内容,但你可以通过生活经验,把它和一些相关的物品联系起来,这样的逻辑承接和转折就会使内容显得很有趣。
我们来看看“美的空气净化器”是如何应用“六度物脉理论”一本正经胡说八道的。
@美的空气净化器
这么多画足以见得他对偶像的真爱和其身后的画画功底。但是画这个画的颜料主要由墨组成,墨的成分主色素是盐基品蓝和盐基青莲。当然了,这个多多少少都会含有毒性,如果抵抗力差的人长期闻到笔墨的味道容易头晕,所以经常画画和写字的孩子需要空气净化器么?
(摘自美的空气净化器官方微博
@美的空气净化器(借势鬼节)
今天是中元节,俗称鬼节,那可是鬼门关大开的日子。传说在中元节的半夜十二点的时候,黑无常白无常、僵尸、水鬼、冤鬼、吊死鬼等中国传统名鬼都会上街巡视,还会进入人的院子里偷东西吃,怎么样?十二点了,害怕了么?需要空气净化器净化一下空气里恐怖的气息么?不过要是没有空气净化器也没事……
(摘自美的空气净化器官方微博)
联 系 相 似 产 品
如果说“六度物脉理论”是通过各种物品之间的关联搭建关系链条,那么联系相似产品则是通过共有属性建立起关系。比如,我们自己的产品没什么关注度,但跟你“类似”的产品可能很有话题性,这时候就可以和它们联系起来。
知乎名段《如何优雅地吃方便面》将“方便面”和“大餐”联系到一起,显示出十足的趣味性,一共获得了20351个赞。

再比如,钢笔、水笔这一类产品,可以把它们和007里的“笔杆暗器”联系在一起,制造一种猎奇的趣味。

改 变 展 示 维 度
让一些司空见惯的产品与另一个时间或空间产生联系,说不定会碰撞出不一样的火花,带给大家更多有趣的内容。
比如,公众号“字媒体”的《用一句诗来形容十二星座性格,不准的话你咬我!》,巧妙地把古诗和星座特点结合在一起,输出了一篇让人读到停不下来的有趣内容。

再比如,指甲刀很无聊吧?但如果你写一篇《古人没有指甲刀,如何修剪指甲?》就会容易调动起读者的兴趣。在你成功引起大家兴趣后,就可以开始表演你的指甲刀的产品故事了。
同理,其它的“无聊产品”,也可以通过展示人们使用的滑稽场景,吸引读者兴趣,然后再慢慢讲故事。
戏 剧 化 表 达 概 念
阿迪的“没有不可能”、福特的“感受非凡”……这些都非常抽象,很难让人感受到实际的内容。当我们尝试把这些概念用夸张、冲突、反差等手法表达出来,是不是会好很多呢?
假如,你目前是一家有机食品公司的员工,想把“绿色有机”的产品理念传达给用户,要如何戏剧化地输出内容呢?

可以参考一下某家做农副产品的推文《日本人在中国租下1500亩土地,前5年巨亏被嘲笑,10年后惊呆所有人》,主要讲了一个刚开始因自身要求苛刻被嘲笑,10年后逆袭的故事。
也就是日本农业一贯强调的“种地之前先做土,做土之前先育人。
”话虽然说的好听,但很多人还是觉得“日本人纯粹瞎折腾,成本搞到这么高,这么种地能赚钱才怪!”
的确,就因为坚持不打农药“靠天吃饭”、种植养殖循环,前5年企业一直处于亏损状态,“朝日绿源”甚至沦为“钱多人傻”的笑谈。……
(以上摘自原文)
大多时候,我们接触的产品看起来平淡无奇,没有亮点,让人抱怨没什么内容可写。其实,情况也许没那么糟糕,再无趣的产品,只要你用心,总能输出有意思的内容。上面这些思考方向,只是给出一些启发,相信通过创意,大家能够提出更多维度,让内容变得丰富有趣。

本文作者@运营拍档 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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